Google a récemment déployé une large mise à jour de base sur la rédaction d'avis sur les produits. Il explique comment les professionnels du commerce électronique peuvent aider à différencier leurs pages de la concurrence.
Comme beaucoup le craignaient, la mise à jour peut entraîner des fluctuations du trafic Web. Cependant, si vous vous adaptez en conséquence, non seulement votre trafic se stabilisera, mais vous surpasserez également les sites qui ignorent les nouvelles directives. Google pourrait même pénaliser leurs pages, vous donnant ainsi un classement SERP plus élevé.
Mais si vous n'avez pas eu l'occasion de consulter la nouvelle mise à jour des avis sur les produits, ne vous inquiétez pas. Nous allons étoffer les directives dans cet article.
Qu'est-ce que la mise à jour des avis sur les produits ?
Le 9/20 Mise à jour des avis sur les produits est la huitième mise à jour générale de Google en 2022. Puisqu'il a déjà déployé trois mises à jour sur comment rédiger du contenu utile et avis sur les produits, vous pourriez rencontrer des directives similaires. Néanmoins, nous pensons que la mise à jour mérite d'être examinée, surtout si vous avez une carrière dans le commerce électronique.
Sur la base des directives, il semble que Google ait déployé l'examen des produits 9/20 pour filtrer les avis de mauvaise qualité et les publicités provenant de boutiques étrangères contenant du spam. Après tout, de nombreuses startups de commerce électronique dropship des produits de nos jours. Ils créent plusieurs boutiques avec des centaines de produits aléatoires, qu'ils n'ont jamais possédés, testés ou même vus. Malheureusement, cette tendance nuit à l'industrie des achats en ligne.
Après le déploiement complet de la mise à jour, les robots d'exploration de Google devraient pénaliser les magasins qui partagent des liens de spam, copient-collent des avis sur les produits et recyclent les publicités.
Comment la mise à jour vous affectera-t-elle ?
La mise à jour 9/20 affecte les professionnels du commerce électronique, tels que :
Marketing affilié
Les spécialistes du marketing affiliés écrivent souvent plusieurs critiques de produits simultanément. Par exemple, ils s'inscrivent au programme d'affiliation d'une marque, effectuent quelques minutes de recherche, puis rédigent leur avis sur le produit.
Malheureusement, cette tactique ne donnera plus de résultats. Même si vous écrivez des articles engageants, Google peut ne pas classer vos messages s'ils contiennent des informations génériques qui existent déjà ailleurs.
Recommandation: Efforcez-vous de fournir des commentaires et des idées uniques.
Blogueurs indépendants d'évaluation de produits
N'écrivez que sur les produits et services que vous avez essayés vous-même. Vous avez besoin d'informations de première main pour fournir des informations utiles et positionner votre blog comme une figure d'autorité de confiance. Les crawl bots de Google peuvent facilement repérer les informations redondantes. Pensez-y: si des blogueurs indépendants font référence aux mêmes ressources, ils se retrouveront finalement avec des critiques de produits similaires.
De plus, les conseils génériques n'attirent pas les visiteurs. Si les lecteurs ont déjà vu vos idées sur d'autres blogs ou vidéos, ils n'auront aucune raison de terminer vos blogs.
Recommandation: N'écrivez que sur les produits et services que vous avez essayés vous-même.
Ne parlez pas que des marques. Au lieu de cela, publiez des images non filtrées et légitimes de vous essayant le produit ou le service que vous approuvez. Google récompense les vloggers qui fournissent des critiques visuelles originales.
Disons que vous approuvez une crème de beauté. Votre vidéo pourrait être mieux classée si vous incluez des images de son utilisation, ainsi que des images avant et après.
Recommandation: Montrez, ne vous contentez pas de dire.
N'hésitez pas à refuser une offre de collaboration. Vlog uniquement sur les produits que vous pouvez approuver en toute confiance et que vous utiliseriez vous-même.
Supposons que votre média accepte les recommandations, demandez des produits d'essai pour vos rédacteurs et éditeurs. Sinon, ils ne pourront pas écrire de contenu original et de haute qualité. Bien sûr, vous pouvez toujours retourner les produits d'essai par la suite si votre publication a des restrictions strictes contre l'acceptation de cadeaux.
Google classera également votre site Web si vous incluez des backlinks à haute DR vers des ressources vérifiées et des revendeurs de produits autorisés. Assurez-vous simplement que le client est d'accord pour que vous vous référiez à ses vendeurs partenaires.
Recommandation: Utilisez des produits d'essai pour des recherches originales.
Comment s'adapter aux mises à jour Broad Core
Ne vous inquiétez pas trop des mises à jour générales du noyau. Comme vous le savez déjà, Google déploie régulièrement des modifications, il n'est donc pas rare que certaines mises à jour nuisent à votre trafic Web. N'oubliez pas: Google développe en permanence façons de fournir de meilleurs résultats de recherche.
Le mieux que vous puissiez faire est de vous familiariser avec les changements importants. Bien que vous n'ayez pas à étoffer chaque nouvelle directive, étudiez au moins leurs effets sur le référencement et le classement SERP.
Aussi, laissez de la place dans votre plan de marketing numérique pour des ajustements. Compte tenu de la fréquence des récentes mises à jour générales du noyau, vous ne pouvez pas garantir combien de temps vos tactiques produiront des résultats.
Réorganisez votre stratégie de référencement pour les avis sur les produits
Dans l'ensemble, la mise à jour 9/20 se concentre sur l'élimination des critiques de produits indésirables. En tant que tel, efforcez-vous de produire un contenu original avec des informations uniques et de première main au lieu de faire plusieurs critiques basées sur des informations tierces.
Pour de meilleurs résultats, adoptez également les mises à jour SEO de Google. Les éléments de haute qualité axés sur le référencement seront systématiquement mieux classés dans les SERP, quelles que soient les mises à jour de base que Google exécute.