7 choses à considérer avant de renommer vos projets créatifs

Les projets créatifs de branding et de rebranding peuvent être difficiles et avoir des résultats mitigés. Pour un rebranding réussi de votre projet créatif, il y a certaines choses que vous devriez considérer au préalable.

Ne changez pas de marque sans quelques recherches sur le public de votre projet. Un changement de marque précipité se traduit souvent par une réception terne. Pour obtenir des résultats brillants de votre changement de marque créatif, considérez d'abord ces éléments.

1. Comment votre projet bénéficiera-t-il d'un changement de marque?

L'une des principales choses à considérer avant de renommer un projet, qu'il s'agisse d'un projet créatif ou professionnel, est de savoir comment le projet bénéficiera d'un changement de marque. Il devrait toujours y avoir un but et une raison pour changer de marque. Qu'espérez-vous gagner du rebranding ?

Peut-être que votre image de marque originale n'a pas suivi concevoir des directives d'accessibilité et vous aimeriez être plus accessible. L'inclusivité est une excellente raison de changer de marque; il profite à un public plus large et invite les gens à mieux s'engager.

Votre projet pourrait également bénéficier d'un changement de marque si votre marque d'origine suivait les tendances du design. Bien qu'il soit bon d'utiliser les tendances de conception, ce n'est pas une bonne idée de les inclure dans la conception de la marque - une conception de marque doit avoir une longévité. Les tendances n'ont pas de longévité et semblent rapidement dépassées ou de la mauvaise époque.

Votre image de marque doit évoquer des sentiments chez votre public. Si votre image de marque actuelle n'évoque pas les pensées ou les actions prévues, c'est aussi une bonne raison de changer d'image, tant que vous le faites correctement.

2. Travaillez avec une équipe créative qualifiée

Que vous soyez designer ou responsable d'un projet créatif, vous devez travailler avec une équipe créative qualifiée lors du changement de marque. Cela augmentera probablement les résultats car une équipe créative qualifiée aura de grandes connaissances et compétences pour pousser plus loin votre changement de marque.

Votre équipe doit comprendre des chercheurs et des testeurs, des concepteurs ou des rédacteurs UX/UI et des graphistes expérimentés. N'ayez pas peur de vous diversifier auprès de plusieurs concepteurs et d'inclure également des illustrateurs et des concepteurs Web.

Une équipe complète se traduira par un changement de marque bien équilibré. Toutes les bases sont couvertes car votre équipe sait exactement ce qu'il faut rechercher et inclure, ainsi que ce qu'il faut éviter.

3. Le changement de marque est plus qu'un nouveau logo

Si vous savez déjà ce qu'il faut inclure dans un guide de style de marque créatif, vous saurez qu'une marque est plus qu'un simple logo. La même chose peut être dite pour un changement de marque.

Par exemple, Le changement de marque de Twitter en X était une mauvaise idée pour de nombreuses raisons, notamment parce que même des semaines après le « changement de marque » initial, la seule différence était un nouveau logo. Il n'y a pas de nouvelle marque. Oui, le logo et le nom ont changé, mais rien d'autre. Les utilisateurs s'accrochent toujours à tout ce pour quoi Twitter était connu, y compris son nom.

Une nouvelle image de marque doit englober tous les aspects de la marque de votre projet, tels que les couleurs, le texte, le ton de la voix, les images et bien plus encore. La réputation de votre marque doit se refléter dans son image de marque.

4. Créez une révélation qui vaut la peine d'attendre

Un changement de nom devrait valoir une grande révélation et fournir un facteur wow. Cela devrait servir un objectif et être plus qu'un simple changement de logo, quelque chose qui vaut la peine d'attendre.

Considérez un changement de marque comme une grande ouverture avec un rideau de velours. Votre public devrait être ravi de voir ce qui se cache derrière le rideau et être surpris et impressionné par la révélation. Il n'y a pas de quoi être fier d'un changement de marque entraînant un "oh" plat. Votre changement de marque est le nouveau visage de votre projet, il devrait donc vous rendre fier de vous montrer et de faire de la publicité.

La création d'une nouvelle image de marque devrait prendre du temps et doit être révélée en une seule fois pour la meilleure réception. N'alimentez pas au goutte à goutte une identité renommée, sinon cela n'aura pas beaucoup d'effet.

5. Ne changez pas de marque sur un coup de tête

Tout ce qui est fait sur un coup de tête est généralement mal pensé, et cela se verra. Vous aurez des éléments de marque, des couleurs ou des valeurs incohérents. Le changement de marque au pied levé montre également que vous ne pensez pas à votre projet créatif à long terme. L'image de marque doit durer longtemps et la raison de votre changement de marque doit être réfléchie en premier.

C'est pourquoi il est important de travailler avec une équipe créative et de consacrer du temps à votre changement de marque. Joindre communautés créatives en ligne est un excellent moyen d'obtenir de l'inspiration pour un changement de marque.

Faites une liste des avantages et des inconvénients de votre marque actuelle par rapport à une nouvelle image de marque. Décidez des valeurs requises par votre marque et si un changement de marque amplifiera ces valeurs. Quelles parties d'un rebrand pousseront votre projet créatif dans une meilleure direction? Concentrez-vous là-dessus.

Travaillez à renommer votre projet créatif dans les coulisses avant de l'annoncer et de changer la marque publiquement.

6. Comment un changement de marque affectera-t-il la réputation du projet?

La marque est la personnalité de votre projet, c'est pourquoi nous prenons en compte les couleurs, les polices, les images, les éléments et le ton de la voix lorsque nous commençons des projets créatifs. Votre marque dénote les attentes du public et sa réputation.

Par exemple, Apple est connu pour sa palette de couleurs minimaliste et sa simplicité. Ceci est représenté dans son image de marque d'un logo simple, d'une palette de couleurs blanches et de designs nets et élégants. Apple n'aurait pas la même réputation s'il changeait son élégant logo de pomme blanche en une illustration de dessin animé rouge pour enfants.

Pour Twitter, Elon Musk changeant le célèbre oiseau bleu en un logo X noir et blanc déroute le public. Maintenant, le logo semble être celui d'une entreprise secrète, intello et coûteuse qui s'occupe peut-être de voitures ou d'électronique. Le nouveau logo - et l'absence d'une nouvelle image de marque complète - ne correspond pas à la réputation de Twitter en tant que plate-forme de médias sociaux amusante et légère.

Il est normal de changer de marque pour ouvrir une nouvelle direction à votre projet. Mais, contrairement au changement de marque de Twitter, vous devez donner raison et compréhension à un changement radical de marque, et cela ne devrait pas couper une grande partie de votre public.

7. Ne renommez pas trop souvent

Vous devriez toujours renommer avec l'idée qu'il est permanent. Si vous voulez avoir de la fluidité dans votre image de marque, vous pouvez vous donner des options au sein de l'image de marque plutôt que de changer de marque tous les six mois.

Le rebranding montre trop souvent à votre public un manque de confiance dans votre image de marque. Si vous n'êtes pas confiant, alors pourquoi votre public aurait-il confiance en la marque? L'image de marque doit être reconnaissable, c'est pourquoi un changement de marque doit être rare et avoir une bonne raison de changer.

Points clés à retenir

• Le changement de marque doit avoir un but et être bénéfique pour votre projet, comme améliorer l'accessibilité ou évoquer les sentiments souhaités chez votre public.
• Travailler avec une équipe créative qualifiée comprenant des chercheurs, des concepteurs et des testeurs est crucial pour un changement de marque réussi.
• Un changement de marque englobe plus qu'un simple nouveau logo et doit inclure des éléments tels que des couleurs, du texte, un ton de voix et des images qui reflètent la réputation de votre projet.

Réfléchissez bien à votre changement de marque

Si vous avez envisagé de renommer un projet créatif, reportez-vous d'abord à cette liste de considérations. Prenez votre temps pour rechercher, expérimenter et travailler en équipe. Et garder tout dans les coulisses avant une grande révélation vous permet de tester et de modifier les éléments de marque avant de les annoncer.

Dans l'ensemble, une fois que vous vous êtes engagé à partager la nouvelle image de marque de votre projet, faites-le avec confiance et fierté pour le meilleur succès.