Les influenceurs humains peuvent toujours prospérer au milieu de leurs homologues virtuels IA. Utilisez ces stratégies pour rester pertinent sur les réseaux sociaux.
La prolifération des influenceurs virtuels modifie la façon dont les marques abordent le marketing numérique. Ils pourraient faire en sorte que les personnages générés par l'IA deviennent viraux tout en réduisant simultanément leurs dépenses publicitaires - l'achat d'outils d'IA coûte moins cher que l'embauche d'influenceurs sociaux.
Vous pourriez envisager de baisser vos tarifs pour reconquérir des clients, mais ce n'est qu'une solution de fortune. Élaborez plutôt des plans à plus long terme. Voici des stratégies simples mais efficaces pour attirer des offres de marque et des parrainages en tant qu'influenceur humain malgré l'expansion du marché des influenceurs virtuels.
1. Concentrez-vous sur votre marché cible
Votre pertinence en tant que personnalité Internet dépend de votre impact sur les tendances du marché et le comportement des consommateurs. D'où le terme "influenceur". Les marques donneront toujours la priorité à vos services par rapport aux campagnes générées par l'IA et aux influenceurs virtuels si vous avez des taux de conversion sains.
Allez au-delà du nombre d'abonnés; étudiez les données de l'industrie et répertoriez objectivement les données démographiques des abonnés des influenceurs virtuels. Certains marchés préfèrent le contenu IA de nos jours, vous devrez donc peut-être revoir vos stratégies de contenu si vous perdez lentement des abonnés, des fans ou de l'engagement.
Si les statistiques du marché sont trop générales, limitez votre recherche à des personnalités de l'acheteur. Assurez-vous de comprendre votre marché cible.
2. Construire une audience sur diverses plateformes
Les influenceurs humains ont un avantage sur les personnages générés par l'IA dans l'exécution de tactiques de marketing multiplateforme. Les influenceurs virtuels exécutent des fonctions limitées conçues pour des sites spécifiques. Par exemple, Les VTubers gagnent des milliers de vues sur YouTube et Twitch, mais seulement quelques-uns se classent sur des applications basées sur des images comme Snapchat et Instagram.
Alternativement, les influenceurs humains sont suffisamment polyvalents pour maximiser divers réseaux sociaux. Vous pouvez partager des activités aléatoires sur Snapchat, publier des photos esthétiques sur Instagram et télécharger des vlogs sur YouTube.
3. Établissez-vous en tant qu'autorité de l'industrie
Le Trendjacking ne vous aidera pas à battre les influenceurs virtuels. Oui, capitaliser sur des sujets populaires augmente la visibilité, mais s'établir comme une autorité de l'industrie conduit à une croissance stable à long terme. Gagnez la confiance et le respect de votre public, sinon les gens vous oublieront rapidement si votre contenu tourne autour de controverses récentes et de sujets viraux.
Supposons que vous examiniez les produits Apple sur YouTube. Parroter les communiqués de presse d'Apple n'offre aucune valeur aux lecteurs - ils trouveront les mêmes informations sur des centaines d'autres sites. Certaines plates-formes d'IA récupèrent et résument même les reportages en temps réel. La meilleure approche consiste à fournir des informations uniques et de première main. Plutôt que d'énumérer les nouvelles fonctionnalités, guidez vos lecteurs à travers elles avec des captures d'écran et des démonstrations réelles.
4. Collaborez avec d'autres experts de l'industrie
Les avatars générés par l'IA publient généralement du contenu en solo. La collaboration est presque impossible car ils ne peuvent pas interagir comme le font les humains, et ce manque d'engagement les rend inauthentiques et robotiques, ce que les téléspectateurs peuvent ne pas aimer.
Les influenceurs humains peuvent maximiser cet avantage en collaborant régulièrement avec des personnalités pertinentes. Établissez-vous comme une autorité de l'industrie parmi vos pairs et vos fans. Votre public apprécierait également de vous voir avec ses personnalités préférées, considérez cela comme un service de fans.
5. Tirez parti de vos expériences personnelles
En tant qu'influenceur, vous pouvez tirer parti de vos expériences quotidiennes en les documentant et en les partageant avec un public intéressé. Les personnages virtuels ne reproduiront jamais vos histoires réelles et vos luttes relatables malgré les progrès de l'IA. Ce sont simplement des avatars préprogrammés avec des histoires inventées.
Vos téléspectateurs aimeraient voir votre vrai côté. Parlez de vos triomphes les plus remarquables, partagez comment vous avez surmonté vos pires défis et assurez-vous de remercier vos fidèles supporters.
6. Essayez de sympathiser avec votre public
Les influenceurs virtuels pilotés par l'IA utilisent des technologies de traitement du langage naturel (TAL) et des modèles de langage pour engager une conversation. Bien qu'impressionnants, ils n'exécutent que des motifs. Par conséquent, parler à l'IA se sent inauthentique car il ne peut pas sympathiser avec les utilisateurs ou montrer des sentiments.
Les influenceurs humains peuvent se démarquer en se connectant avec les téléspectateurs sur le plan émotionnel. Démontrez une compréhension plus profonde de votre public en résonnant avec ses difficultés et en partageant comment vous les avez surmontées.
Définissez des clauses de non-responsabilité indiquant que vos conseils et vos expériences personnelles ne remplacent pas les consultations professionnelles.
7. Analysez pourquoi les marques préfèrent les influenceurs virtuels
Un nombre croissant d'entreprises déchargent leurs besoins marketing sur l'IA. Rapports Forbes que 61 % des entreprises utilisent l'IA pour l'optimisation des e-mails, tandis que 55 % génèrent des publicités ciblées sur l'utilisateur. En suivant ces tendances, certains pourraient également commencer à remplacer leurs influenceurs.
Bien que l'IA ait considérablement progressé au fil des ans, elle présente toujours des lacunes - les comprendre vous aidera à retenir les projets. Offrez ce que les influenceurs virtuels ne peuvent pas garantir, comme des partenariats durables et des compétences de collaboration.
8. Communiquez fréquemment avec votre public
Nous savons à quel point certaines personnes agissent mal en ligne. Ils utilisent des profils anonymes pour laisser des commentaires blessants sur diverses plateformes. Même si vous comprenez que ces insultes sont sans fondement, elles pourraient quand même vous faire vous sentir mal. Vous pourriez même arrêter de lire les sections de commentaires pour éviter les haineux.
Bien que vos sentiments soient valables, ignorer votre public entravera votre croissance et votre portée en tant qu'influenceur; les gens préfèrent les personnalités qui interagissent avec eux. Vous devez répondre aux questions, considérer le type de contenu qu'ils souhaitent et travailler sur les critiques constructives.
Si vous ne pouvez pas ignorer vos détracteurs, bloquez-les ou supprimez leurs commentaires. Assurez-vous simplement de vous engager avec votre public.
9. Participer aux mouvements sociaux
Rejoindre les mouvements sociaux humanise les influenceurs des médias sociaux. Les téléspectateurs vous voient généralement faire les mêmes choses en ligne - participer à de nouvelles activités met l'accent sur votre individualité. Montrez que vous êtes plus que votre personnage à l'écran.
Cependant, cela ne veut pas dire que vous devez simplement prendre des photos des programmes d'alimentation et des campagnes de nettoyage. Mettre en place une façade pour attirer l'attention ne fera que nuire à votre image. Soutenez les mouvements sociaux qui s'alignent sur vos principes et donnez la priorité à un impact réel plutôt qu'à l'annonce de vos contributions.
Vous pouvez également utiliser ces événements sociaux pour développez votre réseau et connectez-vous avec des personnes partageant les mêmes idées.
Adoptez l'IA au lieu de la craindre. Les plateformes basées sur l'IA sont là pour rester, quelle que soit votre opinion. Vous feriez bien de les intégrer à votre carrière. Commencez avec des outils simples et accessibles. Par exemple, vous pouvez demander à ChatGPT d'écrire un court script, générer des images sur Midjourney, puis cousez-les ensemble à l'aide générateurs de texte en vidéo.
Vous ne pouvez pas revendiquer la propriété de votre production car les lois sur le droit d'auteur ne s'appliquent pas à l'art de l'IA.
Et même si vous ne prévoyez pas d'utiliser des outils d'IA, les explorer vous aide à comprendre le fonctionnement des influenceurs virtuels. Rappelez-vous: vous ne pouvez pas dépasser quelque chose que vous comprenez à peine. Étudiez les fonctions et la portée de l'IA avant de revoir vos stratégies de contenu.
Créez de nouvelles stratégies pour battre les influenceurs virtuels de l'IA
Les plateformes d'IA et les influenceurs virtuels continueront d'avoir un impact sur l'industrie du contenu à mesure qu'ils deviendront plus accessibles. Et les marques n'arrêteront pas soudainement d'explorer l'IA; vous devez améliorer votre stratégie marketing globale en tant qu'influenceur ou risquer de perdre des clients au profit de l'IA.
Étudiez également de près les influenceurs virtuels les plus populaires pour comprendre comment vous pouvez les battre. Essayez de rechercher des problèmes dans leurs campagnes marketing. Vous continuerez à attirer de nouveaux clients si vous vous concentrez sur l'obtention de résultats que les influenceurs virtuels et les outils d'IA n'obtiennent pas.