Un guide de style de marque est essentiel pour une identité de marque cohérente. Voici comment en assembler un.
Si vous travaillez sur un nouveau projet de conception graphique, que ce soit pour les médias sociaux, l'image de marque d'une entreprise ou simplement une identité de conception amusante, vous devriez créer un guide de style de marque pour l'accompagner.
Votre guide de style de marque donne l'impression que tout vient du même endroit et fournit un style reconnaissable chaque fois que quelqu'un voit votre projet ou votre marque. Voyons comment démarrer.
Qu'est-ce qu'une identité de marque?
Une identité de marque est l'identité collective qui crée une marque. Pensez-y comme la personnalité d'une marque. Vous pouvez également avoir une marque personnelle, ce qui est très bien si vous êtes un indépendant ou un influenceur.
Les grandes entreprises ont souvent des identités de marque tellement ancrées dans notre culture que vous n'y pensez même pas. Cela provient souvent de schémas marketing, de palettes de couleurs, de logos, d'éléments audio et visuels et d'un message global de marque. Pensez aux marques internationales comme McDonald's, Apple ou Google. Comment décririez-vous leur marque? Comment reconnaissez-vous leur marque? Tout dépend de l'identité de la marque.
La création d'un guide de style de marque vous permet, à vous ou à toute personne travaillant sur un design pour une marque particulière, de renforcer l'identité de votre marque grâce aux actifs de la marque.
Qu'est-ce qu'un guide de style de marque?
Un guide de style de marque, également connu sous le nom de directives de marque, est un document qui contient des directives à suivre pour promouvoir une identité de marque. Cela garantit que personne n'abuse des actifs de la marque ou ne crée des conceptions qui ne semblent pas ou ne sonnent pas comme si elles provenaient vraiment de votre marque.
Si vous créez une marque, qu'elle soit personnelle, pour votre propre entreprise ou pour un client, un guide de style de marque devrait faire partie du package.
Il s'agit d'un guide sur la façon d'utiliser les ressources de conception et les valeurs marketing qui montrent votre marque sous son meilleur jour. C'est comme utiliser une recette pour faire les cookies de la famille de grand-mère, sauf que votre marque est les cookies. Vous avez besoin du guide secret pour bien faire les choses.
Qu'est-ce qui devrait être inclus dans votre guide de style de marque?
Un guide de style de marque explique l'utilisation des logos, du texte et des images, et garantit que le message de la marque est sécurisé dans toutes les marques. Cela inclut également le ton de la voix pour garantir que vos mots et sons sonnent toujours comme s'ils provenaient de la marque elle-même.
Voici les aspects les plus importants à inclure lors de la création d'un guide de style de marque pour votre prochain projet de création de marque.
1. Logo
Lorsque vous pensez à une marque, le logo est généralement la première chose qui vous vient à l'esprit. Apple a son icône de pomme blanche minimaliste; Microsoft utilise une fenêtre abstraite à 4 couleurs; Nike utilise une tique. Ce sont tous des exemples de logos de marque reconnaissables qui ne seront jamais confondus avec d'autres marques.
La plupart des gens pensent que la création d'un logo est tout ce dont vous avez besoin pour marquer un projet ou une entreprise, mais ce n'est que la première étape.
2. Variantes de logo
Même si la plupart des logos sont suffisamment visibles par eux-mêmes, les directives de la marque proposent souvent des variantes de logo. Ces logos de variation sont parfaits à d'autres fins telles que différents formats, matériaux ou coloris.
Certains logos doivent contenir du texte pour inclure le nom de la marque ou le logomark. Les variantes de logo peuvent utiliser des initiales, reformater le texte ou le placement de l'image, ou supprimer soit la marque du logo, soit le texte du logo.
Tous les logos doivent avoir d'autres options dans des couleurs différentes. Surtout, une version noire et une version blanche. Les versions en couleur, en niveaux de gris et une version en aplat sont tout aussi importantes si votre logo contient des dégradés. Ceux-ci peuvent être utilisés sur des documents formels, superposés sur des arrière-plans et pour des options d'impression monochromes.
3. Palette de couleurs
En parlant de couleurs, votre marque a besoin d'une palette de couleurs de marque. Vous ne devez pas utiliser trop de couleurs, sinon cela confondrait le message de votre marque. Dans votre guide de style, vous devez présenter votre palette de couleurs avec les codes hexadécimaux des couleurs et les noms Pantone, si possible.
Si vous avez besoin d'aide pour créer des palettes de couleurs, les utilisateurs de Canva Pro peuvent créer des palettes de couleurs de marque avec la fonction Brand Kit de Canva. Vous pouvez aussi créer des palettes de couleurs dans InDesign, et il y a beaucoup façons de créer des palettes de couleurs dans Procreate.
Tu devrais faites votre palette de couleurs basée sur la théorie des couleurs et pas seulement en fonction des couleurs que vous aimez personnellement. Chaque couleur évoque des réponses et des sentiments, et ces sentiments aident à communiquer le message de votre marque.
4. Typographie
Bien que la typographie accompagne souvent le logo de la marque, les choix de typographie de votre marque ont un impact sur plus que le logo lui-même. Vous pouvez même utiliser une police de caractères totalement différente pour le logo que pour les autres parties de la marque.
Vous devriez envisager une police principale en gras et facile à lire, ainsi qu'une police plus sophistiquée pour l'accentuation si nécessaire. Et enfin, une police de corps de texte qui doit refléter votre marque - sans serif est généralement plus jeune et les polices serif sont utilisées dans des contextes plus sérieux.
Voir ces sites Web pour les polices libres de droits que vous pouvez utiliser commercialement.
5. Ton de la voix
Votre ton de voix sera évident dans le marketing, les publications sur les réseaux sociaux et toute correspondance avec le public de votre marque. Bien qu'il puisse être difficile de présenter cela dans un guide de style de marque, le ton de la voix de votre marque définit le type de relation que votre marque entretient avec son public cible.
Le ton de la voix doit être décrit dans les directives de votre marque. Utilisez votre ton de voix pour écrire un énoncé de mission pour tout résumer.
Si vous voulez être amical, votre marque doit utiliser une terminologie décontractée, un point de vue à la deuxième personne et peut-être un peu d'humour. Pour une marque plus corporative, vous voudrez peut-être vous en tenir à la troisième personne et utiliser un langage plus sévère.
6. Éléments et style d'illustration
L'image de marque est aussi importante que votre logo. Votre image de marque aura un impact sur la façon dont vous présentez les icônes, les illustrations et l'iconographie UX/UI des médias sociaux.
Les illustrations et les éléments de marque utiliseront généralement les couleurs de votre marque, mais à part cela, le style doit également refléter le message de votre marque. Les marques amicales qui attirent un marché plus jeune peuvent généralement avoir un style dessiné à la main, tandis que les marques d'entreprise ou celles adaptées à un marché plus ancien peuvent être linéaires.
Le style d'illustration doit être le même pour toute la marque, même si les illustrations ou les éléments sont différents. Tu peux utilisez Adobe Illustrator et Canva pour créer des éléments modifiables en couleur si besoin.
7. La photographie
Le public que vous ciblez doit se voir reflété dans vos photographies de marque et vos photos de style de vie. Vous pouvez relayer cela dans votre guide de style de marque sous forme de tableau d'humeur; il n'est pas nécessaire que ce soit un portfolio de photographies.
Vous pouvez utiliser la photographie de marque sur les réseaux sociaux, la publicité, le marketing ou directement sur les produits eux-mêmes. Si votre marque est basée sur le produit, nous avons quelques bonnes idées d'accessoires pour la photographie de produits.
8. Maquettes
Enfin, pour rassembler votre guide de style de marque, vous devez présenter des maquettes de marque pour donner vie aux concepts. Vous pouvez créer vos propres maquettes, mais il existe également des endroits où vous pouvez les acheter ou les télécharger gratuitement sur Internet.
Les maquettes courantes à inclure dans vos guides de style de marque sont les cartes de visite, les publications sur les réseaux sociaux, les vêtements, tels que les t-shirts, les sacs ou les chapeaux, et des maquettes de sites Web que vous pouvez facilement créer sur Canva.
Le but de créer des maquettes de marque est de montrer les intentions de votre marque. Si vous ne pouvez pas investir actuellement dans les produits, vous pouvez au moins visualiser ce que vous avez l'intention de créer.
Comment présenter votre guide de style de marque
Vous pouvez utiliser Adobe InDesign ou Canva pour créer un guide de style de marque. Il n'est pas nécessaire d'être exhaustif, mais si vous voulez que votre marque résiste à l'épreuve du temps, il vaut mieux être plus détaillé. Utilisez vos directives pour décrire non seulement les actifs à utiliser, mais aussi comment les utiliser et, plus important encore, comment ne pas les utiliser.
Pour vous inspirer, vous pouvez rechercher en ligne les guides de style de marque de grandes entreprises mondiales, comme Les directives de Figma ou Directives de la marque Android.
Pour une marque personnelle, vous n’avez pas besoin d’être aussi approfondi. Vous pouvez créer une diffusion d'une page qui inclut votre logo, des variantes de logo, une typographie et des images. Si vous créez une marque pour quelqu'un d'autre, il est préférable de donner plus d'informations.
Créez un style cohérent pour votre marque
De nombreux nouveaux designers se laissent entraîner dans la conception de logos sans tenir compte du reste d'un package de marque. Lorsque vous passez autant de temps à créer une marque complète, vous devez inclure une directive sur la façon d'utiliser ou de ne pas utiliser les actifs de la marque. Cela garantira qu'il n'y a pas de fils croisés pour quiconque travaille avec des ressources de conception, et que votre marque a toujours une apparence et un son cohérents.
