Pourquoi Apple n'a pas augmenté les prix de l'iPhone depuis des années

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à l'iPhone? Est-ce le matériel premium? Excellente qualité de l'appareil photo? Processeur puissant fou? Connexion transparente avec les iPad et les MacBook? Quoi que vous pensiez de l'iPhone, une qualité à laquelle la gamme n'est généralement pas associée est l'abordabilité.

Et pourtant, si vous regardez attentivement, les iPhones sont devenus bon marché au fil du temps. En fait, Apple n'a pas augmenté le prix de l'iPhone depuis 2017. Découvrons toute l'histoire, révélant comment Apple a réussi à maintenir les prix de l'iPhone stables dans un contexte d'inflation croissante, pourquoi il le fait en premier lieu et comment cela vous affecte.

Les prix de l'iPhone n'ont pas augmenté depuis 2017

Pour le contexte, voici l'historique des prix des iPhones de taille similaire sortis depuis 2017 :

L'iPhone X a été lancé en 2017 pour un prix de départ de 999 $. Cinq ans plus tard, l'iPhone 14 Pro a été lancé exactement au même prix de départ. Si vous tenez compte de l'inflation, l'iPhone 14 Pro devrait plutôt coûter environ 1 200 $, et pourtant, ce n'est pas le cas.

Que se passe t-il ici? Comment Apple (de toutes les entreprises) a-t-il été si hésitant à augmenter ses prix pendant une demi-décennie malgré une base de fans très fidèle et un pouvoir de tarification insensé? Ce n'est pas comme si Apple était à l'abri des effets de l'inflation ou de quoi que ce soit.

Comment Apple maintient-il les prix de l'iPhone stables?

Apple n'est pas à l'abri de l'inflation, c'est vrai, mais il y est en effet plus résistant que les autres fabricants de smartphones. Comment? Eh bien, Apple a un immense pouvoir de négociation puisqu'il s'agit souvent du plus gros client de ses fournisseurs.

En fait, Apple est le plus gros client de ces entreprises technologiques renommées :

• Foxcon: assemble les pièces de l'iPhone.
• TSMC: fabrique des puces de silicium Apple.
• Samsung: fournit des écrans OLED pour les iPhones.
• Sony: fournit des capteurs de caméra pour les iPhones.
• Qualcomm: fournit des modems 5G.

Le point ici est que les fournisseurs d'Apple sont souvent si étroitement liés au fabricant d'iPhone que tout succès que l'entreprise voit directement contribue également à la prospérité de leur propre entreprise. En d'autres termes, ils sont clairement incités à aider Apple à réussir, car l'alternative est, eh bien, de perdre leur plus gros client et de mettre en péril leur avenir.

Du fait de cette relation déséquilibrée, les partenaires d'Apple n'ont d'autre choix que d'obéir au géant américain lorsqu'il leur demande de ne pas trop augmenter leurs prix. De cette façon, Apple est en mesure de maintenir ses dépenses - et donc les prix de l'iPhone - relativement stables. Mais ce n'est pas tout.

L'utilisation de ses relations solides avec les fournisseurs n'est qu'une partie de l'équation. Étant donné qu'Apple remporte environ les trois quarts de tous les bénéfices de l'industrie (via Recherche de contrepoint), il peut tolérer une réduction de ses marges bénéficiaires sans affecter considérablement ses finances globales.

Et enfin, Apple profite également de son habitude de ne pas proposer de remises. Alors que les fabricants d'Android proposent souvent des remises, les iPhones sont vendus au même prix tout au long de l'année (au moins dans le Nord Amérique), donc Apple n'a pas besoin de fixer un prix prétentieux lors du lancement juste pour le faire baisser en quelques mois.

Toutes ces pratiques combinées aident Apple à maintenir les prix de l'iPhone stables et donc de plus en plus attractifs pour les acheteurs. Mais pourquoi? On sait déjà que les utilisateurs d'iPhone sont moins sensibles aux hausses de prix que les utilisateurs d'Android, alors pourquoi Apple n'en profite-t-il pas et augmente-t-il ses prix pour gagner encore plus d'argent ?

Pourquoi Apple rend-il les iPhones plus abordables?

La raison pour laquelle Apple fait tous ces efforts pour maintenir les prix de l'iPhone stables n'est pas par amour envers ses utilisateurs, mais parce que maintenant, plus que jamais, il veut que les utilisateurs d'Android changent.

Vous savez peut-être que les ventes mondiales de smartphones chutent chaque année parce que les gens d'aujourd'hui ne le font pas. passer à un nouveau téléphone aussi souvent pour diverses raisons.

Cela signifie que les entreprises de smartphones ont désormais plus de mal à rester à flot et à maintenir leur rentabilité. Ainsi, la manière logique de faire face à ce paysage économique changeant est de commencer à vendre des services d'abonnement qui garantissent des revenus récurrents et prévisibles. C'est précisément ce qu'Apple essaie de faire.

En n'augmentant pas les prix de l'iPhone, Apple essaie de faciliter l'entrée d'un plus grand nombre de personnes dans son écosystème, afin de pouvoir ensuite les convertir en abonnés payants réguliers - et ainsi assurer un revenu stable - en vendant des services Apple tels que Apple TV +, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness +, et plus.

Cet objectif d'enfermer autant de personnes que possible dans l'écosystème avant qu'il ne soit trop tard est probablement la raison pour laquelle la série iPhone SE existe. Si l'iPhone ordinaire est une porte d'accès à l'écosystème Apple, l'iPhone SE est un toboggan aquatique, faisant entrée dans Le jardin clos d'Apple beaucoup plus facile.

Les services Apple ont augmenté de prix

Si Apple incite les gens à acheter des iPhones en maintenant leurs prix stables, il doit éventuellement combler cet écart ailleurs, et c'est exactement ce que fait l'entreprise. En octobre 2022, Apple a augmenté les prix de ses services, y compris Apple Music, Apple TV+ et Apple One.

Les services Apple reflètent plus précisément l'inflation car ils sont la destination finale d'un utilisateur d'iPhone. L'iPhone représente actuellement environ la moitié des revenus totaux d'Apple, mais si l'entreprise poursuit cette stratégie, les services Apple pourraient devenir sa principale source de revenus dans quelques années.

C'est génial pour Apple, car la gestion d'un service d'abonnement n'est pas aussi difficile et coûteuse que la recherche et le développement constants pour proposer de nouvelles innovations matérielles. Cela dit, pour ceux qui ont les poches profondes, Apple pourrait bientôt lancer un iPhone Ultra pour retrouver son statut premium.

Apple veut que tout le monde achète un iPhone

Plus que jamais, Apple souhaite que les utilisateurs d'Android passent à l'iPhone. La société est d'accord pour réduire sa marge bénéficiaire pour le moment si cela signifie qu'elle peut vous enfermer dans son écosystème et éventuellement vous transformer en un abonné payant régulier via les services Apple.

Qu'on le veuille ou non, les abonnements deviendront une partie de plus en plus importante de nos vies à l'avenir, et Apple est proactif dans la transition. Plus tôt il pourra faire changer les gens, plus il aura de contrôle sur la direction que prendra l'industrie technologique à l'avenir.