En 2021, Warner Bros. a annoncé qu'il sortirait tous ses films simultanément dans les salles et sur sa plateforme de streaming HBO Max. Maintenant, il change à nouveau de cap et supprime cette stratégie en 2022 au profit d'un calendrier de sortie plus traditionnel.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les sorties de films, et comment cela changera-t-il le paysage du streaming?
Warner Bros. Retour en arrière sur les sorties HBO Max le même jour
Avant la pandémie de COVID-19, la plupart des chaînes de cinéma exigeaient une fenêtre d'exclusivité de 90 jours avant que les films puissent être diffusés en ligne. Ensuite, avec les fermetures forçant les cinémas à fermer, la priorisation des sorties en streaming est devenue la nouvelle norme; de nombreux studios de cinéma ont sorti leurs films uniquement en streaming ou simultanément aux côtés des salles de cinéma.
Cependant, à mesure que les blocages se lèvent, les théâtres ont rouvert, ce qui complique cette stratégie. En 2020, Warner Bros. a été critiqué pour avoir adopté une stratégie de sortie le jour même, ce qui impliquait de sortir des films sur HBO Max le même jour où ils sortiraient en salles.
Warner Bros. a maintenant inversé le cours et lancera certains de ses films d'abord dans les salles, avant qu'ils n'arrivent plus tard sur HBO Max. Cela pourrait relancer les théâtres, d'autant plus que de plus en plus de personnes se font vacciner et que le monde revient à la normale.
En plus de recevoir des réactions négatives de la part des propriétaires de cinémas pour sa stratégie de sortie le jour même, les studios ont également reçu des réactions négatives d'acteurs, dont le salaire est souvent lié à la performance au box-office, Scarlett Johansson poursuivant Disney contre Black Widow's Libération.
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Avec des acteurs, des cinéastes et des théâtres qui s'opposent à eux, il n'est pas surprenant que les studios envisagent de revenir à l'ancienne façon de sortir des films.
Les chaînes de cinéma sont naturellement heureuses du changement
À partir de 2022, Warner Bros. donnera aux cinémas une fenêtre d'exclusivité de 45 jours avant de sortir de nouveaux titres sur HBO Max (bien que 10 de ses films bénéficiera d'un traitement en streaming le jour même.) Les premières chaînes de cinéma qui en bénéficieront sont Regal Cinemas, Cinemark et AMC.
Le PDG d'AMC, Adam Aron, a commenté la nouvelle stratégie lors d'une conférence téléphonique sur les résultats:
Il est particulièrement gratifiant que Warner Bros. embrasse encore une fois une fenêtre théâtrale. Pour nous chez AMC, c'est particulièrement agréable de travailler si harmonieusement avec Warner Bros. encore une fois.
Mais cela ne signifie pas que le streaming passera au second plan chez Warner Bros. S'exprimant lors de l'appel aux résultats du deuxième trimestre d'AT&T, le PDG de WarnerMedia, Jason Kilar, a déclaré que les sorties en salles continuera d'être important pour Warner Bros., mais il ne peut ignorer le succès qu'il a remporté à domicile visualisation.
Le format du film est absolument important et il compte à bien des égards. C'est important au cinéma... Ils comptent également à la maison et, absolument, en termes de réponse que nous avons obtenue non seulement de ce titre, mais de tous nos titres quotidiens. Nous sommes très satisfaits de la réponse que les consommateurs lui ont apportée à la maison.
Compte tenu du succès remporté par Warner Bros. voit avec le streaming, il n'est pas surprenant qu'il ne soit pas encore disposé à donner aux cinémas un délai plus long avant de sortir de nouveaux titres en ligne, d'autant plus que HBO et HBO Max ont dépassé les 47 millions d'abonnés américains au cours du deuxième trimestre 2021, en hausse de 2,8 millions par rapport au premier trimestre.
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Quant aux films réalisés uniquement pour HBO Max, ceux-ci n'iront au cinéma qu'en séries limitées dans des endroits sélectionnés s'ils sont censés être des prétendants aux Oscars.
Quelles stratégies les autres studios suivent-ils ?
Warner Bros. n'est pas le seul studio à négocier pour ramener les exclusivités du théâtre d'une manière ou d'une autre. Universal a également conclu un accord avec AMC, qui permet une fenêtre d'exclusivité de 17 jours seulement; et Disney, avec Paramount, mettra également en œuvre une fenêtre de 45 jours.
Tout comme Warner Bros., la plupart de ces studios ont leurs propres services de streaming respectifs, mais les cinémas font évidemment toujours partie intégrante de l'industrie du cinéma. Lors de son appel aux résultats, AMC a déclaré avoir un "dialogue actif avec tous les grands studios" sur les fenêtres d'exclusivité du cinéma.
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À quoi ressemble l'avenir des sorties de films
Warner Bros.' La nouvelle stratégie de sortie est un signe que l'industrie du divertissement telle que nous la connaissons revient lentement à la normale, mais pas complètement.
Compte tenu de la façon dont la stratégie de sortie le jour même a provoqué des tensions et entraîné un manque de confiance entre les films propriétaires de studios et de cinémas, la mise en œuvre d'une stratégie à plusieurs niveaux contribuera grandement à réparer ces des relations.
Avec de plus en plus de studios adoptant une stratégie de sortie à plusieurs niveaux qui donne aux cinémas des délais pour les sorties de films, les streamers et les propriétaires de cinéma en bénéficieront, nivelant ainsi les règles du jeu. Mais il faudra peut-être un certain temps avant que les cinémas ne bénéficient de la même exclusivité qu'auparavant.
Même si les vaccinations COVID-19 ouvriront probablement plus de théâtres à mesure que les règles de verrouillage sont assouplies, la pandémie est là pour rester - du moins pour l'instant - donc le monde ne redeviendra pas encore "normal" comme nous le savons ce. Cela signifie que le streaming peut continuer à être prioritaire, car de plus en plus de personnes continuent de profiter de la consommation de contenu à huis clos.
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Comme l'a déclaré Jason Kilar, PDG de WarnerMedia, lors de la même conférence téléphonique:
En ce qui concerne l'avenir, je pense qu'il est juste de dire que, et je l'ai déjà dit publiquement, je ne prévois certainement pas que nous reprenions le chemin le monde était en 2015 ou 2016 ou 2017, où les fenêtres étaient assez longues entre le cinéma et l'exposition à domicile, qu'il s'agisse d'une transaction à la carte ou autre autre.
Ce que signifie la nouvelle stratégie de Warner Bros. pour les abonnés de HBO Max
À l'heure actuelle, si vous êtes abonné à HBO Max, vous vous demandez probablement quelle est votre meilleure ligne de conduite, surtout si vous vous êtes inscrit pour profiter de l'avantage de regarder des films le jour même où ils commencent à être diffusés théâtres. Eh bien, cela dépend.
Si vous préférez regarder des titres majeurs dans le confort de votre maison, vous pouvez envisager de passer aux streamers comme Disney +, afin que vous puissiez continuer à être gâté via Premier Access.
Mais si cela ne vous dérange pas lorsque les nouvelles sorties arrivent sur HBO Max, et que vous préférez peut-être même les voir en premier dans les salles de toute façon, ce changement de stratégie ne vous dérangera probablement pas beaucoup.
Le streaming est là pour rester
La pandémie a changé la façon dont des studios comme Warner Bros. faire des affaires, et peut continuer à le faire; mais parce que la pandémie sera là dans un avenir imprévisible, le streaming deviendra de plus en plus une priorité, même si les cinémas rebondissent pleinement.
Par conséquent, comme pour tout le reste, le temps nous dira si les cinémas bénéficieront à nouveau d'une fenêtre d'exclusivité de 90 jours. Quelles que soient les stratégies adoptées par les studios ou la façon dont ils s'adaptent à la nouvelle normalité, le streaming est là pour rester.
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