Pourquoi les cookies tiers sont-ils progressivement supprimés et qu’est-ce qui les remplacera ?

Points clés à retenir

• Les cookies tiers suivent et partagent silencieusement vos activités en ligne avec les annonceurs pour personnaliser les publicités.
• Les problèmes de confidentialité ont conduit à la suppression progressive des cookies tiers et à l'introduction de normes de conformité.
• Les annonceurs passeront aux publicités contextuelles, à la collecte de données de première partie et à l'analyse prédictive pour offrir des expériences personnalisées sans compromettre la confidentialité.

Avez-vous déjà eu l'impression qu'Internet lisait dans vos pensées et vous montrait des publicités basées sur quelque chose dont vous aviez récemment parlé ou pensé? C'est le travail silencieux des cookies tiers.

Ils suivent et mémorisent discrètement tout ce que vous faites en ligne sur plusieurs applications et sites Web. Ensuite, ils partagent ces données avec les annonceurs, qui utilisent ces informations pour décider quelles annonces vous diffuser.

Cela a créé un problème de confidentialité qui a conduit à la suppression progressive des cookies tiers. Voyons pourquoi ils disparaissent, ce qui les remplace et comment ce changement affecte vous et les annonceurs.

Pourquoi les cookies étaient-ils importants?

Chaque fois que vous visitez un site Web et qu'il vous invite à accepter les cookies, il vous demande essentiellement l'autorisation de collecter des données qui l'aident à se souvenir de vous. Maintenant, il existe différents types de cookies avec des fonctions légèrement différentes, mais ils contribuent généralement à créer pour vous une expérience de navigation personnelle et efficace.

Les cookies étaient (et sont parfois encore) importants pour plusieurs raisons.

1. Gestion des sessions

Alors, pensez à toutes les fois où vous avez visité votre boutique en ligne préférée et rempli votre panier de certains articles. Mais peut-être avez-vous été interrompu et avez-vous fermé votre navigateur. Grâce à cookies de session, chaque fois que vous revenez au magasin plus tard, vous n'avez pas besoin de vous reconnecter et tous les articles sont toujours dans le panier, attendant que vous passiez à la caisse.

2. Analyser le comportement des utilisateurs

Les cookies peuvent recueillir des informations précieuses sur votre comportement en ligne en suivant la façon dont vous naviguez sur les sites Web. Ces données, qu'il s'agisse du temps que vous passez sur une page ou des sections sur lesquelles vous cliquez le plus, aident les propriétaires de sites Web à affiner leur contenu, à améliorer la navigation sur le site et à optimiser l'expérience utilisateur globale.

3. Ciblage des annonces

Les publicités que vous voyez en ligne ne sont pas aléatoires. Les cookies suivent vos habitudes de navigation et garantissent que les publicités que vous voyez correspondent à vos intérêts. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi, après avoir parcouru des baskets, des publicités pour des chaussures similaires apparaissent sur des sites différents et sans rapport? Ce sont des cookies au travail, vous montrant des produits qui, déduits, pourraient vous intéresser.

Pourquoi les cookies tiers sont-ils progressivement supprimés?

Les cookies tiers font partie des principaux moteurs d’une industrie milliardaire: la publicité en ligne. Les grandes entreprises s'appuient fortement sur vos données utilisateur pour mieux vous comprendre et vous montrer des produits que vous êtes plus susceptible d'acheter. Les cookies tiers aident à créer des profils d'utilisateurs complets. Ils le font efficacement en suivant silencieusement vos activités en ligne, souvent à votre insu et sans votre permission.

Cependant, la manière dont ces cookies collectent vos données peut souvent ressembler à une atteinte à la vie privée, d'autant plus qu'ils sont souvent non consensuels. Pourtant, la réalité que plusieurs grandes entreprises en savent beaucoup sur vos habitudes en ligne et pouvoir les exploiter à des fins lucratives est déconcertant.

Le gouvernement a répondu à ces préoccupations en introduisant une législation qui fixe des normes de conformité pour garantir la confidentialité de vos données en ligne. Pour l'Union européenne, il y a le Règlement Général sur la Protection des Données; pour les États-Unis, il y a le Loi californienne sur la protection de la vie privée.

Les principaux éditeurs de navigateurs, Firefox et Safari, ont également pris l'initiative de bloquer par défaut les cookies tiers. Google a toutefois annoncé un retard dans la suppression progressive de ces cookies, mais propose activement des alternatives qui soutiennent la confidentialité sur le Web et fournissent aux éditeurs des modèles commerciaux durables.

Qu'est-ce qui remplacera les cookies tiers?

Alors que l’industrie s’éloigne des cookies tiers, le monde s’oriente vers un avenir de publicité sans cookies. Les éditeurs et les annonceurs doivent désormais employer des outils et des techniques qui encouragent la transparence et la confidentialité des données.

1. Mettre l'accent sur les publicités contextuelles

Une renaissance d'une stratégie classique mais inoffensive consistant à afficher des publicités basées sur le contenu de la page Web. Lorsque les annonceurs associent leurs publicités à un contenu pertinent, ils peuvent optimiser les chances d'engagement et garantir que leurs promotions atteignent le public concerné.

De cette façon, vous verrez très probablement une publicité pour un mixeur de jus en lisant une section d'une page Web sur les bienfaits de la consommation de smoothies pour la santé. Cette méthode ne repose pas sur la collecte ou le suivi de vos données de navigation. C'est plus respectueux de votre vie privée.

2. Se concentrer sur les données de première partie

Ce serait effrayant d'entrer dans un café pour la première fois et de demander au barista de vous proposer une tasse de café comme vous le souhaitez sans même passer une commande. C'est ce que l'on ressent en visitant pour la première fois un site Web qui a peut-être déjà collecté des informations sur vous à l'aide de cookies tiers.

À mesure que le monde en ligne commence à supprimer les cookies tiers, le ciblage d’audience intersites diminuera et les entreprises devront vous demander directement vos informations. Lorsque vous créez un compte, donnez des commentaires ou définissez des préférences sur un site Web, vous choisissez de fournir des données de première partie. Cela peut inclure des détails tels que votre nom, votre adresse e-mail et votre historique d'achats.

Puisque vos données sont collectées de manière transparente et directe, vous êtes plus susceptible de faire confiance ou participez à des campagnes marketing sur des sites Web et des entreprises en ligne où vous fournissez directement votre détails. Cela permet de créer une expérience utilisateur plus personnalisée et pertinente sans compromettre la confidentialité individuelle.

3. Utiliser l'analyse prédictive

Penser à comment Netflix suggère des films et des émissions en fonction de votre historique de visionnage. L'algorithme prend en compte divers facteurs pour organiser des recommandations personnalisées, telles que les genres que vous regardez, les acteurs que vous préférez et même les heures auxquelles vous diffusez habituellement. Amazon utilise également un modèle d'analyse prédictive similaire avec sa fonctionnalité « Les clients qui ont acheté cet article ont également acheté… ».

De nombreux autres sites Web et entreprises en ligne envisageront d'adopter des algorithmes propriétaires qui les aideront à prédire ce que vous Vous aimeriez peut-être voir ou acheter ensuite en fonction de ce que vous avez déjà consulté, enregistré ou recherché sur ce site Web particulier.

Alors que les cookies tiers produisent un profil à partir du comportement passé, l'analyse prédictive est dynamique. Il affine constamment ses prédictions en fonction de nouvelles données. Ainsi, si vous êtes un passionné de fiction historique explorant un nouveau genre, les algorithmes prédictifs ajustent leurs recommandations en conséquence.

Comment la navigation va-t-elle évoluer sans cookies tiers?

À mesure que la confidentialité et la transparence des données deviennent plus importantes dans l’écosystème numérique, la façon dont vous naviguez va changer. Dès que les cookies tiers appartiendront au passé, la manière dont les grandes entreprises technologiques et les entreprises en ligne communiquent, font de la publicité et proposent des services sur le Web évoluera en conséquence.

1. Modèles d'abonnement

Vous verrez probablement davantage de sites Web adopter des modèles d’abonnement dans un monde post-cookies. Pourquoi? Avec la réduction des revenus provenant des publicités ciblées, les abonnés payants semblent être le deuxième meilleur moyen de générer des revenus substantiels.

Ainsi, au lieu d’être bombardé de publicités, vous pouvez payer une somme modique pour profiter d’un contenu premium sans interruption. Cela se traduit par une expérience Web plus propre pour vous.

Cependant, il existe un inconvénient potentiel: des inquiétudes quant à l'égalité d'accès à une information de qualité en ligne. Seuls ceux qui peuvent se permettre des abonnements peuvent avoir accès à un contenu raffiné et de haute qualité.

2. Commentaires des utilisateurs

Au lieu de suivre chacun de vos mouvements en silence, les sites Web vous demanderont directement votre avis ou vos préférences. Vous pourriez rencontrer davantage d’enquêtes et de formulaires de commentaires. Cette méthode respecte votre vie privée et garantit que le contenu et les services Web sont adaptés à vos véritables besoins et préférences.

3. Fonctionnalités du navigateur

Les navigateurs vont s'intensifier, faisant de votre vie privée une priorité. Les fonctionnalités qui bloquent les trackers, limitent l’accès aux données ou vous informent des demandes de données deviendront standard. Intelligent Tracking Prevention (ITP) d'Apple dans Safari en est un excellent exemple. Les autres navigateurs ne sont pas loin derrière: Firefox et Microsoft Edge offrent également tous deux des fonctionnalités de prévention du suivi. qui vous permettent de naviguer en toute confiance, sachant que votre activité n'est pas enregistrée et vendue par tous les sites que vous utilisez. visite.

4. Nouvelles technologies

L'innovation ne s'arrête pas. Alors que les cookies tiers disparaissent, de nouvelles technologies émergent, et la prévention intelligente du suivi d'Apple n'est qu'un exemple. Alors que l'industrie explore des technologies alternatives, vous pouvez vous attendre à un Web plus transparent, où vos données ne seront pas exploitées sans votre consentement.

Il est temps de rétablir la confiance

La volonté de rendre obsolètes les cookies tiers vise principalement à restaurer la confiance dans Internet et à vous assurer de garder le contrôle de vos données. Et il ne s’agit pas seulement d’innover avec de nouveaux outils technologiques, mais aussi d’un engagement à construire un écosystème sûr qui donne la priorité à vous, l’utilisateur.

Alors que les grandes entreprises technologiques et les entreprises en ligne s'efforcent de mettre en œuvre des techniques conformes dans leurs processus, vous devez utiliser le les derniers navigateurs soucieux de la confidentialité, examinez régulièrement les paramètres de confidentialité et soyez toujours attentif aux empreintes numériques que vous laissez derrière.