Pourquoi Netflix réduit ses prix en Inde

Dans le but de concurrencer Amazon Prime Video et Disney +, Netflix a réduit ses prix sur tous les plans en Inde. Cela survient peu de temps après que la société a introduit un forfait mobile uniquement bon marché.

Le forfait de base de Netflix coûte désormais 199 yens par mois (2,62 $), en baisse de 60 % par rapport à son prix précédent. Contrairement au forfait mobile, le forfait de base vous permet de diffuser Netflix sur n'importe quel appareil.

D'autres forfaits mensuels, y compris Mobile, Standard et Premium, ont également bénéficié d'une baisse de prix et coûtent désormais 149 (1,96 $), 499 (6,56 $) et 649 (8,53 $), respectivement.

Pourquoi Netflix réduit ses prix en Inde ?

Tel que rapporté par CNBC en 2018, Netflix pensait pouvoir gagner 100 millions d'abonnés rien qu'en Inde. Cependant, le géant du streaming a eu du mal à gagner du terrain dans le pays, en grande partie en raison de sa structure de prix.

Alors que Netflix propose plus de contenu premium, ses concurrents dans le pays, Disney + Hotstar et Amazon Prime Video, offrent un meilleur rapport qualité-prix.

La popularité de Hotstar est en grande partie grâce à ses droits de diffusion de la Indian Premium League (IPL). Il possède également les droits de diffusion mondiaux pour les matchs de cricket seniors et nationaux en Inde, entre autres événements sportifs, et présente l'intégralité du catalogue Disney. Le forfait Disney+ Hotstar le plus cher coûte 1 499 ₹ (19,70 $) par an.

D'autre part, avec son abonnement Prime, Amazon offre l'accès à Prime Video, Prime Music, une livraison gratuite et rapide pour son service de commerce électronique, et plus encore. Il possède également une vaste collection de films indiens et d'émissions de télévision exclusives. Tous ces avantages vous coûteront 1 499 ₹ (19,70 $) par an.

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Netflix, cependant, n'a pas pris note de ses rivaux. Avec sa bibliothèque relativement petite en Inde par rapport à ce qui est disponible aux États-Unis et une stratégie de prix horrible dans un marché sensible aux prix, il a bâclé ses chances de gagner du terrain dans le numérique à croissance rapide du pays espace.

Avec la nouvelle stratégie de prix, la société prévoit d'atteindre un public plus large et de combler l'écart de prix entre ses concurrents. Comme annoncé sur le Salle de presse Netflix, les nouveaux plans entreront en vigueur à compter du 14 décembre 2021.

Bien que le plan de base ne prenne toujours en charge qu'un seul appareil à la fois et un maximum de streaming 480p, sa disponibilité sur tous les appareils, y compris la télévision et le bureau, en fera une option attrayante pour beaucoup.

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La nouvelle stratégie de Netflix en Inde sera-t-elle payante ?

Depuis son lancement en 2016, Netflix est une offre premium en Inde. Il ne compte qu'environ cinq millions de clients, contre 46 millions pour Hotstar et 19 millions pour Amazon. Qu'il suffise de dire que les performances de l'entreprise ont été décevantes dans un marché hautement concurrentiel.

Avec un coût réduit pour le plan de base et une concentration sur un contenu plus régional, Netflix espère réduire l'écart entre ses concurrents et augmenter sa base d'abonnés.

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