Comment éviter les dangers des publicités en ligne ciblant les enfants

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Vous pensez peut-être que vous êtes assez intelligent pour esquiver les publicités manipulatrices - et peut-être que vous sommes assez intelligent - mais qu'en est-il des enfants? Avec des centaines de bannières publicitaires, d'annonces contextuelles et d'annonces interstitielles partout, d'un site Web à l'autre, il est étonnant que nous n'ayons pas tous déjà subi un lavage de cerveau. Ou peut-être que nous avons.

Les publicités en ligne ciblent de plus en plus des personnes de plus en plus jeunes. C'est un problème croissant pour les enfants, dont la vie est profondément impactée par les publicités, et les parents qui ne veulent pas que la vie de leurs enfants soit dictée par les médias. Mais pourquoi? Comment? Que pouvons-nous faire pour atténuer le problème?

Les enfants passent au numérique

Nous n'avons jamais été aussi enracinés dans le numérique qu'aujourd'hui et nous n'avons pas encore atteint notre apogée. Les enfants nés au cours des dix dernières années sont encore bombardés par les formes traditionnelles de publicité - panneaux d'affichage, publicités, magazines, etc. – mais ils sont la première génération à être entourée de publicités Web et de médias sociaux dès la naissance.

Depuis combien de temps les téléphones portables sont-ils considérés comme « réservés aux adultes »? Comparez cela à aujourd'hui où les adolescents, les enfants et, dans les cas extrêmes, même les tout-petits portent désormais leurs propres smartphones personnels. Le pire, c'est que ces téléphones ont franchi la ligne de « bien d'avoir » à « ne peut pas vivre sans », entraînant dépendance aux smartphones Êtes-vous accro à votre smartphone ?À une époque, nous n'avions que des lignes fixes et des téléphones payants - et nous avons très bien survécu, merci beaucoup. Mais maintenant, c'est presque risible si vous ne possédez pas d'iPhone ou d'Android, et pour certains d'entre eux... Lire la suite au plus jeune des âges.

Une partie du problème peut être attribuée à notre dépendance croissante, en tant que société, à l'égard d'Internet et des communications instantanées mondiales. De nos jours, il est plus difficile d'échapper à Internet que de l'emporter partout avec soi grâce à la prolifération des smartphones, ordinateurs portables, tablettes, hotspots WiFi, données 4G, etc. Essayez de faire une pause avec Internet Faites une pause sur Internet - vous vous remercierez plus tard [Opinion]Ah, Internet. L'une des inventions les plus révolutionnaires du siècle dernier, peut-être même de toute l'histoire de l'humanité. Jamais auparavant tout n'a été aussi disponible en si peu d'effort pour un si bas... Lire la suite et vous verrez à quel point il a une emprise sur votre vie.

Les enfants grandissent dans un monde où tout cela est la norme. Non pas que ce soit intrinsèquement mauvais - il y a beaucoup de bien qui vient d'Internet - mais il y a certaines préoccupations qui méritent notre attention. Plus précisément, les publicités en ligne et le marketing. Plus précisément, comment ils ciblent et affectent l'esprit de nos jeunes.

Comment les enfants sont appâtés par les commerçants

Le marketing a appris depuis longtemps que les enfants sont les clients les plus précieux. Ils n'ont peut-être pas d'argent à eux, c'est vrai, mais les esprits plus jeunes sont plus facilement influençables. Plus ils sont exposés à une marque en particulier, plus ils sont susceptibles de se fidéliser à cette marque. Si vous gagnez un enfant, vous le gagnez pour la vie.

Il n'est donc pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing en ligne ciblent les enfants. Mais comment?

Des médias sociaux est une grande arène pour cela. Les jeunes ont toujours accordé une grande valeur à leur statut social, allant même jusqu'à en tirer une valeur personnelle. Les médias sociaux en sont l'essence concentrée. Lorsqu'ils sont combinés au marketing viral, les médias sociaux sont le moyen le plus rapide et le plus rentable d'atteindre ces enfants.

Prenons des exemples comme Coke, qui est la marque la plus populaire sur Facebook avec 86 millions de likes et plus. Katy Perry et Justin Bieber ont chacun plus de 50 millions de followers sur Twitter. La nature des médias sociaux, avec le « partage » constant de contenu, signifie que Coke, Katy et Justin sont toujours dans l'esprit de ces utilisateurs, dont beaucoup sont jeunes et n'ont aucune idée qu'ils sont essentiellement un lavage de cerveau.

Une autre tactique efficace est advergaming où les jeux sont utilisés pour faire la publicité d'un produit ou d'un service. L'exemple le plus connu est L'armée américaine, qui a été développé dans le but d'augmenter le recrutement pour l'armée américaine, mais d'autres exemples inclure des panneaux d'affichage dans le jeu, des placements de produits et des jeux entiers conçus pour renforcer une marque (par exemple, Disney Jeux).

Et comme toujours, vous avez régulièrement annonces de site Web. Ceux-ci sont situés partout, à tel point que vous aurez du mal à trouver un site qui pas avoir des annonces. Le pire, cependant, est que les publicités sont généralement contextuelles. Si un enfant clique sur un lien parasite, il pourrait se retrouver sur une page pleine d'annonces bien trop inappropriées pour lui.

Que pouvons-nous faire pour protéger nos enfants ?

Quel est le danger, de toute façon? Tout le monde ne pense pas que les publicités sur Internet sont aussi dommageables qu'on le prétend. C'est pourquoi Publicis Francfort, une agence de publicité allemande, a mené une campagne pour montrer à quel point une seule publicité peut avoir un impact.

La campagne consistait en une série de photos montrant des enfants dont les yeux ont été remplacés par des bouches hurlantes. Les images sont troublantes, voire carrément dérangeantes, et le message derrière elles est simple: "Il suffit d'un coup d'œil pour être choqué par une image parasite."

Combien de publicités choquantes les enfants rencontrent-ils en surfant sur le Web ?

Mais nous ne parlons pas seulement de publicités à valeur de choc. Le fait est que les enfants sont impressionnables et vulnérables et savent rarement ce qui est le mieux. Non pas que le « parentage en hélicoptère » soit la bonne voie à suivre, mais les enfants faire besoin d'être guidé et protégé contre la puissante influence du marketing.

Le moyen le plus efficace de lutter est de éduquer. Au bon âge, les parents devraient enseigner à leurs enfants la publicité, le marketing et la façon dont les entreprises essaient d'influencer leurs opinions avec des campagnes intelligentes. Qu'il s'agisse de malbouffe, de modes ou même de sexualisation, il est important de comprendre les mécanismes de la publicité.

Où pouvez-vous aller pour augmenter votre éducation sur les dangers de la publicité ?

• Admongo est un jeu vidéo parrainé par le gouvernement qui vise à éduquer les joueurs sur le secteur de la publicité: qui les fabrique, comment fonctionnent-ils et qu'attendent les annonceurs de vous? Une excellente ressource pour les enfants et les adultes.
• Astuces pour les publicités alimentaires est une vidéo rapide mais informative qui montre tous les efforts déployés dans une publicité alimentaire. En particulier, comment font-ils pour que ces hamburgers aient l'air si complets, savoureux et attrayants? Ils embauchent un « maquilleur culinaire », c'est comme ça !
• Conseils pour les publicités de malbouffe de Common Sense Media est une autre ressource utile pour lutter contre les publicités trompeuses sur la malbouffe.
• Guide des parents PBS propose quelques questions à vous poser, à vous et à vos enfants, tout en consommant des médias. Ces questions, telles que celles énumérées dans le guide « Questionner le commercial », sont conçues pour vous aider à passer le cap des publicités séduisantes.
• Les marchands de cool est un fantastique reportage documentaire de PBS qui explore le secteur américain de la publicité et son impact sur la culture populaire. L'intégralité de l'épisode de 60 minutes peut être visionnée en ligne gratuitement.

Tout aussi important, être impliqué. Sachez ce que font vos enfants lorsqu'ils sont en ligne, mais faites-le davantage par une communication ouverte que par une surveillance et une surveillance sournoises. Si nécessaire, réduisez leur exposition à des sources de divertissement lourdes.

Outils de blocage des publicités peut être utile contre les publicités sur le site Web, bien qu'il y ait raisons de ne pas utiliser AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Le Trifecta Of EvilAu cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne voient pas les boutons de connexion ou les commentaires qui ne se chargent pas; et en... Lire la suite . Si vous finissez par utiliser de tels outils, veuillez apprendre comment ajouter des sites Web à la liste blanche Veuillez ajouter MakeUseOf dans Adblock à la liste blanche: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres AdblockCe n'est un secret pour personne que nous ne sommes pas de grands fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d'entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu'il n'aura pas été retiré de vos mains froides et mortes. Si... Lire la suite afin que les sites Web légitimes puissent générer des revenus publicitaires en diffusant du contenu gratuit. Une autre option consiste à utiliser un filtre Web comme Protection Web K9, OpenDNS FamilyShield (notre revoir Bloquez les sites Web inappropriés avec le service FamilyShield d'OpenDNSJe pense qu'il est sûr de dire que depuis qu'Internet existe, il y a toujours eu des sites Web inappropriés - et je ne parle pas seulement de divertissement pour adultes! Pensez à tous les... Lire la suite ), ou Qustodio (notre revoir Qustodio: Logiciel de contrôle parental gratuit pour l'accès à Internet [Windows]Avoir un contrôle parental sur Internet est une entreprise extrêmement difficile. Vous pouvez essayer de falsifier le fichier hôte de votre système d'exploitation ou vous pouvez jouer avec les extensions de navigateur. Il y a quelques mois, j'écrivais... Lire la suite ).

En fin de compte, nous ne pouvons pas complètement atténuer l'impact de la publicité, mais cela ne signifie pas que nous devons abandonner et concéder le combat. Nous devons éduquer et équiper nos enfants afin qu'ils soient suffisamment intelligents pour comprendre ce qui leur est lancé et voir à travers tout le marketing. C'est comme ça qu'on gagne.

Comment protégez-vous vos enfants des publicités en ligne ? Pensez-vous qu'il soit même nécessaire de le faire? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!

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