Swatch remporte la dernière bataille pour la marque déposée "One More Thing" de Steve Jobs

L'une des phrases les plus célèbres du co-fondateur et ancien PDG d'Apple, Steve Jobs, "Encore une chose", fait l'objet d'un procès entre Apple et l'horloger suisse Swatch Group AG.

Bien que la phrase soit facilement associée à Jobs, Swatch a pris des mesures pour marquer les mots il y a plusieurs années, ce qui a eu pour effet de froisser les plumes chez Apple. La bataille remonte à une demi-décennie, mais une décision rendue par un juge londonien le lundi 29 mars a peut-être réglé les choses en faveur de Swatch, BNN Bloomberg rapports.

Steve Jobs n'a pas été le premier à le dire

Le juge Iain Purvis a déclaré que la tentative de Swatch d'enregistrer la phrase «Encore une chose» en tant que marque aurait pu être conçue pour faire sortir Apple. Mais il a noté que rien ne l'empêchait de le faire et que la phrase avait probablement été prononcée d'abord non par Jobs, mais par le détective de télévision Columbo.

Purvis a également déclaré qu'un ancien officier de justice s'était trompé en suggérant que «les intentions de Swatch avaient dépassé la limite entre l'utilisation appropriée et inappropriée d'une marque».

Apple vs. Swatch

Apple et Swatch se battent au moins depuis 2015. Swatch est peut-être la raison pour laquelle Apple a choisi d'appeler l'Apple Watch par ce nom, plutôt que par «iWatch» comme avait fait l'objet de rumeurs et aurait été compatible avec l'iMac, l'iPod, iTunes, l'iPhone et l'iPad l'image de marque. À l'époque, les avocats de Swatch ont fait valoir qu'iWatch ressemblait trop à iSwatch et Swatch, deux marques qu'elle possédait déjà.

Swatch a ensuite pris ce qui ressemble beaucoup à un coup de feu chez Apple, en déposant la marque «Tick different». Cette a évoqué le slogan emblématique «Think different», que Apple a utilisé dans ses publicités à la fin des années 1990. effet.

"Encore une chose"

Steve Jobs, qui sera bientôt commémoré dans un Jardin national des héros américains aux États-Unis, a utilisé la phrase «Une chose de plus» régulièrement pendant son mandat Apple. Comme les mots le suggèrent, ils ont été conçus comme un point d'exclamation à la fin des événements Apple (alors surnommés "Stevenotes") pour montrer un produit supplémentaire qu'Apple avait dans sa manche.

La première annonce «Encore une chose» était le périphérique Wi-Fi Apple AirPort en 1999. Après cela, Jobs a souvent utilisé l'expression au point qu'elle est devenue une partie très attendue des événements Apple.

Après le décès de Jobs en 2011, les dirigeants d'Apple l'ont utilisé beaucoup moins fréquemment, bien que Tim Cook ait épousseté les mots pour l'introduction originale de l'Apple Watch et, plus récemment, pour l'iPhone X.

Crédit d'image: Matthew Yohe /Wikipédia CC

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