Les tendances sont à la pelle sur TikTok. Pour les créateurs, sauter sur une tendance TikTok alors qu'il fait chaud est un moyen d'atterrir sur la très convoitée page For You (FYP). Une autre stratégie consiste à "brancher" ou "influencer" votre public sur les produits dont vous ne pouvez pas vous passer.
Mais ces critiques ne sont pas toujours honnêtes. Certains créateurs prêtent leur véritable point de vue sur les modes TikTok en vous disant quoi ne pas acheter.
Quelle est la tendance à la désinfluence sur TikTok?
Qu'il s'agisse d'acheter le dernier gadget Amazon, de devenir un accro de la salle de sport ou de romantiser votre vie, les influenceurs veulent que vous le fassiez. Ils créent un sentiment d'urgence pour vous faire faire ou acheter ce qu'ils recommandent.
Mais la tendance à la désinfluence est à l'opposé de ce qu'est l'influence. C'est un mouvement en ligne de créateurs qui vous disent ce qu'il ne faut pas acheter et pourquoi. Mais ils vous encouragent également à rester à l'écart des modes TikTok. L'idée est de vous aider à gagner du temps et de l'argent en n'achetant pas d'articles dont vous n'avez pas besoin et en imitant des modes de vie irréalistes.
Pourquoi la désinfluence est à la mode sur TikTok
Certains créateurs pensent que la communauté d'influenceurs TikTok encourage la surconsommation. Plus important encore, il existe une poignée (ou plus) d'influenceurs qui trompent leur public en publiant des critiques malhonnêtes pour les publications sponsorisées.
Les créateurs qui publient du contenu de désinfluence téléchargent des critiques réelles, brutes et honnêtes sur les produits qui sont colportés comme les meilleurs par d'autres créateurs. Dans de nombreux cas, il s'agit de produits de maquillage et de soins de la peau. Certains des produits désinfluencés pourraient vous choquer, notamment ceux qui mettent en avant les favoris cultes des grandes marques.
Par exemple, dans la vidéo "Désinfluencer Dior" ci-dessous, une influenceuse lui donne un "hot take" sur les produits de beauté Dior. Elle affirme que la meilleure chose à leur sujet est leur emballage, qualifiant les produits eux-mêmes de "déchets".
La tendance à la désinfluence est un appel retentissant pour que les utilisateurs de TikTok achètent moins, mais il y a plus qu'il n'y paraît.
Pourquoi la tendance à la désinfluence est si percutante
Étant donné que toutes les autres vidéos sont soit une publicité, soit une tenter de devenir viral sur TikTok, la tendance à la désinfluence est une bouffée d'air frais. Dans le passé, TikTok différait des autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram, car les créateurs publiaient du contenu organique qui résonnait auprès des téléspectateurs. Mais à mesure que de plus en plus de créateurs passent à TikTok à partir de ces plateformes, ils apportent avec eux la culture même du consumérisme que les utilisateurs évitent.
La tendance à la désinfluence est comme si les créateurs appuyaient sur le bouton de réinitialisation et encourageaient les utilisateurs à ralentir les achats inspirés de TikTok. Ils partagent les échecs de leur produit pour vous empêcher de vivre la même déception, et parfois les mêmes pertes, qu'eux.
Par exemple, dans la vidéo ci-dessous, un créateur a rejoint d'autres consommateurs qui ont décrié les produits capillaires Olaplex comme étant inefficaces et un gaspillage d'argent. Dans le pire des cas, les créateurs ont affirmé que les produits endommageaient ou desséchaient leurs cheveux.
Fait intéressant, selon Radio Nationale Publique, un groupe de près de 30 femmes a intenté une action en justice contre Olaplex en février 2023, affirmant que leurs produits causaient la perte de cheveux et d'autres problèmes. Dans un cas comme celui-ci, un utilisateur de TikTok peut visionner cette vidéo et décider lui-même s'il veut prendre le risque d'utiliser les produits présentés.
Au moment d'écrire ces lignes, le hashtag #deinfluencing a amassé près de 180 millions de vues sur TikTok, ce qui suggère que les utilisateurs sont intéressés par la désinfluence du contenu. Ceci est important car cela donne aux utilisateurs de TikTok une vue équilibrée des produits et des sujets.
Au lieu de se tourner vers Google, ils peuvent saisir le hashtag #deinfluencing avec le sujet ou le produit pertinent dans la recherche TikTok et voir ce que les autres ont à dire à ce sujet. Ils y trouveront des vidéos non seulement de créateurs ordinaires, mais aussi d'experts comme des maquilleurs, dermatologues, entraîneurs personnels et plus de personnes qui donnent leur point de vue professionnel sur la mode des produits.
La tendance à la désinfluence rappelle que les influenceurs donnent parfois la priorité aux ventes plutôt qu'à l'intégrité. Par exemple, le #mascaragate de TikTok a montré jusqu'où certains influenceurs iront pour amener les téléspectateurs à acheter un produit dont ils font la promotion.
En janvier 2023, l'influenceuse TikTok Mikayla Nogueira a été critiquée pour sa critique prétendument trompeuse d'un mascara particulier. La créatrice est accusée d'avoir ajouté des faux cils à la fin de sa vidéo tuto pour exagérer l'effet du mascara.
La tendance est donc aussi un rappel important pour protéger votre santé mentale en ne vous soumettant pas à des attentes irréalistes. Heureusement, vous pouvez modifiez votre FYP TikTok en fonction de vos préférences.
Plus important encore, selon Sujets explosifs, 25 % des utilisateurs de TikTok ont entre 10 et 19 ans. Il s'agit d'un groupe démographique impressionnable. Le contenu centré sur la consommation peut créer des attentes de style de vie malsaines, ce qui peut avoir un impact négatif sur leur santé mentale.
La tendance à la désinfluence équilibre la balance sur TikTok
TikTok est une excellente application pour se divertir, mais elle peut créer des habitudes malsaines. Lorsqu'un créateur vous dit que vous avez besoin de ce dont il fait la promotion, faites une pause et demandez-vous si c'est vraiment nécessaire dans le cadre plus large des choses. Rappelez-vous toujours de faire vos recherches avant de vous engager financièrement.