Pourquoi les sites de médias sociaux vous montrent-ils des publicités aussi horribles ?

Les publicités en ligne ont toujours été ennuyeuses, mais leur ciblage et leur fréquence deviennent de plus en plus agressifs. Les sites de médias sociaux diffusent trop de publicités de nos jours. Vous en verrez rapidement un en regardant des vidéos, en faisant défiler les messages et en visitant des profils. Pour aggraver les choses, ils sont souvent aléatoires et non pertinents.

Les publicités n'apparaissent pas par hasard. Voici cinq raisons pour lesquelles les sites de médias sociaux vous montrent des publicités aussi terribles.

1. Les grandes marques se retirent des réseaux sociaux

Forbes rapporte une baisse globale des dépenses publicitaires numériques. Les grandes marques, les détaillants et les organisations mondiales diffusent moins de publicités sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram. Au lieu de cela, ils se sont concentrés sur des plates-formes avec un contenu abrégé.

Fonction de transparence du suivi des applications d'Apple a également rendu le marketing des médias sociaux plus difficile. Les spécialistes du marketing ont perdu des données cruciales pour le ciblage publicitaire. Et les grandes marques préfèrent explorer d'autres supports marketing plutôt que de gaspiller leurs dépenses publicitaires en tests A/B.

2. De nombreuses publicités proviennent de PME et d'influenceurs

Alors que les grandes marques se retirent lentement des publicités numériques, les spécialistes du marketing gagnent en visibilité. Attendez-vous à un afflux de publications de PME et d'influenceurs. Vous remarquerez une gamme plus large d'annonces, des magasins vendant des bijoux faits à la main aux influenceurs faisant la promotion de leurs vlogs.

Le problème avec les annonces des petites entreprises est leur incohérence. Les entrepreneurs gèrent généralement eux-mêmes les campagnes, même s'ils n'ont jamais étudié les techniques de marketing appropriées. En conséquence, ils finissent par publier du contenu de qualité inférieure. Les spécialistes du marketing inexpérimentés ont tendance à cibler le mauvais public, à abuser des actifs et à télécharger des médias de mauvaise qualité.

3. L'IA a abaissé les barrières à l'entrée pour les spécialistes du marketing

Les progrès récents de l'IA ont abaissé les barrières à l'entrée pour le marketing. Presque tout le monde peut lancer des campagnes. Les annonceurs investiraient dans des outils d'IA génératifs au lieu d'embaucher toute une équipe de production. Midjourney crée des images, Soundraw synthétise de la musique et ChatGPT écrit des scripts.

Prenez cette fausse publicité de pizza comme exemple. Il a des défauts, mais il se compose de contenu IA créé à l'aide d'outils gratuits.

Bien qu'innovante, l'accessibilité des modèles linguistiques augmente le spam en ligne. Les pièces d'IA inondent les réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing inexpérimentés copient simplement leurs actifs à partir d'outils d'IA génératifs, ce qui se traduit par des campagnes génériques à faible effort.

La bonne nouvelle est que les plateformes publicitaires sévissent contre le contenu de l'IA. Depuis les règles de copyright ne s'appliquent pas aux éléments générés par l'IA, personne ne peut les utiliser à des fins commerciales ni en revendiquer la propriété.

4. Il y a plus de spots publicitaires disponibles

La publication d'annonces numériques n'a jamais été aussi simple. Vous pouvez acheter plus de 1 000 impressions publicitaires sur Facebook pour seulement 10 $ à 15 $, et Méta dit que votre budget hebdomadaire pourrait descendre jusqu'à 5 $. Alternativement, les petites publicités imprimées modulaires coûtent plus cher. Les grands journaux facturent des sommes importantes pour les publicités pleine page, qui pourraient couvrir plusieurs mois de publicités numériques.

Malheureusement, les réseaux sociaux ont connu une baisse de revenus et doivent donc augmenter leurs revenus. Selon le New York Times, en 2022, Meta a connu sa première baisse de revenus depuis son introduction en bourse.

Les entreprises ont besoin de plus d'espaces publicitaires pour compenser leurs faibles frais. Vous rencontrerez au moins une publicité pour cinq publications sur des sites grand public comme Facebook, Twitter et Instagram. Et sur YouTube, même des vidéos de 30 secondes peuvent contenir au moins deux publicités.

Encore une fois, les réseaux sociaux perdent de l'argent. Twitter a réduit de plus de moitié son personnel après la prise de fonction d'Elon Musk et Meta a licencié des milliers de travailleurs en 2023. Ils ne peuvent pas se permettre d'ignorer le marché instable de la publicité numérique.

Étant donné que les sites de médias sociaux cherchent désespérément à gagner de l'argent, ils ont peut-être assoupli leurs restrictions. Moins d'annonces sont rejetées sur les sites grand public. En fait, Méta permet aux spécialistes du marketing de promouvoir les plates-formes de jeu en ligne tant qu'ils demandent l'autorisation. Par conséquent, même des applications étranges et sans nom publient rapidement plusieurs ensembles d'annonces simultanément, ce qui aurait été impossible il y a des années.

Même Elon Musk a exprimé sa consternation face à YouTube permettant à des escroqueries évidentes de publier des publicités. Bien qu'en même temps, certains utilisateurs se plaignent des publicités sur Twitter.

Réfléchissez à deux fois avant de télécharger des applications louches annoncées en ligne. Les escrocs déguisent les liens de phishing et les logiciels espions en jeux et programmes apparemment inoffensifs.

Plusieurs facteurs affectent le marché de la publicité numérique. Malheureusement, vous continuerez à voir des publicités terribles à moins que les réseaux sociaux n'éliminent le contenu de l'IA et n'encouragent les grandes marques à lancer des campagnes.

Si vous ne vous sentez pas à l'aise de voir ces publicités, passez à d'autres sites de médias sociaux. Commencez à explorer les plateformes sans publicité. Bien que moins populaires que Facebook et Instagram, ils ne vous soumettront pas à des publicités et des algorithmes intrusifs.