Tesla est à la pointe des véhicules électriques depuis son lancement en 2008. Au cours des 15 années qui ont suivi, de nombreuses marques automobiles établies ont rattrapé leur retard et offrent désormais au constructeur automobile une concurrence féroce.
Tesla subit actuellement des changements majeurs en termes de prix et de perception des produits et a réduit ses prix jusqu'à un cinquième aux États-Unis et en Europe. Cette décision a été controversée jusqu'à présent, mais est-ce la bonne ?
Pourquoi Tesla baisse-t-il ses prix ?
Selon Tesla, les prix sont réduits pour augmenter encore la demande face à la concurrence croissante et aux ralentissements économiques aux États-Unis et en Europe. La dernière baisse survient quelques jours seulement après que Tesla a réduit ses prix en Chine, ce qui a provoqué le mécontentement des clients qui ont acheté leurs voitures à un prix plus élevé et qui ont maintenant vu une baisse soudaine de la valeur.
Croissance mondiale lente, taux d'intérêt plus élevés et concurrence croissante des constructeurs automobiles établis qui sont désormais entrer dans l'espace des véhicules électriques, en particulier les marques chinoises, font partie de la raison de ces prix coupes. De plus, Tesla elle-même est en train de passer d'un produit haut de gamme de niche à un fabricant grand public.
De plus, la pénurie de semi-conducteurs et les problèmes de chaîne d'approvisionnement causés par le COVID-19 ont également frappé l'entreprise, en particulier compte tenu de la quantité de ses voitures qui dépendent des ordinateurs. Les livraisons de Tesla ont augmenté de 40 % en 2022, mais ce n'était pas ce que le marché attendait.
La demande de véhicules électriques n'a cessé d'augmenter en raison de la hausse des prix du carburant et des préoccupations croissantes concernant le changement climatique. Cependant, lorsqu'elle est en concurrence sur un marché avec un bassin d'acheteurs qui diminue rapidement et un nombre croissant de fabricants qui s'affrontent, Tesla ne peut tout simplement pas se permettre de continuer à facturer ses voitures à un prix élevé.
La demande de Teslas a également généralement dépassé l'offre, principalement grâce à son Fonctionnalités du pilote automatique et juste de meilleures performances par rapport aux autres voitures électriques. Puisqu'il ne fonctionne pas dans un modèle de concession conventionnel et fixe les prix de manière centralisée, ce n'est pas nouveau pour Tesla d'introduire un changement de prix soudain.
Tout bien considéré, il s'agit d'une décision plutôt offensive de Tesla pour se maintenir au sommet du marché des voitures électriques. Cependant, la société a abordé cette décision en réponse à la baisse des coûts liée au déplacement des composants plus près des usines ainsi qu'à l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement.
À quel point les prix de Tesla ont-ils chuté ?
Selon les changements de prix sur son site Web, Tesla a réduit les prix jusqu'à 13 000 $ sur l'ensemble de sa gamme aux États-Unis. Le modèle 3 et le modèle Y commencent à 43 990 $ et 52 990 $ au moment de la rédaction, et certains nouveaux modèles sont éligibles au crédit d'impôt fédéral de 7 500 $.
Quant au Royaume-Uni, les prix du modèle 3 et du modèle Y ont chuté entre 3 500 £ et 8 000 £. Cela a mis le prix d'entrée de gamme d'un Tesla Model 3 et d'un Model Y à 42 900 £ et 44 900 £, respectivement. Gardez à l'esprit qu'il s'agissait déjà des deux véhicules les plus abordables de la gamme de l'entreprise.
Cela fait suite à la réduction des prix par la société à deux reprises en Chine au cours des six derniers mois. Les prix de Tesla en Chine sont entre 13% et 24% inférieurs à ce qu'ils étaient en septembre 2022.
De plus, la société propose également des cadeaux dans les pays où elle n'a pas réduit les prix. Par exemple, les clients irlandais bénéficient désormais gratuitement de l'option de peinture noire. Pour le contexte, seul le blanc était disponible en option gratuite auparavant, les autres couleurs coûtant un supplément.
Est-ce le bon moment pour acheter une Tesla ?
Pour la plupart, oui. Les baisses de prix devraient augmenter les commandes de l'entreprise jusqu'à 15 % en 2023. Donc, si vous cherchiez une Tesla, ce serait le bon moment pour passer votre précommande, d'autant plus que la société a a annoncé que les clients qui ont pré-commandé leurs véhicules mais ne les ont pas encore reçus paieront le nouveau, plus bas des prix.
Ce sont les prix Tesla les plus bas de ces deux dernières années. Bien sûr, vous devrez peut-être payez un supplément pour accéder à des fonctionnalités telles que la conduite entièrement autonome, mais tout bien considéré, c'est un bon moment pour entrer dans l'écosystème Tesla, en particulier avec le modèle 3 ou le modèle Y.
Chargez vers le futur
Les prix de Tesla étant en baisse, leur coût de fonctionnement réduit grâce au réseau de suralimentation de Tesla est désormais un avantage plus important que jamais. Selon l'endroit où vous vivez, les réductions de prix, en plus des coûts de recharge relativement inférieurs, peuvent faire de la conduite une expérience inoubliable.
