Ye, l'artiste anciennement connu sous le nom de Kanye West, ne sortira pas son dernier album, Donda 2, sur Apple Music, Tidal, Amazon, Spotify ou YouTube. Au lieu de cela, vous ne pouvez écouter l'album que sur un appareil à 200 $ appelé Stem Player.
Qu'est-ce que West essaie exactement de réaliser? L'artiste doué pourrait-il être à l'aube d'une nouvelle tendance dans l'industrie musicale? Découvrons-le.
Qu'est-ce que le lecteur Stem ?
le Joueur de tige est un gadget circulaire qui stocke et joue de la musique. Il s'allume brillamment lors de la lecture de musique, ce qui le fait ressembler à une soucoupe volante du film IndépendanceJour. C'est ce qu'on appelle le Stem Player parce que ces lumières brillantes sont en fait des commandes coulissantes qui vous permettent d'isoler la musique en quatre composants différents, ou tiges.
Ainsi, par exemple, vous pouvez faire taire la voix de Ye et simplement écouter la batterie. Ou vous pouvez faire taire les voix et la batterie et simplement écouter les instrumentaux. Il vous permet de jouer une chanson à l'envers, ou de la boucler. Fondamentalement, le Stem Player vous permet d'interagir avec la musique comme un DJ.
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Le Stem Player dispose de 8 Go de stockage et prend en charge tous les formats de données musicales. Ainsi, en plus de Donda, il peut héberger jusqu'à 2000 chansons, que vous pouvez récupérer sur votre disque dur ou même sur YouTube, et les télécharger dans le Stem Player via kanyewest.com ou stemplayer.com.
À l'avenir, il y aura également une application, comme indiqué sur Diffusable, où les utilisateurs peuvent acheter des chansons et des albums à ajouter au lecteur Stem.
Pourquoi Ye a-t-il sorti Donda 2 exclusivement sur le lecteur Stem ?
Avec un prix de 200 $, le Stem Player est cher par rapport aux autres façons d'écouter de la musique. Cependant, après que Ye a annoncé que Donda 2 serait exclusivement sur le Stem Player, il a rapporté 2,2 millions de dollars de ventes le premier jour. Pour gagner un montant similaire sur les grandes plateformes de streaming, Donda 2 aurait dû diffuser un demi-milliard de fois, selon Ye.
En revanche, Ye a sorti Donda sur Apple Music, en août 2021. Il n'a été diffusé que 60 millions de fois aux États-Unis le premier jour.
Au Instagram, Ye a noté: «Aujourd'hui, les artistes ne reçoivent que 12% de l'argent que gagne l'industrie. Il est temps de libérer la musique de ce système oppressif. Il est temps de prendre le contrôle et de construire le nôtre.
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En vendant sa propre musique directement au consommateur, Ye a également accès à un atout important: les données client. Les données sont ce qui intéresse finalement les grandes technologies, car elles peuvent ensuite vendre ces données aux annonceurs et également les utiliser pour fournir un contenu hautement ciblé à leurs abonnés.
On peut imaginer que Ye, toujours créatif, itérera constamment de nouveaux produits et contenus pour ses fans, directement à partir des données qu'il collecte à leur sujet via le Stem Player.
D'autres artistes suivront-ils ?
Jay-Z et d'autres grands noms, tels que Madonna et Alicia Keys, ont tenté de poursuivre la voie indépendante avec la plateforme Tidal. Bien que Jack Dorsey's Square l'ait acquis pour des centaines de millions de dollars, Tidal fait des pertes et n'a jamais été près de contester la domination de Spotify.
Le Stem Player aura sans aucun doute beaucoup de succès pour Ye, et cela lui rapportera beaucoup d'argent. Mais il a déjà beaucoup d'argent, ce qui lui donne la force d'inventer de nouveaux gadgets et de sortir et commercialiser sa propre musique de manière indépendante, ainsi que de refuser des offres lucratives. La majorité des artistes, même ceux qui réussissent, ne peuvent tout simplement pas se permettre de faire cela.
Spotify a récemment fait l'objet de nombreuses critiques pour avoir retiré la musique de Neil Young de la plate-forme suite à des accusations contre Joe Rogan.
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Kariuki est un écrivain basé à Nairobi. Toute sa vie a été passée à essayer d'enchaîner la phrase parfaite. Il essaie toujours. Il a publié de nombreux articles dans les médias kenyans et, pendant environ 7 ans, a plongé dans le monde des relations publiques où il a découvert que le monde de l'entreprise ressemblait au lycée. Il écrit à nouveau, se concentrant principalement sur l'Internet magique. Il se mêle également de la scène dynamique des start-up kenyanes, AKA the Silicon Savannah, et conseille occasionnellement les petites entreprises et les acteurs politiques sur la façon de mieux communiquer avec leur public. Il dirige une chaîne YouTube appelée Tipsy Writers, qui tente d'amener les conteurs à raconter leurs histoires inédites autour d'une bière. Lorsqu'il ne travaille pas, Kariuki aime faire de longues promenades, regarder des films classiques - en particulier de vieux films de James Bond - et repérer des avions. Dans un univers alternatif, il serait probablement pilote de chasse.
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