Comment négocier des offres de syndication et protéger vos classements de recherche

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Disons que vous demandez à deux amis des conseils financiers. Le premier ami travaille dans un restaurant de restauration rapide, mais est un génie financier autoproclamé. Le deuxième ami est modeste, mais dix personnes différentes vous ont dit qu'il était un assistant financier, et il vous a donné des conseils fantastiques dans le passé. Quels conseils prendriez-vous plus au sérieux?

La vérité est que les liens sur Internet sont comme la crédibilité dans la vraie vie. Plus les personnes crédibles vous lient légitimement, plus vous êtes «vu» par les moteurs de recherche comme une source d’information influente sur le Web.

Cependant, vous devez peser les coûts d'obtention d'un lien à partir de sites Web externes. Beaucoup de gens sautent dessus offres de syndication Syndiquez vos flux à l'aide de Feedburner BuzzBoost Lire la suite , en pensant que cela mettra leurs histoires devant un large public, et que cela leur donnera un lien d'une source faisant autorité. Cela semble logique, jusqu'à ce que soudainement ce partenaire de syndication soit répertorié

plus élevé que vous dans les résultats de recherche Les sociétés de référencement peuvent-elles vraiment garantir un résultat Google Top 10?Le référencement est l'un des aspects les plus mal compris de la conception Web, il est également une cible principale pour les escrocs qui s'attaquent aux propriétaires de sites Web sans méfiance, prêts à tout pour un morceau de la ... Lire la suite pour une histoire qui tu a écrit à l'origine!

Comment cela peut-il arriver? Pourquoi Google n'est-il pas assez intelligent pour voir que votre article est l'original? Malheureusement, Google n'est pas assez intelligent à moins que le site Web faisant la syndication ne respecte les règles. Malheureusement, la plupart n'en ont pas.

Donner du crédit là où le crédit est dû

Ayant travaillé dans le domaine du référencement depuis près d'une décennie maintenant, je peux dire sans hésitation que l'intégrité journalistique en ce qui concerne les sources de crédit a pris un nez complet sur Internet, par rapport à l'ancien temps de l'impression journalisme.

Aujourd'hui, vous pouvez trouver d'innombrables blogs qui volent du contenu d'autres blogs, sans même citer la source d'origine des informations. Même les grandes organisations de presse vont soulever les idées d'articles des petits blogueurs et ensuite courir avec l'histoire comme si c'était leur propre idée. L'idée d'un «scoop» n'est plus de savoir qui le publie en premier - c'est lorsque le plus grand site Web, avec le plus grand public, le publie en premier.

C'est pourquoi la syndication peut aider un petit blogueur à rivaliser, car lorsque vous publiez une histoire sur votre site et distribuer le contenu de votre blog Distribution du contenu de votre blog: les meilleurs services de publication automatiqueÊtes-vous un blogueur? Et un blogueur de plusieurs blogs? Si vous avez plusieurs blogs à partager et tous les réseaux sociaux populaires (par exemple LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) pour les partager, vous ... Lire la suite , il sera diffusé sur des sites Web qui ont une audience beaucoup plus large que votre propre site - et vous serez crédité de l'histoire. C’est ce que j’ai réellement fait pour mon propre blog, en faisant de la syndication sur de plus grands sites Web liés au complot comme BeforeItsNews.com. Voici un exemple de l'un de ces extraits d'histoire avec un lien vers mon site.

Cela devrait être de la poussière d'or SEO, non? Enfin, pas tout à fait. Lorsque vous syndiquez, vous devez vraiment travailler soigneusement à l'avance, avant d'autoriser un site à syndiquer votre contenu. BeforeItsNews est très flexible et ouvert à de nouvelles idées, donc cette situation n'était pas du tout mauvaise au final. Cependant, lorsque j'ai accepté pour la première fois de les laisser se syndiquer, j'avais obtenu l'assurance qu'il y aurait un lien vers mon site. Le problème était que j'ai découvert plus tard que le lien de retour n'était pas un vrai lien de retour, c'était ce que Google a appelé une «redirection difficile».

Une redirection fait essentiellement rebondir le lien vers une autre page du site Web du partenaire de syndication, puis cette page unique renvoie vers votre site. Bien qu'il soit bon de se venger un lien d'un site Web réputé, cette approche est en fait mauvaise et c'est malhonnête pour Google. La raison en est que pour des articles spécifiques, Google examine le lien vers la source d'origine pour décider qui est l'auteur / l'article d'origine. S'il n'y a pas de lien direct vers l'arrière et si le site de syndication d'origine a un rang de page (autorité) supérieur à vous (comme dans ce cas), Google supposera que le site Web de syndication est la source d'origine et qu'il s'affichera plus haut que vous dans les résultats de recherche, même lorsque les internautes recherchent le titre exact de votre article!

Il s'agit d'un échec majeur de la part de Google - en supposant qu'un site avec une "autorité supérieure" est la source de l'article d'origine - hélas, c'est ce que Google fait actuellement. C'est un défaut, mais c'est un problème auquel vous devez faire face si vous êtes un blog ou un site Web plus petit.

Assurez-vous que Google sait que vous êtes la source d'origine

Donc, lorsque vous travaillez sur des accords de syndication, mon conseil est que vous refusez toutes les demandes de syndication de votre contenu, sauf si le site de syndication est disposé à ajouter le canonique tag lorsqu'ils établissent un lien vers votre site Web:

Cet élément de lien doit être ajouté au

section de la version non canonique (partenaire de syndication) de votre article. Les détails sur la façon de procéder correctement sont expliqués sur Outils Google pour les webmasters.

Dans les années récentes, Google a expérimenté d'avoir des gens utilisent des balises META comme "source de syndication" et "source d'origine". Cependant, d'après ma propre expérience et mes tests, j'ai lu que d'autres conduisent, de telles balises META ont peu ou pas d'impact sur le classement ou la position de recherche (pour l'instant).

Étant donné que mon propre partenaire de syndication a refusé de changer son approche de redirection délicate et n'était pas disposé à ajouter la balise ou la méta «canonique» tags sur leur page, j'ai menacé de retirer notre accord à moins qu'ils ne disent au moins à Google de ne pas indexer leur page syndiquée d'origine.

Comment cela marche-t-il? Eh bien, tout ce que le partenaire de syndication a à faire est d'ajouter la ligne suivante à la section d'en-tête de la page d'origine.

Cela ressemble à ceci:

Cela indique à Googlebot que vous ne souhaitez pas que la page elle-même soit répertoriée dans les résultats de recherche. Google honorera cette demande, comme nous l'avons découvert lors de nos propres tests. Par exemple, pour la plupart de nos articles après avoir accepté de laisser BeforeItsNews syndiquer mon contenu, la page syndiquée BeforeItsNews était répertoriée dans les résultats de recherche. au dessus de notre propre article original! Cette situation tragique a révélé une faille majeure dans la capacité de Google à identifier des sources originales sur Internet.

Après que BeforeItsNews ait accepté de désindexer ses pages sources, nos propres articles sont finalement revenus à la 1ère position dans les résultats de recherche.

Ceci est un dernier recours. Idéalement, vous souhaiteriez que la source de syndication des autorités supérieures établisse un lien honnête directement avec votre site, indiquant à Google qu'elle considère votre site Web comme une autorité, transmettant le «jus de lien». Malheureusement, tous les sites Web qui syndiquent du contenu ne sont pas prêts à le faire. Donc, plutôt que de tirer votre contenu et de passer à côté de vos histoires leur en vous assurant que leur page d'origine n'est pas indexée protégera au moins les classements de recherche existants de votre site Web.

J'ai remarqué que depuis ce changement, nos propres impressions de recherche ont à nouveau augmenté progressivement, il est donc clair que cette approche a fonctionné.

Faites preuve de prudence

La syndication fait fureur ces jours-ci. La syndication vers les services d'agrégation de nouvelles est très courante. Beaucoup de grands sites Web - même les principaux médias - syndiquent désormais le contenu de petits blogs et sites Web. Le petit propriétaire du blog pense que c'est une affaire formidable, car il met son contenu devant l'audience massive des organisations de presse. Le seul problème est que le propriétaire du petit blog d'origine ne se rend pas compte de ce qui se passe en termes de classement de recherche. Si le plus grand site Web ne renvoie pas correctement à la source, il ment à Google. Cela signifie qu'il considère votre site comme une autorité suffisante sur un sujet pour publier votre contenu, mais il n'est pas disposé à l'admettre à Google. Les sites de syndication empêcheront Google de reconnaître votre autorité en jouant à des jeux de redirection ou en n'utilisant pas le lien canonique.

Il peut être tentant de passer à des accords de syndication avec des sites Web qui ont une autorité supérieure à vous, mais soyez prudent. Gagner leur audience vaut-il la peine de perdre votre propre audience sur les moteurs de recherche? Assurez-vous de demander au partenaire de syndication s’il se connectera directement à votre site Web et s’il utilisera la référence canonique. Sinon, rappelez-vous juste que leur page peut être mieux classé que le vôtre, même si vous étiez l'auteur original de l'article.

Cependant, si vous ne faites pas attention à la personne avec qui vous vous associez et à la façon dont ces accords sont structurés, vous pouvez protéger votre propre autorité de moteur de recherche tout en augmentant progressivement votre trafic de moteur de recherche. C'est peut-être l'approche la plus lente de l'augmentation du trafic, mais c'est aussi l'approche la plus saine.

Crédits image: Portefeuille volant Via Shutterstock