Le cinéma se meurt: comment les salles de cinéma peuvent assurer leur survie

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La fréquentation des salles de cinéma plongé en 2014, atteignant des chiffres qui n'ont pas été aussi bas depuis 1995. Pour ajouter l'insulte à l'injure, la baisse la plus marquée s'est produite chez les 14-24 ans. Le cinéma se meurt. Que peut faire l'industrie pour rebondir?

C'est une question difficile. Personnellement, je suis allé dans mon cinéma local deux fois au cours des cinq dernières années et l'expérience a été si mauvaise que je n'ai pas l'intention d'y retourner sans un grand changement dans le fonctionnement des cinémas.

Dans leur état actuel, ils ne m'apportent aucune valeur. Je trouve beaucoup plus de valeur dans les services de streaming comme Netflix, Hulu Plus et Amazon Instant Video parce qu'ils sont bon marché, faciles et pratiques. Pour ceux qui sont heureux de barboter dans des zones moralement grises, les torrents sont toujours une option, trop.

En fin de compte, les salles de cinéma doivent cesser de rivaliser sur la « commodité » et commencer à se concentrer sur « l'expérience ». Ils doivent offrir plus qu'un simple moyen de regarder les derniers films. Voici quelques idées qui pourraient contribuer à ajouter de la valeur à l'ensemble de l'expérience.

Conceptions de théâtre « expérience supérieure »

Il existe de nombreuses opportunités à explorer lorsqu'il s'agit d'une expérience de visionnement élevée dans les salles de cinéma. Certaines de ces possibilités ont déjà été mises en œuvre par des établissements avant-gardistes, et plusieurs d'entre eux prospèrent grâce à cela.

Un exemple évident est IMAX. Le home cinéma de personne n'est assez grand ou assez avancé pour reproduire l'expérience IMAX, et cela est vrai que nous parlions d'écrans IMAX ou de dômes IMAX. La taille massive offre une expérience immersive unique, en particulier lorsque vous la combinez avec un système audio de premier ordre.

Il y a un monde entre regarder un film comme Avatar ou Interstellaire sur un téléviseur de 48 pouces et un écran de cinéma, mais la différence est encore plus grande sur IMAX, et cette différence vaut bien la hausse du prix des billets.

Mais IMAX n'est que le début. Qu'en est-il de l'odorat ? Beaucoup de gens ne savent pas que l'odeur a précédé le son dans le monde de la production cinématographique, probablement parce qu'aucun théâtre contemporain n'utilise réellement l'odorat d'aucune sorte.

Le problème est que les odeurs et les parfums sont coûteux à reproduire. Contrairement à un écran, qui peut projeter une combinaison infinie de couleurs et d'images, chaque parfum particulier a besoin de son propre produit chimique. Le coût des ressources est tout simplement trop élevé pour un cinéma maison, mais si des expériences uniques sont la voie à suivre, c'est une façon pour les salles de cinéma d'intensifier leur jeu.

Les sièges cinétiques sont un autre domaine à explorer. Certains parcs d'attractions, comme la franchise Six Flags, ont des théâtres sur mesure avec des sièges cinétiques qui s'inclinent, tournent et grondent en fonction de ce qui se passe à l'écran. Habituellement, le film est quelque chose de court, comme une poursuite de dinosaures.

Imaginez maintenant un film d'action qui utilise ce type de rétroaction dans des scènes allant d'intenses (par exemple, poursuites en voiture, combats d'hélicoptères) à banales (par exemple, portes qui claquent, trajets en train). L'idée me rappelle l'ancienne Nintendo 64 Rumble Pak, qui était un développement étonnamment impressionnant dans l'histoire des jeux vidéo.

Les salles de cinéma bénéficieraient-elles de quelque chose de similaire? Peut-être. Si cela s'avérait être un déménagement réussi, ils pourraient certainement facturer une majoration importante pour l'expérience.

Les conceptions théâtrales thématiques pourraient être un gadget intéressant. Inspiré d'une collection de photos du 15 plus beaux cinémas du monde, et si les sièges de cinéma passaient au niveau supérieur? Par exemple, visiteriez-vous une salle de cinéma où les « sièges » étaient des bains à remous individuels ?

Imaginez une salle de cinéma qui n'avait pas de sièges du tout. Au lieu de cela, le sable recouvre le sol d'un coin à l'autre et la température est maintenue à une température confortable de 78 ° F toute l'année. Souhaitez-vous visiter ce « théâtre de plage »? Je le ferais bien sûr, surtout pendant les mois d'hiver.

Enfin dans cette section, les salles de cinéma devraient être plus que des salles de cinéma. Certains lieux font évoluer le concept original en incluant le dîner avec le film, transformant essentiellement le cinéma en un restaurant glorifié.

En fait, l'un de ces hybrides théâtre-restaurant est actuellement en construction près de chez moi et je le vérifierai certainement quand il sera terminé. Son nom? La taverne du cinéma.

Le concept de « repas avec le film » ne ont être un dîner tant que c'est plus que du pop-corn et des bonbons. Qu'en est-il d'un large choix de bières artisanales Nouveau dans la bière artisanale? Commencez avec les meilleurs sites Web et communautés de bièreLa bière est un goût acquis. Une fois acquise, la bière offre un certain monde gustatif qu'aucune autre boisson ne peut offrir. Découvrez les merveilles de la bière artisanale avec ces sites Web et ces communautés. Lire la suite ? Ou même quelque chose d'aussi banal que le café et la crème glacée? Un petit changement comme celui-ci pourrait changer l'atmosphère du théâtre traditionnel dans une nouvelle direction plus attrayante.

Salles de projection privées

Les chambres privées sont une émanation de «l'expérience supérieure» que nous avons explorée ci-dessus. En surface, cette idée semble être un cauchemar logistique pour les théâtres contemporains, mais c'est parce que leurs modèles commerciaux reposent sur un nombre énorme de spectateurs. Et si nous prouvions que cette hypothèse est fausse ?

Cette idée serait de cesser de faire appel au plus petit dénominateur commun et de commencer à proposer des expériences de projection de films individualisées. Fini les grands espaces ouverts avec des centaines de participants qui regardent le même film. Au lieu de cela, une personne - ou un groupe de personnes - pourrait louer une salle privée à un tarif par personne et par film.

Considérez-le comme un karaoké mais avec des films au lieu de chansons.

Dans ce modèle, l'expérience serait comparable à celle d'un home cinéma haut de gamme: plus petite qu'une salle de cinéma traditionnelle, mais certainement meilleure qu'un téléviseur de 48 pouces. Si c'est pire qu'un théâtre traditionnel, à quoi ça sert ?

Bien sûr, la valeur principale vient de l'espace privé.

Fatigué des étrangers qui parlent à travers le film? Vous n'avez plus à vous soucier d'eux. Marre des sièges rigides et inconfortables? Maintenant, vous pouvez vous étendre, vous détendre et croquer vos chips aussi fort que vous le souhaitez sans déranger les autres.

Les salles de cinéma contemporaines ne diffusent que les dernières sorties car ce sont les films qui attirent les plus grandes foules. Cependant, dans un modèle de projection privée, les heures de spectacle cesseraient d'exister. Au lieu de changer de film pour suivre les dernières sorties, ils pourraient conserver une bibliothèque massive de titres à la demande comprenant l'ancien et le nouveau.

Vous pouvez commander de la nourriture et des boissons pendant votre film. Vous pouvez mettre le film en pause lorsque vous devez vous rendre aux toilettes. Vous pouvez même amener des amis et leur parler pendant le film si vous le souhaitez. Mieux encore, vous pouvez réserver des chambres pour vous assurer qu'il n'est plus nécessaire d'arriver tôt et de trouver de bonnes places.

Si nous allons un peu plus loin, les chambres privées pourraient être de différentes tailles pour différents tarifs.

Application stricte des règles

Certes, beaucoup de ces idées nécessitent une refonte complète du modèle du cinéma. Y a-t-il quelque chose que les théâtres existants peuvent faire pour assurer leur survie? Pas grand-chose, à mon avis, mais il y a une chose qui ne peut pas faire de mal: faire pousser des boules.

Si vous demandiez au hasard aux gens pourquoi ils ne visitent plus les cinémas, je pourrais presque garantir que la raison n°1 ne serait pas Netflix ou Amazon. Ce ne serait pas le prix. Ce ne serait pas la majoration massive des concessions. Ce serait des perturbations.

Il n'y a rien de pire que de s'asseoir pour regarder ce film que vous attendiez avec impatience de voir, celui qui est été exalté par tous vos amis, seulement pour le voir ruiné par un cinéphile odieux sans aucun sens des points communs courtoisie.

Bien là est une chose pire que cela: les salles de cinéma qui sont tellement effrayées par la baisse de leur fréquentation qu'elles refusent de chasser ceux qui perturbent. Cela signifie des personnes qui parlent, des personnes qui donnent un coup de pied aux sièges, des personnes qui refusent d'éteindre leurs smartphones, des personnes qui amènent des bébés qui pleurent, etc.

L'ironie est que les cinémas perdent probablement leur nombre de spectateurs à cause de ces secousses perturbatrices. Pour chaque nuisance qu'ils refusent de chasser, ils perdent au moins un cinéphile innocent qui en a marre de ces nuisances et jure de ne jamais revenir.

Exemple concret: Alamo Drafthouse. Ce théâtre a acquis la réputation d'être strict. Si vous avez moins de 6 ans, vous ne pouvez pas y aller. Si vous avez moins de 18 ans, vous devez être accompagné d'un adulte. Si vous parlez ou envoyez un SMS, vous êtes éjecté. Et ils ne servent que les clients qui se comportent bien.

Est-il surprenant, alors, qu'Alamo Drafthouse soit générer plus de revenus que les cinémas AMC, Regal Cinemas et Cinemark? Pas à moi. Tout est une question d'expérience, après tout. Rendez-le agréable pour vos clients et ils reviendront. C'est tout ce qu'il faut.

Regarder gratuitement, payer pour des avantages

Les micro-transactions sont l'une des plus grandes tendances de l'industrie du jeu au cours des cinq dernières années. Pourquoi? Parce qu'ils sont rentables. Libre de jouer Aucun coût caché: 7 jeux gratuits qui sont réellement gratuitsLe jeu mobile a un problème. Vous téléchargez un jeu, vous commencez à jouer, mais vous touchez un paywall. Ces jeux n'ont pas du tout ce problème. Lire la suite est important car c'est le moyen le plus simple de générer des chiffres pour le bouche-à-oreille tandis que les micro-transactions permettent aux gens de payer pour ce qu'ils veulent.

Il s'avère que le modèle de micro-transaction a tendance à encourager les comportements de folie. Alors qu'une majorité d'utilisateurs ne paient jamais un centime, la minorité passionnée finit par dépenser des milliers de dollars, subventionnant essentiellement les utilisateurs qui ne paient jamais rien.

Les salles de cinéma pourraient-elles survivre sur un modèle similaire « à regarder gratuitement »? S'il est correctement mis en œuvre, je ne vois pas pourquoi. La difficulté est de déterminer quel serait le bon modèle à utiliser.

Cela se résume à ceci: l'aspect «gratuit» consiste à attirer des foules énormes. Pour réussir, ce modèle doit capitaliser sur ce fait. Faire franchir les portes aux gens est facile; leur faire acheter quelque chose une fois qu'ils sont à l'intérieur est le vrai défi.

La marchandise est une grande possibilité. Peut-être que tu es allé regarder Interstellaire gratuitement, mais après vous vous rendez compte que vous AIMEZ absolument la bande originale du film par Hans Zimmer. Donc, vous l'attrapez en sortant. Si ce n'est la bande-son, alors affiches, DVD, swag, etc.

Une autre idée qui mérite d'être mentionnée est de payer pour de meilleurs sièges. Peut-être que les 50 meilleures places dans un studio donné sont réservées à ceux qui veulent payer 25 $ par place. Ou peut-être qu'il pourrait y avoir plusieurs modèles de sièges: les sièges bon marché sont gratuits, tandis que les sièges inclinables sont à 10 $, les causeuses à 20 $ et les sièges cinétiques à 30 $, etc.

Abonnements

Les abonnements sont le pendant d'un modèle « free-to-watch ». Avec les abonnements, les gens paieraient quelque chose comme 50 $ par mois pour des visionnements illimités. Simple mais efficace, n'est-ce pas ?

La plupart des gens évoqueraient MoviePass comme exemple, mais je pense à quelque chose de différent. MoviePass est un service d'abonnement qui achète essentiellement des billets de cinéma gratuits en votre nom. Il n'est pas lié à une chaîne de cinéma en particulier, ce qui signifie qu'il a beaucoup de restrictions.

Honnêtement, MoviePass n'en vaut pas la peine. Il y a meilleures alternatives à MoviePass. Je parle de quelque chose qui ressemble davantage au modèle de Cineworld.

Cineworld est une chaîne basée au Royaume-Uni qui propose un abonnement « Unlimited Card » qui accorde un accès illimité à ses cinémas de base pour environ 24 $ par mois. L'abonnement mis à niveau comprend également ses cinémas du West End, qui s'élèvent à 29 $ par mois.

Parce que Cineworld est sa propre chaîne offrant son propre service d'abonnement, il n'a pas à imposer un tas de restrictions comme le fait MoviePass.

Les avantages de ce modèle sont doubles. Premièrement, les cinémas paient les mêmes frais généraux, qu'un écran soit vide ou plein, de sorte que le potentiel d'abus de visionnements illimités est largement négligeable. Deuxièmement, les cinémas continuent de générer des revenus même lorsqu'il n'y a pas de bons films à l'affiche et que personne ne regarde rien.

C'est comme un abonnement à un gymnase, ou n'importe quel autre autre abonnement numérique Top 5 des abonnements en ligne que vous pouvez offrir en cadeauAvec la numérisation croissante de la société, les abonnements en ligne sont devenus une forme valable de cadeau et ils sont souvent plus gratifiants qu'un cadeau physique de même valeur. Lire la suite d'ailleurs. Tant que les utilisateurs continuent de payer, peu importe qu'ils utilisent l'installation ou non.

Que feriez-vous?

Êtes-vous satisfait de l'état des salles de cinéma aujourd'hui? Si ce n'est pas le cas, quel genre de changements vous convaincrait de leur donner une autre chance et ne regardez pas de films sur votre smartphone Pourquoi vous ne devriez jamais regarder de films sur votre smartphoneIl existe d'innombrables raisons pour lesquelles vous ne devriez jamais regarder de films sur votre smartphone. Lire la suite ? Pensez-vous qu'il est trop tard pour que les salles de cinéma fassent leur retour? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!

Crédits image: Ancienne façade de théâtre Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Théâtre vide via Shutterstock, Cinéphile au téléphone via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film et pop-corn via Shutterstock