5 façons dont le métavers pourrait aggraver les effets des médias sociaux

La technologie évolue souvent plus vite que les réglementations censées la contrôler. Et tandis que la croissance dans l'industrie technologique est considérée par beaucoup comme un signe de développement sociétal, il n'est pas toujours clair comment et dans quelle mesure une certaine technologie émergente peut avoir un impact sur notre monde.

Prenez les réseaux sociaux, par exemple. Aujourd'hui, des milliards de personnes dans le monde utilisent les plateformes de médias sociaux. Mais les législateurs sont toujours aux prises avec les réglementations, car des études mettent davantage en lumière les impacts négatifs que ces plateformes ont eus sur les sociétés et les utilisateurs.

Compte tenu de l'avènement du métaverse, nous pourrions voir quelque chose de similaire dans les prochaines années.

Voici quelques façons dont le métavers pourrait aggraver les effets négatifs des médias sociaux...

1. Pression accrue et comparaison sociale

Il n'est pas rare que les gens aient l'impression de ne pas être assez bien après avoir utilisé les médias sociaux. Les chercheurs ont trouvé des liens entre l'utilisation des médias sociaux et les pressions de la comparaison sociale.

En fait, une étude de 2014 dans le Journal de psychologie sociale et clinique ont constaté que les participants « se sentent déprimés après avoir passé beaucoup de temps sur Facebook parce qu'ils se sentent mal lorsqu'ils se comparent aux autres ».

La nature filtrée et organisée des flux de médias sociaux augmente la pression pour avoir une certaine apparence et pour publier certaines réalisations ou jalons.

Le métaverse pourrait aggraver ce problème. En gros, une conséquence directe du fait d'avoir la liberté et la capacité de vous représenter à travers un avatar peut augmenter l'insatisfaction à l'égard de votre moi réel.

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Un étude menée par des chercheurs de l'Université d'Australie-Méridionale a étudié comment la publication de selfies sur les réseaux sociaux, ainsi que la possibilité de retoucher des photos, affectaient l'intériorisation de l'apparence bronzée idéale chez les participants.

Comme le note l'étude:

Nous avons constaté que le nombre de photos qu'un utilisateur prend et partage sur les SNS (sites de réseaux sociaux) semble être un facteur de risque associé pour l'internalisation et les comparaisons.

En d'autres termes, il n'y a rien de mal à jouer avec des filtres pour chiens, mais devoir organiser et partager votre image souvent peut augmenter la pression pour apparaître d'une certaine manière.

Dans le métaverse, où votre présence numérique sera essentielle à travers votre avatar, l'anxiété autour des apparences peut s'intensifier.

2. Risque potentiel de dépendance

Nous savons que les réseaux sociaux peuvent être addictifs pour certaines personnes. Et les entreprises modifient délibérément les algorithmes pour garder les utilisateurs sur la plate-forme et engagés le plus longtemps possible.

Plus un utilisateur passe de temps sur une plate-forme de médias sociaux, plus il peut diffuser de publicités, ce qui lui permet de gagner plus d'argent.

C'est plus ou moins le modèle économique de toutes les plateformes de médias sociaux. Et il n'est pas exagéré de supposer que le métaverse suivra le même modèle commercial. Seulement cette fois, il sera presque impossible de l'ignorer.

Pensez-y, un monde virtuel peut être aussi stimulant que vous le souhaitez. Il peut vous fournir une stimulation constante et de nouvelles expériences illimitées. Vivre dans un tel environnement rendrait bientôt la réalité fade et insatisfaisante en comparaison.

Après tout, pourquoi s'embêter à aller se promener au parc quand on peut jouer aux fléchettes dans l'espace, n'est-ce pas? Cela peut rendre certains utilisateurs vulnérables car les algorithmes fonctionnent pour retenir leur attention ou les ramener.

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3. La cyberintimidation s'aggrave

Nous avons vu d'innombrables gros titres sur la façon dont la cyberintimidation affecte les utilisateurs de médias sociaux et comment ces plateformes luttent pour lutter contre le harcèlement. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles certaines personnes choisissent d'éviter complètement d'utiliser les médias sociaux.

Étant donné que le métavers est tellement plus immersif, le harcèlement dans un tel monde numérique pourrait également être plus menaçant et pénible.

Nous avons déjà eu un cas signalé de harcèlement dans le jeu VR Horizon Worlds de Meta, où un bêta-testeur signalé:

Le harcèlement sexuel n'est pas une blague sur Internet, mais être en réalité virtuelle ajoute une autre couche qui rend l'événement plus intense. Non seulement j'ai été peloté la nuit dernière, mais il y avait d'autres personnes là-bas qui ont soutenu ce comportement qui m'a fait me sentir isolée sur la Plaza.

De tels cas ne conviennent pas à l'image que Meta et d'autres développeurs essaient de créer pour le métaverse.

Sans politiques et réglementations strictes en place, des cas comme celui-ci pourraient facilement se multiplier et rendre les gens réticents à essayer la nouvelle technologie et à voir son potentiel.

4. La modération devient plus difficile

La désinformation a tendance à se répandre très rapidement, surtout lorsqu'on en a les moyens. C'est une chose d'avoir une équipe de modérateurs régulant une plateforme de médias sociaux telle que Facebook et une toute autre chose de modérer tout un univers virtuel.

La main-d'œuvre et les algorithmes nécessaires pour modérer quelque chose d'aussi massif et complexe est un énorme défi, c'est le moins qu'on puisse dire. Au moment où des mesures réglementaires sont prises, il est possible que la malformation, les escroqueries, le vol et le contenu violent aient déjà causé des dommages importants.

Étant donné que la modération des communications textuelles et des clips vidéo est déjà une tâche si difficile pour de nombreuses plateformes, il est pas clair quels sont les plans pour modérer les mondes numériques où les utilisateurs communiqueront principalement via l'audio en temps réel et la réalité virtuelle avatars.

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5. Les publicités et la collecte de données deviennent plus intrusives

Dans sa forme pleinement développée, le métavers peut finir par être l'endroit où beaucoup d'entre nous passent la plupart de leur temps. Cela signifie que presque tout ce que nous faisons sera fait numériquement, des achats en ligne aux jeux et à la rencontre de nouvelles personnes.

En utilisant simplement votre téléphone, les entreprises suivent déjà des éléments tels que le temps d'arrêt, les termes de recherche et d'autres formes d'engagement que vous faites. Dans un univers virtuel, le potentiel d'exploration de données sera d'autant plus grand que vos actions et votre matériel laisseront plus de données.

Toutes ces données peuvent être utilisées pour créer des modèles détaillés et nuancés de votre personnalité et de votre comportement modèles, qui peuvent tous être vendus à des annonceurs pour vous bombarder de messages hautement personnalisés, opportuns et annonces ciblées.

Plus une entreprise en sait sur vous, mieux elle peut adapter ses stratégies de marketing et de tarification pour vous inciter à acheter davantage. Et sur une plate-forme numérique intégrée, qui peut dire que vos annonces shopping ne se retrouveront pas dans vos jeux de métaverse ou vos rencontres sociales ?

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Bien que nous soyons d'accord sur le fait que le métaverse sera une réussite, et une grande réussite, nous ne pouvons pas non plus nier ses risques. Les dangers qu'il propose sont bien trop réels pour être ignorés. Et les controverses pour lesquelles Meta (anciennement Facebook) est tristement célèbre n'aident pas non plus à renforcer la confiance dans le système.

Si la construction du métaverse est inévitable, cela doit être fait avec les précautions appropriées et avec patience.

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