Pourquoi les téléphones phares sont-ils si chers ?

En 2010 et pendant plusieurs années qui ont suivi, les smartphones n'étaient pas si chers. Mais c'est aussi au cours de la même décennie que les téléphones phares ont franchi pour la première fois la barre des 1 000 dollars. Et la tendance haussière ne semble pas prête de s'arrêter de sitôt.

Alors, bien sûr, les téléphones phares deviennent chers, mais pourquoi en est-il ainsi? Les entreprises surfacturent-elles simplement ou y a-t-il des raisons valables derrière cette tendance? Voici sept raisons principales pour lesquelles les téléphones haut de gamme sont sacrément chers.

1. Les téléphones phares sont de plus en plus riches en fonctionnalités et puissants

Ce n'est un secret pour personne que les téléphones deviennent de plus en plus puissants d'année en année. Et sur le marché haut de gamme, les attentes des consommateurs sont très élevées. Les entreprises doivent suivre le rythme en incluant de plus en plus de fonctionnalités pour s'assurer que les consommateurs sont satisfaits. Le point des téléphones phares réside dans les fonctionnalités.

Ils comprennent des écrans plus grands et meilleurs avec technologie d'affichage plus récente comme LTPO, de meilleures configurations multi-caméras, plus de mémoire et plus de stockage, pour n'en nommer que quelques-uns. Toutes ces fonctionnalités ont un coût. Les entreprises ne peuvent suivre le rythme qu'en investissant davantage dans la recherche et le développement. En fin de compte, cet investissement doit être récupéré, et le seul moyen est de le répercuter sur le consommateur.

2. Inflation

Bien que les téléphones deviennent puissants puissent sembler une raison suffisante pour justifier les prix exorbitants, l'inflation joue également un rôle. L'inflation affecte tous les produits dans toutes les industries, de sorte que les smartphones ne sont pas les seuls produits adhésifs à l'inflation. Le gouvernement fédéral des États-Unis publie chaque année des taux d'inflation annuels, qui mesurent directement l'évolution du coût des marchandises au cours de l'année écoulée.

Prenons un exemple pour illustrer ce point. Prenons l'exemple de l'iPhone 6 à 649 $ lancé en 2014. Selon le Calculateur d'inflation aux États-Unis, ce prix aujourd'hui, corrigé de l'inflation, équivaut à 793 $ en raison d'un taux d'inflation cumulé de 22,1 %.

L'iPhone 11 à 699 $ vous coûterait 790 $ en 2022, avec un taux d'inflation cumulé de 13,1 % appliqué. Ainsi, le dollar devient moins précieux de jour en jour, ce qui entraîne des augmentations de prix. Avec l'inflation, vous devrez payer plus pour acheter la même quantité de biens que vous pouviez acheter il y a un an ou deux. Par conséquent, les entreprises de smartphones doivent s'assurer que l'inflation est bien prise en charge pour protéger leur entreprise des pertes.

3. Le coût des composants des smartphones augmente

Le coût des pièces de smartphone, appelé nomenclature (BOM), augmente également régulièrement. L'équipe de recherche sur les composants de Counterpoint Research affirme que les matériaux de l'iPhone 12 coûtent près de 415 $, 21 % de plus que son prédécesseur, l'iPhone 11. Le passage d'Apple à un écran OLED a entraîné une augmentation de 23 $ et la prise en charge de la 5G a ajouté 34 $ supplémentaires.

Selon le rapport, même le prix des composants conçus par Apple a augmenté et représentait plus de 16,7 % du coût global. Ce n'est pas seulement pour Apple, cependant. Cette tendance est identique dans tout le secteur, en particulier dans le segment haut de gamme, où les entreprises doivent inclure de nouvelles fonctionnalités intéressantes pour répondre aux attentes des consommateurs et à la concurrence.

Et comme les pièces deviennent chères, les entreprises ne peuvent pas supporter ces coûts. Quelqu'un doit payer pour cela, et c'est vous.

4. Augmentation des coûts de fabrication

En plus de l'augmentation de la nomenclature, les téléphones phares deviennent coûteux à fabriquer. Ce nouveau design sophistiqué pour rendre votre appareil aussi petit que possible et avec autant de fonctionnalités n'est pas moins cher à fabriquer par rapport aux anciens modèles de smartphones des premiers jours. Et comme nous l'avons vu sur le marché haut de gamme, les designs changent constamment.

Les lunettes deviennent plus minces, plus de fonctionnalités sont ajoutées, et ce sont des facteurs qui entraînent une hausse des prix. La raison pour laquelle les téléphones bon marché deviennent bons est que les entreprises n'innovent pas dans les segments inférieurs. Ils peuvent subventionner les prix en réutilisant simplement les anciennes conceptions et les processus de fabrication qui sont déjà devenus plus efficaces, réduisant ainsi les coûts.

Un bon exemple est Apple et son iPhone SE. L'une des raisons pour lesquelles l'iPhone SE est bon marché est qu'Apple réutilise l'ancien design de l'iPhone 8 et ne remplace que le processeur et quelques autres composants clés.

Les smartphones ne coûtent pas seulement cher à fabriquer, mais aussi à vendre. Pour en revenir à notre exemple d'iPhone 12 ci-dessus, si la nomenclature de l'iPhone 11 coûte 415 $, Apple doit ajouter le coût de la fabrication et les taxes en plus, plus les coûts liés aux ventes comme les frais d'expédition, de publicité et d'exploitation.

Ceux-ci s'ajoutent au prix de détail de 699 $, où toutes les personnes impliquées sont apparemment heureuses, y compris les revendeurs comme Amazon, Walmart et les opérateurs de téléphonie mobile. Les entreprises doivent augmenter les prix pour s'assurer que tous ces coûts sont bien pris en compte, et elles peuvent également réaliser des bénéfices.

6. Les gens gardent leurs appareils plus longtemps

Les ventes de smartphones diminuent et l'un des principaux facteurs est que nous conservons nos appareils plus longtemps qu'auparavant. Selon Strategy Analytics, une société de recherche bien connue, les cycles de mise à niveau des smartphones sont à la hausse depuis 2014. Ils ont culminé en 2020, les utilisateurs conservant leur téléphone pendant un record de 43 mois, soit un peu plus de trois ans et demi.

À mesure que les ventes diminuent, les entreprises augmentent leurs prix pour rester à flot et maintenir leur rentabilité. Alors que les ventes de smartphones sont en baisse depuis 2019, selon Statista, les revenus ont généralement été stables. Cette tendance peut s'expliquer par une chose; hausses de prix. Sans surprise, les revenus mondiaux des smartphones ont atteint un niveau record de 448 milliards de dollars en 2021, un Février 2022 Rapport de recherche sur le contrepoint révélé, Apple détenant 44% du total de 196 milliards de dollars.

7. Les téléphones phares sont devenus luxueux

Si vous avez besoin d'un smartphone, il existe de nombreuses options. Et il ne manque pas de téléphones à bon budget. Combien vous dépensez pour un smartphone dépend de vos besoins. Si vous magasinez sur le marché haut de gamme, de nombreuses fonctionnalités disponibles dans cette catégorie ne sont pas une nécessité et vous pourriez vous en passer.

L'achat d'un téléphone haut de gamme signifie que vous payez pratiquement pour le luxe pour la plupart. Le vrai rapport qualité prix se situe dans le segment milieu de gamme. En outre, les tactiques de marketing pour les smartphones haut de gamme montrent qu'ils ne sont plus considérés comme de simples téléphones; ce sont des articles de luxe à posséder.

Les produits phares deviennent chers

Il existe diverses raisons pour lesquelles les smartphones haut de gamme augmentent de prix. Les téléphones haut de gamme deviennent plus puissants que jamais, avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités, à un point tel qu'ils sont devenus des articles de luxe, et les entreprises dépensent plus pour les fabriquer et les vendre.

L'inflation joue un rôle et les gens gardent leurs téléphones plus longtemps que jamais, obligeant les entreprises à augmenter les prix pour maintenir et même augmenter leurs revenus. Malheureusement, cette tendance se poursuivra probablement dans un avenir prévisible.

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