Les NFT peuvent changer la donne pour les marques. Voici comment certaines marques utilisent les NFT pour faire passer leurs efforts de marketing à un niveau supérieur.
Les jetons non fongibles promettent d'agir comme des ponts précieux entre les marques et leurs communautés. Avec le Web 3.0 à l'horizon, l'adoption des NFT pourrait marquer une étape importante dans la mise à niveau des campagnes marketing pour la prochaine frontière de la technologie.
Bien que les NFT soient encore relativement nouveaux et mystérieux pour de nombreux spécialistes du marketing, ils sont déjà utilisés à grande échelle par des entreprises désireuses d'explorer leur potentiel.
Les marques utilisent déjà des jetons non fongibles pour renforcer leurs références marketing, et il y a eu de nombreuses approches créatives pour améliorer l'engagement de la marque à travers une variété de secteurs.
NFT et notoriété de la marque
L'avantage des NFT est qu'ils peuvent être développés en tant qu'actifs numériques pouvant être attachés à une marque, puis échangés ou vendus par les clients.
Cela signifie que les entreprises ont la possibilité d'exploiter un nouveau marché de collectionneurs et d'établir des relations plus significatives avec leurs clients. Tout en créant des objets de collection vérifiables qui ont le potentiel de devenir très recherchés, il est possible de créer une nouvelle dynamique et de l'attacher à l'identité d'une marque.
Un autre excellent argument en faveur de l'adoption des NFT est les informations analytiques qu'ils peuvent fournir. Les jetons non fongibles peuvent suivre le comportement des clients et collecter des données qui peuvent finalement contribuer à améliorer l'expérience client. Alors que les NFT poursuivent leur transformation vers une utilisation grand public, les entreprises qui adoptent la technologie dès le début peuvent avoir un avantage concurrentiel plus important sur leurs rivaux.
Mais comment exactement les NFT peuvent-ils être intégrés dans les campagnes marketing? Examinons de plus près la manière dont les marques utilisent aujourd'hui les jetons non fongibles :
Générer un buzz
Selon Alanna Grégoire, En tant que leader mondial de l'engagement et de la fidélisation des clients chez Afterpay, les NFT présentent une opportunité marketing similaire à l'essor des médias sociaux au cours de la dernière décennie.
Web3 fera aujourd'hui ce que les médias sociaux ont fait pour les marques au début des années 2010. Ce changement sera principalement introduit par des réalités immersives, de marque et compatibles avec la réalité virtuelle. Comme les auditoires physiques affluent vers les médias sociaux, ils suivront les mêmes marques dans les communautés métaverses.
L'une des utilisations les plus efficaces des NFT dans le marketing aujourd'hui a été d'encourager l'engagement du public par le biais de jetons.
En tant que toute nouvelle technologie, c'est un excellent moyen de créer un buzz autour d'une marque, et de nombreuses entreprises ont déjà utilisé des jetons non fongibles comme moyen de générer de l'engagement. Par exemple, pour le lancement des nouveaux navires Prima Class de Norwegian Cruise Line, la marque a collaboré avec un artiste pour créer six œuvres d'art NFT.
Aujourd'hui, Norwegian Cruise Line possède son propre marché NFT, et bien que sa collection initiale ait commencé à être mise aux enchères à 2 500 $ avec le produit reversé à Teach For America, le marché secondaire de la marque a vu des jetons cotés à un prix plancher de $10,500.
Cela signifie que l'adoption des NFT peut non seulement aider à susciter plus d'intérêt pour une marque, mais aussi aider le public à identifier cette campagne marketing comme une opportunité d'investissement. Aussi, en même temps, vous devez être conscient des escroqueries NFT et prendre toutes les mesures pour les éviter.
Créer des récompenses exclusives
Les jetons non fongibles peuvent également aider à offrir des expériences uniques aux clients. Cela a été mis en pratique par des entreprises comme la cave américaine Robert Mondavi. En première mondiale, Robert Mondavi a lancé sa propre étiquette de vin vendue via les NFT. Avec seulement 1996 bouteilles disponibles à collectionner, ces jetons peuvent être échangés via leur propre NFT unique.
Avec ces jetons utilitaires vendue au détail pour 3 500 $ et possédant chacune une clé blockchain qui peut déverrouiller sa propre bouteille de vin dédiée, la campagne a le potentiel de générer 6,9 millions de dollars de revenus.
Créer des engagements sociaux
Bien qu'il y ait beaucoup la volatilité plombe le marché des NFT, les jetons sont toujours très recherchés en tant qu'objets de collection et opportunités d'investissement. Cela a aidé les marques non seulement à générer plus de ventes, mais également à créer un volume considérable d'engagements.
Ce fut certainement le cas avec McDonald's lorsque le géant de la restauration rapide a lancé sa propre collection NFT en tant que prix du concours sur les réseaux sociaux. Pour participer, les utilisateurs devaient simplement retweeter la publication de McDonald's sur Twitter.
Avec plus de 94 000 retweets sur la publication d'origine et 11 000 commentaires, la campagne a certainement suscité un haut niveau d'engagement sur les réseaux sociaux.
Marchandisage virtuel
Nous avons également vu le merchandising virtuel occuper une place centrale dans le paysage NFT pour les marques, en particulier les entreprises opérant dans le monde de la mode. L'un des principaux exemples de cela peut être trouvé dans la maison de couture britannique Burberry, qui s'est associée à Mythical Games pour créer un personnage de marque qui opère dans un espace virtuel, accompagnant le personnage dans une gamme de vêtements NFT dans le jeu et accessoires.
L'introduction de personnages de marque virtuels et d'articles NFT sont d'excellents outils pour promouvoir la vente de produits de marque tout en renforçant la fidélité et l'engagement de la communauté en même temps. Alors que l'ère du métaverse continue d'émerger, nous verrons probablement le merchandising virtuel s'accélérer à mesure que un outil de marketing, avec des avatars capables d'enfiler des vêtements et des accessoires de marque, le tout sous forme de look numérique.
Pénétrer un marché prêt pour la croissance
Naturellement, le paysage des jetons non fongibles a dû faire face à une grande volatilité du marché et à une incertitude généralisée sur le marché. Bien que cela puisse amener les spécialistes du marketing à hésiter à adopter les NFT comme outils de marketing, l'émergence du Web 3.0 est susceptible de présenter marques avec un éventail incroyable d'opportunités d'adopter des jetons comme moyen d'améliorer l'engagement et d'améliorer les taux de conversion.
Alors que nous nous tournons vers l'avenir du marketing numérique, il semble inévitable que les NFT puissent jouer un rôle précieux, et il y a certainement un grand paysage à explorer pour les marques au fil du temps.
