Publicité
L’une des raisons de l’augmentation de la popularité d’Internet est le coût de la plupart des contenus en ligne - ou plutôt le manque de coût. Cela ne signifie pas pour autant que le contenu est gratuit. Presque tous les sites sont pris en charge par des publicités (y compris MakeUseOf), et les sites sont payés pour les afficher soit par clic soit, dans certains cas, via un forfait mensuel.
Pourtant, certains essaient de contourner les publicités en utilisant des extensions de navigateur ou des fonctionnalités qui les bloquent. Il ne fait aucun doute que les annonces peuvent être ennuyeuses, mais sans revenus publicitaires, il n'y aurait rien à lire. Qu'est-ce que cela signifie pour Internet? Une spirale descendante pourrait-elle en résulter?
Vous cherchez le déjeuner gratuit
Personnellement, je ne suis pas fan d'utiliser le «droit» mondial comme une insulte. Pourtant, cela semble s'appliquer à beaucoup de ceux qui choisissent d'utiliser une extension de blocage des publicités pour supprimer les publicités de leurs sites préférés.
L'expérience d'Ars Technica, dans lequel le site empêchait les visiteurs utilisant des bloqueurs de publicités d'afficher le contenu du site, était un excellent exemple. Alors que certains fans étaient favorables, d'autres ont agi comme si Ars retenait ce qui leur appartenait légitimement.
Telle est la définition de l'obtention de quelque chose pour rien. Quiconque choisit de ne pas afficher les annonces sur un site fait délibérément un choix de ne pas soutenir le site en question, à quelques exceptions près (une poignée de sites offrent une prime abonnements qui supprime tout ou partie des publicités).
Oui, les publicités peuvent être gênantes, mais elles sont le seul moyen pour les sites de fournir du contenu sans le facturer. Certains soutiennent que la publicité est un modèle commercial dépassé, mais jusqu'à présent, son remplacement reste une licorne - une créature qui est plutôt cool à penser, mais finalement mythique.
Souffrez les conséquences
Les suggestions selon lesquelles les bloqueurs de publicités sont éthiquement solides restent douteuses. Il est évident que sans revenus pour soutenir un contenu de qualité, ce contenu disparaîtra et le monde sera pire à cause de cela.
Les médias américains modernes sont un excellent exemple de ce qui se passe lorsque les revenus se tarissent. La consolidation a mis la plupart des médias imprimés et télévisés américains entre les mains de quelques entreprises, qui détiennent un pouvoir culturel considérable et sont peu incités à se soucier des rapports factuels.
La course au résultat le plus putride du fond est la création de programmes de journalisme citoyen 7 sites Web de journalisme citoyen pour les nouvelles du crowdsourcing Lire la suite comme «iReport» de CNN dans lequel des amateurs non qualifiés téléchargent leurs propres vidéos, photos et commentaires. Comme on pouvait s'y attendre, la qualité d'iReport est épouvantable. CNN met rapidement en évidence n'importe quel clip décent, mais approfondissez iReport et vous trouverez une multitude de photos terribles et vidéos à peine expliquées, dont beaucoup sont bordées de descriptions qui contiennent des mots mal orthographiés et des phrases inachevées.
Si annonces Comment afficher les performances d'Adsense dans Google Analytics et pourquoi vous souhaitez Lire la suite disparu de tous les sites aujourd'hui, c'est ce que deviendrait le web. La plupart des sites devraient s'appuyer sur les abonnements, un modèle de revenus qui ne ferait qu'encourager la consolidation. Le reste du Web se transformerait en iReports - un étalement incohérent, amateur et sans inspiration.
Champions improbables
Tout cela semble très sombre. Les extensions de bloqueur de publicités ne sont pas difficiles à utiliser, et certains navigateurs Web (Opera, je vous regarde) commencent à inclure la fonctionnalité par défaut. Bien que j'aie déjà expliqué pourquoi bloquer les publicités est une mauvaise idée, il y a beaucoup de gens qui s'en moquent tout simplement et qui sont ravis de dévorer du contenu sans jamais le soutenir. Alors, qu'est-ce qui va nous empêcher de glisser sur cette pente?
Microsoft et Google.
Oui, ces deux géants des entreprises ne semblent guère être le meilleur choix pour les délégués de qualité en ligne. Microsoft a été impliqué dans de nombreux différends antitrust antérieurs, et Google est la nouvelle cible pour eux. Pourtant, pour l'instant, les intérêts de ces deux sociétés sont en ligne avec ceux des personnes qui souhaitent voir gratuitement du contenu de qualité sur le Web.
Le lien est évident. Google tire une grande partie de ses revenus des publicités. Microsoft aimerait également avoir une partie de cette action. De plus, les deux sociétés distribuent des navigateurs Web. Internet Explorer de Microsoft et Chrome de Google représentent ensemble environ 65% de tous les utilisateurs Web. Google possède également le système d'exploitation mobile le plus populaire.
Tant que Google et Microsoft resteront des entreprises puissantes ayant une grande influence sur la façon dont les gens voient Internet, la publicité restera le principal moyen de générer des revenus. Une partie des utilisateurs peuvent bloquer les publicités, mais ces entreprises ne les laisseraient jamais menacer leurs modèles commerciaux, ce qui protège par extension les sites qui dépendent de la publicité pour générer des revenus.
Conclusion
Si vous vous souciez des sites que vous visitez et que vous souhaitez qu'ils réussissent, vous ne devriez pas utiliser un bloqueur de publicité. C'est si simple. Dites simplement non au blocage des publicités!
Cela dit, les extensions de blocage des publicités ne tuent pas Internet et n'ont aucun espoir de le faire dans un proche avenir. Malgré ce que certains partisans du blocage des annonces pensent, l'utilisation de publicités pour générer des revenus est le paradigme dominant et restera probablement dominante pendant des décennies. S'il est interrompu, ce ne sera pas parce que certains geeks bloquaient les publicités, mais plutôt à cause de l'élimination de la neutralité du net.
Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires. Bloquez-vous les publicités ou non?
Matthew Smith est un écrivain indépendant vivant à Portland, en Oregon. Il écrit et édite également pour Digital Trends.
