Ces codes QR innovants sont conçus pour afficher les informations sur les produits de manière accessible. En savoir plus sur leur fonctionnement et où vous les trouverez.
Les personnes aveugles et malvoyantes transportent souvent un compagnon informatique, un smartphone exécutant au moins une batterie d'applications qui les aident à naviguer dans le monde. Maintenant, un groupe d'entreprises suralimente les capacités de ces applications grâce à un code QR très légèrement modifié. Et les premiers emballages avec les "codes QR accessibles" sont déjà sur les étagères britanniques.
La route vers un code QR accessible
L'"emballage connecté" est une branche spéciale, opérant généralement au sein du service marketing d'une entreprise, qui aide les acheteurs à trouver des expériences de marque en ligne à partir d'un emballage de produit physique. Cette expérience de marque peut être un jeu, des informations de vente ou de promotion, ou des informations sur le produit lui-même.
Zapar est une société britannique spécialisée dans les expériences de réalité augmentée sur le Web. Ces expériences ne sont pas leurs propres téléchargements dédiés comme ceux de certaines applications et jeux AR.
Au lieu d'utiliser une application dédiée, la numérisation d'un code QR amène les visiteurs sur un site Web qui héberge l'expérience. Une grande partie de leur activité provient du monde des emballages connectés, souvent des jeux de marque lancés à partir d'un code QR.
Zappar possède également son propre casque de réalité mixte, un adaptateur de téléphone portable monté sur la tête qui est livré avec deux baguettes de contrôleur et trackers qui suivent les objets physiques et ancrent les éléments virtuels dans un AR expérience. Au cours du processus de développement, l'équipe de Zappar a réalisé d'assez grandes percées en termes de reconnaissance et de suivi des codes QR.
"En règle générale, vous pouvez scanner un code QR à environ 15 cm de distance, et nous pouvons augmenter cette distance de détection d'environ sept fois à environ 1,20 m ", a expliqué le cofondateur et PDG de Zappar, Caspar Thykier, dans un récent webinaire Zapworks. "Le génie de la solution est que vous avez un seul code QR accessible qui existe sur les emballages qui peuvent toujours être scannés normalement."
Le code QR légèrement modifié ajoute des marques supplémentaires autour des marges de le code QR classique. C'est une grande vente aux services d'emballage connectés qui n'ont pas besoin de convaincre leurs entreprises de réserver de l'espace supplémentaire sur les emballages pour des déclencheurs d'image supplémentaires.
"La conversation difficile avait eu lieu", a déclaré Sarah Masters, directrice de la transformation numérique d'Unilever, lors du webinaire. "Cela devient une question de savoir pourquoi une marque ne le ferait pas. Un chef de marque devrait presque se retirer."
Qu'est-ce que Zapvision?
Pour rendre ce service disponible, Zappar a créé Zapvision, qui existe en tant que sa propre application ou en tant que SDK gratuit. Zapvision dispose également de son propre système de gestion de contenu qui génère des codes QR accessibles à partir de codes QR standards.
Zappar travaille avec le Institut royal national des aveugles et Conseil en expérience connectée identifier et collaborer avec applications déjà connues et approuvées par les aveugles et communautés malvoyantes. Le SDK Zapvision est déjà disponible pour Microsoft Voir l'IA app et arrive à Envisager et Soyez Mes Yeux.
Lorsqu'une personne ouvre l'application Zapvision ou une autre application exécutant le SDK, elle a la possibilité de rechercher des produits. Une fois qu'un produit a été détecté, l'application annonce de manière audible le nom du produit, ainsi que la distance jusqu'au produit. Lorsque l'appareil est suffisamment proche du produit, l'individu peut sélectionner pour entendre plus d'informations.
Des informations simples comme le volume d'un colis sont lues sans invite. D'autres informations, y compris les recommandations d'utilisation, de stockage et d'élimination, sont accessibles via une interface de menu audible facile à utiliser. Dans le cas des produits alimentaires, l'application peut également lire des informations diététiques, des allergènes et d'autres informations cruciales.
Les codes QR accessibles arrivent-ils dans un magasin près de chez vous?
Les tout premiers packages connectés Zapvision sont arrivés sur les étagères britanniques en mars 2023, selon L'épicier. Zappar souhaite déployer davantage de forfaits connectés dans davantage d'emplacements dans davantage de pays, mais un déploiement limité est toujours important pour des raisons technologiques. Une partie de la raison pour laquelle l'application fonctionne si bien est qu'elle fonctionne sur un nombre limité de produits.
"La pièce de vision par ordinateur est résolue lorsqu'il s'agit d'un seul pack. Le défi vient quand il s'agit d'une armoire pleine de packs différents », a déclaré Thykier. "Comment tu fais ça? Comment commandez-vous les informations? Qu'annoncez-vous en premier? Quelle est la structure et l'imbrication de ces informations ?"
Ce sont toutes des questions auxquelles l'entreprise veut répondre à mesure que ses codes QR accessibles deviennent progressivement plus répandus.
Rendre les informations sur les produits accessibles à tous
La mauvaise nouvelle est que les codes QR accessibles n'apparaîtront probablement pas sur tous vos produits préférés ce trimestre. La bonne nouvelle est qu'au moment où ils le feront, Zappar aura probablement trouvé le meilleur moyen de fournir des informations sur les produits aux personnes qui ont le plus besoin de moyens innovants pour y accéder.
Les codes QR de Zapvision et de Zappar sont des exemples importants de la façon dont la technologie peut améliorer l'accessibilité pour les personnes ayant une déficience visuelle. Continuez à explorer d'autres outils d'accessibilité disponibles sur les systèmes d'exploitation mobiles et de bureau.
