4 outils Meta Business qui peuvent vous aider à réussir dans votre entreprise

Les entreprises doivent garder une longueur d'avance et évoluer constamment dans le monde des affaires extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui. Pour ce faire, ils doivent prendre des décisions éclairées basées sur des informations basées sur des données. C'est là qu'interviennent les outils Meta Business. Ces logiciels et plates-formes robustes utilisent des technologies de pointe telles que l'apprentissage automatique, l'intelligence artificielle et l'analyse de données pour donner aux entreprises des informations exploitables sur leur opérations.

Les méta-outils commerciaux aident les entreprises à optimiser leurs processus, à améliorer leurs résultats et à prendre des décisions commerciales plus éclairées. Explorons ces outils, leurs avantages et comment ils aident les entreprises à garder une longueur d'avance.

Le Meta Pixel, anciennement connu sous le nom de Facebook Pixel, est l'un des outils les plus efficaces disponibles pour les entreprises. Il s'agit d'un code que vous ajoutez à votre site Web et qui vous permet de mieux comprendre les performances de vos annonces. Les performances de vos annonces peuvent être mesurées en suivant les actions des clients sur votre site Web.

Le Meta Pixel suit les actions telles que les pages visitées par un client, les articles ajoutés au panier et le moment où il effectue des actions à partir de vos publicités Facebook ou Instagram. Un Meta Pixel doit être installé sur le différentes pages de destination qui pointent vers votre site Web.

Si vous comprenez le code de votre site Web, vous pouvez configurer Meta Pixel par vous-même ou avec l'aide d'un développeur. Une pratique recommandée consiste à coupler Meta Pixel avec l'API Conversions. Voici ses principales utilisations :

Créer des audiences personnalisées et similaires

Lorsqu'il est installé sur votre site Web, le métapixel suit les activités des visiteurs, comme les pages qu'ils ont visitées, quand ils ont visité les pages et combien de temps ils y ont passé. Les audiences personnalisées ne sont pas construites par des données démographiques ou psychographiques, mais sont des personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour votre entreprise. C'est-à-dire les visiteurs qui ont interagi avec les pages Web sur lesquelles le métapixel est installé.

En conséquence, vous pouvez créer des publicités dynamiques pertinentes pour leur engagement précédent et augmenter les chances de conversion pour chacune de vos audiences personnalisées. Le Pixel utilise également les données de votre audience personnalisée pour créer une audience similaire. Ce public est constitué de personnes qui n'ont jamais visité votre site Web, mais qui sont susceptibles d'acheter vos produits en fonction de leurs intérêts et de données démographiques similaires à votre public personnalisé.

Reciblage des annonces

Meta Pixel est polyvalent et l'outil de reciblage le plus puissant pour les annonceurs et les entreprises. Chaque page avec le Pixel contiendra les informations du visiteur et suivra où il est tombé sur l'entonnoir marketing. Cela vous aide à créer de nouvelles annonces ciblées sur différents publics en fonction de l'endroit où elles sont tombées dans l'entonnoir marketing. Il garantit que vos annonces sont optimisées en excluant les personnes qui ont déjà converti.

Mesurer les conversions sur tous les appareils

Meta Pixel suit efficacement les conversions et mesure votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Il vous indique comment les clients ont répondu à vos annonces sur différents appareils. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer vos tactiques publicitaires et déterminer quelles publicités sont appropriées pour influencer les conversions.

2. L'API de conversion

L'API Conversions est un autre outil unique de Meta. Même s'il est assez similaire à Meta Pixel, il atteint presque le même objectif mais avec un autre processus. C'est un outil qui fonctionne mieux lorsqu'il est utilisé avec Meta Pixel en capturant des données que Meta Pixel ne peut pas suivre.

Le L'API de conversions peut être installée sous forme de code ou simplement intégrée à votre site Web, en fonction de votre coût et des fonctionnalités. Une fois ajouté à votre site Web, vous pouvez suivre les visiteurs et stocker les données sur votre serveur plutôt que dans leurs navigateurs.

Grâce à l'API Conversions, votre serveur partage ces données avec le serveur de Facebook, et ils savent ce qu'il faut suivre. Certaines API de conversions suivent les événements: ajouter des informations de paiement, ajouter au panier, pages vues, s'abonner et autres appels à l'action. Voici ses principales utilisations :

Améliore le ciblage des publicités sur Facebook

Le ciblage et le reciblage avec vos publicités ne sont possibles que lorsque vous pouvez suivre de manière adéquate le parcours de chaque client. Le Meta Pixel rend cela possible, mais en utilisant l'API Conversions, vous pouvez suivre chaque client quelle que soit la politique de confidentialité de son navigateur.

Réduit le CPA pour les publicités Facebook

Facebook facture les publicités au coût par action (CPA). Les utilisateurs doivent effectuer l'action souhaitée avant que leur compte publicitaire ne soit facturé. Par exemple, si votre CTA est "Acheter maintenant", chaque fois que quelqu'un clique dessus, vous êtes facturé si la personne descend dans l'entonnoir marketing.

L'API Conversions garantit que vos annonces sont vues par les clients les plus potentiels les plus susceptibles de convertir. Cela réduit le nombre de clics publicitaires curieux et le coût par clic.

3. Conversions hors ligne

Si vous avez une entreprise physique, les activités hors ligne sont aussi importantes que les activités en ligne. Meta Offline Conversions permet aux entreprises de mesurer les données d'événements hors ligne pour tirer parti des stratégies numériques et des campagnes publicitaires. Vous pouvez suivre les événements hors ligne tels que les achats en magasin et les réservations d'appels téléphoniques en connecter votre Customer Relationship Manager (CRM) à votre compte Facebook.

Via des ensembles de données hors ligne, vous pouvez suivre la manière dont vos annonces génèrent des conversions hors connexion. Il est essentiel de savoir comment vos efforts en ligne se traduisent en événements réels pour mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Voici ses principales utilisations :

Mesurer le ROAS avec des activités hors ligne

Les conversions hors ligne sont un excellent moyen de suivre l'interaction client hors ligne de votre entreprise. Cela vous permet de mesurer la proportion de vos campagnes en ligne qui ont entraîné ces actions hors ligne et la part de vos dépenses publicitaires qui a entraîné des conversions hors ligne.

Créer des audiences similaires

Vous pouvez créer une audience similaire à utiliser pour vos publicités numériques en fonction de leurs interactions hors ligne avec votre entreprise. Le public sosie aura les mêmes données démographiques et psychographiques que votre public hors ligne.

4. API des événements d'application

L'API Meta App Events est utilisée pour suivre les actions dans votre application mobile. Il suit également les actions telles que les installations d'applications sur votre page Web. Le suivi de ces événements vous aide à mesurer les performances publicitaires de votre application et à créer des audiences personnalisées et similaires pour recibler vos annonces d'installation d'application.

Vous pouvez consulter les résultats sur Gestionnaire de publicités Facebook et ajustez vos annonces pour rester optimisées. Il suit trois types d'événements; les événements enregistrés automatiquement, tels que les installations d'applications et les achats intégrés, les événements personnalisés et les événements standard. Vous pouvez ajouter jusqu'à 1 000 événements différents à suivre à partir de l'API des événements d'application. Une fois ce plafond atteint, les nouveaux types d'événements ne seront plus enregistrés.

Pour optimiser vos efforts, il est essentiel que vous examiniez en permanence les événements enregistrés pour supprimer les occurrences obsolètes. La configuration de l'API des événements d'application Meta diffère pour les applications iOS et Android. Vous pouvez également l'installer manuellement ou utiliser un configuration sans code pour plus de facilité.

Développez votre entreprise

Ces outils commerciaux Meta sont devenus essentiels aux opérations commerciales modernes. Ils permettent aux entreprises d'exploiter la puissance des informations basées sur les données pour optimiser leurs processus, améliorer leurs résultats et garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Les outils de méta-entreprise offrent de nombreuses utilisations et avantages, de l'analyse prédictive et de l'automatisation du marketing à la création d'audience et au ciblage publicitaire. Alors que les entreprises sont confrontées à de nouveaux défis et opportunités, ces outils joueront un rôle de plus en plus vital pour les aider à réussir. En adoptant ces outils puissants, les entreprises peuvent débloquer de nouveaux niveaux de réussite publicitaire et de rentabilité pour se positionner pour réussir à l'avenir.