En tant que geeks de la technologie, nous aimons être optimistes lorsque de nouvelles entreprises technologiques entrent dans l'industrie des smartphones dans l'espoir d'apporter quelque chose de nouveau à la table. En même temps, nous ne pouvons qu'être réalistes quant à leurs chances de succès compte tenu de la compétitivité de cette industrie.
Pourtant, la nouvelle startup technologique Nothing, dirigée par l'ancien co-fondateur de OnePlus, Carl Pei, a fait parler toute l'industrie de son premier téléphone, le Nothing Phone (1). Mais à part le battage médiatique, Nothing peut-il réellement réussir sur le marché des smartphones? Voici ce que nous pensons.
Pourquoi rien ne réussira
Tout d'abord, examinons les principales raisons pour lesquelles Rien ne peut réussir dans l'industrie des smartphones. Malgré l'immense quantité de risques, il y a quelques éléments qui peuvent donner à l'entreprise un avantage solide sur ses concurrents plus établis.
1. Nouveau langage de conception
Peut-être que l'arme la plus puissante que Nothing a dans son arsenal est son design rafraîchissant. Rien ne s'en vante beaucoup dans ses promos. La société affirme que les téléphones se ressemblent tous aujourd'hui et que les entreprises technologiques n'innovent plus, de sorte que les consommateurs doivent se contenter d'appareils ennuyeux à taille unique.
Bien que ce soit un peu controversé, la plupart des gens s'accordent à dire que les smartphones ne sont plus aussi excitants qu'avant il y a quelques années et qu'il devient de plus en plus difficile de trouver des différences notables entre deux téléphones Android.
Le design de Nothing Phone (1) est clairement différent avec son dos transparent et ses LED blanches "Glyph interface" qui ne manqueront pas d'attirer les geeks et les passionnés de technologie. Mis côte à côte avec la plupart des téléphones Android, le téléphone (1) se démarquera, du moins de l'arrière.
2. Les fans de OnePlus peuvent passer à rien
OnePlus a révolutionné l'industrie des smartphones à bien des égards. Il a intégré les affichages de charge rapide et de taux de rafraîchissement rapide tout en offrant l'un des meilleurs skins Android, OxygenOS.
Cependant, depuis que Carl Pei est parti et que OnePlus a décidé de fusionner avec Oppo, la société a reçu beaucoup de réactions négatives de la part des fans. Rappelez-vous, OnePlus et Oppo sont tous les deux sous-marques du géant chinois BBK Electronics.
Sachant cela, il est possible que de nombreux fans de OnePlus envisagent de passer à Nothing puisqu'il est dirigé par Carl Pei. Une partie de la raison pour laquelle OnePlus a réussi est qu'il a écouté les commentaires des utilisateurs et s'est concentré sur la création d'une communauté de clients, du moins à ses débuts. Si rien ne réussit de la même manière, il peut voler la part de marché de OnePlus.
3. Des prix compétitifs
Peu importe à quel point le téléphone est impressionnant ou à quel point le marketing de Nothing est génial, en fin de compte, si le téléphone n'en vaut tout simplement pas la peine, il ne faudrait pas longtemps pour que les acheteurs perdent tout intérêt. Après tout, c'est une chose d'être enthousiasmé par un produit et c'en est une autre de l'acheter.
Le Nothing Phone (1) commence à 399 £ (environ 475 $) pour la variante de base avec 8 Go de RAM et 128 Go de stockage. Ce n'est pas bon marché, mais ce n'est pas non plus trop cher pour les spécifications et les fonctionnalités offertes par le téléphone. Regarde:
- Puce Snapdragon 778+
- Lunette uniforme (pas de menton)
- Scanner d'empreintes digitales à ultrasons
- Caméra principale 50MP avec OIS, caméra ultra large 50MP et caméra frontale 16MP
- Écran OLED 120 Hz avec prise en charge HDR10+
- Batterie 4500mAh avec charge rapide 33W
- Recharge sans fil 15 W et charge sans fil inversée 5 W
- Protection Gorilla Glass 5 à l'avant et à l'arrière
Et avec le NothingOS, vous obtenez une expérience Android presque standard, ce qui signifie moins de bloatware que la concurrence. Même si vous ne trouvez pas les LED excitantes, le téléphone n'est pas une mauvaise affaire sur le papier, surtout si vous n'êtes pas fan de Samsung ou des alternatives chinoises.
Pourquoi rien n'échouera
Aussi excités que nous soyons qu'un nouveau concurrent tente d'entrer sur le marché des smartphones, nous devons nous attaquer aux problèmes qui s'avèrent mortels pour l'entreprise. Voici les trois principales raisons pour lesquelles rien n'échouera.
1. Les marques enthousiastes ne sont pas durables
Nous avons déjà expliqué en profondeur pourquoi les marques de smartphones enthousiastes échouent et comment ils n'ont d'autre choix que d'évoluer pour survivre. Jusqu'à présent, rien n'utilise les mêmes astuces du livre de jeu de OnePlus qui ont aidé ce dernier à créer un battage médiatique et gagnez en popularité: ciblez les passionnés, faites de grandes promesses et créez un excellent marketing Matériel.
Mais le fait demeure, il n'y a pas de marque de smartphone passionnée qui réussit, car servir les passionnés n'est tout simplement pas un modèle commercial rentable à long terme.
Si Nothing refuse d'évoluer pour préserver son image de marque et continue de viser les passionnés, il passera à côté du plus gros marché des acheteurs réguliers. Dépassé par ses rivaux Android, il pourrait connaître le même sort qu'Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm et d'autres marques défaillantes.
2. Pas assez de nouveauté autre que le design
Rien ne prétend fièrement qu'il veut changer l'industrie des smartphones pour le mieux, qu'il est unique et différent de tout ce qui existe. Mais compte tenu de ce que nous savons sur le téléphone, il ne semble pas que Rien ne soit prêt à tenir ses promesses.
Le Nothing Phone (1) dispose d'une caméra frontale perforée et prendra en charge jusqu'à trois ans de mises à jour Android, comme tous les autres téléphones Android. En comparaison, Samsung propose désormais jusqu'à quatre ans de mises à jour Android, et le Google Pixel 6 offre déjà une expérience sans bloatware pour 599 $ (449 $ si vous choisissez le Pixel 6a abordable).
Rien n'est important pour être différent, ce qui peut finir par être la raison même pour laquelle il recevra de la haine s'il ne répond pas aux attentes des acheteurs. Le simple fait d'avoir un nouveau design n'est souvent pas suffisant pour survivre sur le marché. Et pour ajouter à la mauvaise nouvelle, le lanceur Nothing n'a pas non plus vraiment reçu une première impression positive de la part des critiques techniques.
3. Manque de capital pour la R&D
OnePlus a réussi parce qu'il avait le soutien financier, matériel et entrepreneurial de sa société mère BBK Electronics. Et n'oublions pas que de nombreux téléphones OnePlus plus anciens étaient simplement des versions renommées des téléphones Oppo qui ont permis de réduire les coûts, une stratégie très couramment utilisée par les fabricants de téléphones chinois.
Rien, en revanche, n'est une entreprise indépendante basée à Londres qui part de zéro. Et comme la plupart des startups, il est sous-financé. En raison de ce manque de capitaux, Nothing aura moins d'argent à investir dans la R&D.
En conséquence, il pourrait ne pas être en mesure de suivre les innovations des géants de la technologie comme Samsung et Apple. Et dans l'industrie technologique, ne pas innover et proposer régulièrement de nouvelles fonctionnalités est pratiquement une condamnation à mort. Aussi, n'oubliez pas le téléphone (1) ne vient pas aux États-Unis.
Rien n'est encore certain
Nous ne nous attendons pas à ce que Nothing révolutionne l'industrie. Même pas proche. Le marché des smartphones est déjà super saturé; au mieux, Nothing peut finir par être une autre marque de téléphone Android parmi laquelle vous pouvez choisir aux côtés de Samsung, Google et autres.
Mais, bien sûr, tout cela n'est que spéculation. Rien ne pourrait proposer de nouvelles technologies susceptibles de devenir courantes. Et s'il joue bien ses cartes, il pourrait même devenir un excellent remplaçant pour OnePlus. Mais pour l'instant, nous allons miser nos jetons ailleurs.
