Maintenant que Facebook perd une grande partie de ses revenus grâce à la mise à jour de sécurité iOS 14.5 d'Apple, sa relation avec ses annonceurs est devenue encore plus importante.
C'est un timing quelque peu malheureux, mais un acteur clé de la stratégie publicitaire de Facebook vient de se retirer.
Facebook perd son principal responsable publicitaire
Carolyn Everson, aujourd'hui ancienne vice-présidente du Global Business Group de Facebook, a posté à sa page Facebook en disant qu'elle a quitté l'entreprise.
Everson a travaillé chez Facebook pendant plus de dix ans et est donc sans aucun doute en grande partie responsable de sa transformation en le géant de la publicité qu'il est aujourd'hui.
"Je suis extrêmement fier de ce que nous avons entrepris d'accomplir, mais beaucoup plus fier de mon équipe et du soutien que nous nous sommes montré, en particulier dans les moments difficiles", écrit Everson. "Je suis très impatient de commencer un nouveau chapitre."
Everson n'entre pas dans les détails de ses plans à partir de maintenant, mais
Initié rapporte qu'elle cherche maintenant à occuper un poste de direction ailleurs.Deux professionnels anonymes de l'industrie pensent qu'Everson veut être PDG, l'un d'entre eux ajoutant qu'une entreprise de marketing et de technologie en phase de démarrage, basée en Californie, espère l'embaucher.
"Carolyn veut être PDG. Même si Marne [Levine, vice-présidente des partenariats mondiaux] n'avait pas été recrutée, cela représente un plafond pour elle là-bas et elle veut avoir une nouvelle opportunité", a déclaré l'une des sources.
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On parle aussi d'Everson travaillant chez TikTok, mais ByteDance CFO Shouzi Chew a été nommé nouveau PDG début mai, cela semble donc plutôt improbable. À moins, bien sûr, qu'elle se contente d'un autre poste.
Le départ d'Everson est le deuxième changement récent dans la structure exécutive de Facebook. Début juin, Marne Levine a été promue chef des affaires (un rôle supérieur à l'ancien poste d'Everson) après la démission de David Fischer.
Avant Facebook, Everson a travaillé en tant que responsable des ventes publicitaires chez MTV Networks de ViacomCBS, puis responsable mondial de la publicité chez Microsoft.
Qu'est-ce que cela signifie pour Facebook ?
Ce changement de leadership pourrait entraîner un changement dans la façon dont Facebook traite ses annonceurs. Bien que l'entreprise ait sûrement d'autres employés qualifiés à long terme qui pourraient occuper le poste, il sera difficile de trouver quelqu'un prêt à remplacer Everson.
Historiquement parlant, le chef des ventes publicitaires traite les critiques comme nul autre, surtout lorsque la plate-forme sociale est dans l'eau chaude (ce qui arrive bien plus souvent qu'il ne le devrait). Quiconque assumera le rôle deviendra la première personne que les militants et les annonceurs contacteront lorsqu'ils auront une plainte.
C'est un rôle avec beaucoup de responsabilités, et donc, beaucoup de stress. Nous devrons attendre et voir si cela entraînera des changements majeurs dans les opérations de l'entreprise.
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