Ces dernières années, Apple s'est vraiment fait un nom en tant qu'entreprise soucieuse de l'environnement. L'entreprise parle souvent de ses initiatives environnementales, de ses engagements en matière de climat et de la réduction de son empreinte carbone globale.
Bien qu'il soit formidable de voir les entreprises devenir plus soucieuses de l'environnement, les mots d'Apple parlent-ils vraiment de changement ou font-ils simplement partie d'une image d'entreprise soigneusement conçue? Ci-dessous, nous expliquerons pourquoi Apple n'est pas vraiment aussi vert que vous le pensez.
Le coût réel de la fabrication de votre iPhone
Tout le monde sait que les iPhones ne sont pas bon marché. Mais bien qu'ils puissent certainement réduire vos économies, le coût pour l'environnement pourrait être encore plus élevé.
Apple affirme que 70 % de ses émissions de carbone proviennent uniquement de la fabrication. Et Comparez et recyclez estime que la fabrication d'iPhone en 2022 générera à elle seule 17 mégatonnes d'émissions de CO2. Cependant, l'impact environnemental de l'iPhone commence bien avant la chaîne de montage.
Les matériaux miniers comme le cobalt et le lithium, composants essentiels des appareils électroniques, ont également un impact très réel sur l'environnement. Euronews rapporte qu'environ 2,2 millions de litres d'eau sont nécessaires pour produire une seule tonne de lithium. Et cette eau est souvent détournée des maisons et des communautés qui en ont besoin, créant un effet immédiat et drastique sur les communautés voisines.
Non seulement l'exploitation minière a un impact négatif sur l'environnement, mais elle entraîne également un coût humain croissant. Le gardien a rapporté en 2019 qu'Apple avait été nommé dans un procès américain pour la mort d'enfants dans l'exploitation minière au Congo.
Le problème croissant des déchets électroniques
Pendant des années, les gens ont reproché à Apple de prendre des décisions qui encouragent subtilement les gens à jeter des appareils au lieu de les réparer et de les mettre à niveau.
L'une des façons dont Apple y parvient est de rendre difficile la réparation de votre iPhone. Apple ne vend pas de pièces d'origine à des ateliers de réparation tiers, ce qui signifie que si vous souhaitez faire réparer votre iPhone avec des pièces d'origine, vous devrez vous rendre dans un Apple Store ou un centre de réparation agréé Apple.
Malheureusement, les réparations de première main d'Apple ne sont pas bon marché. Donc, si vous ne sautez pas pour une garantie AppleCare+, les remplacements d'écran d'iPhone peuvent coûter jusqu'à 379 $ et le verre arrière fissuré pourrait vous coûter jusqu'à 549 $. Et même si vous êtes assez bon pour prendre soin de vos appareils, vous pourriez être obligé de mettre à niveau de toute façon.
Un MacBook Pro haut de gamme vous coûtera plus de 6 000 $, mais il n'est pas du tout évolutif par l'utilisateur. En fait, Apple n'a pas sorti de MacBook avec RAM évolutive ou stockage interne depuis 2015, ce qui signifie quelque chose d'aussi simple qu'un disque dur à court d'espace pourrait vous obliger à acheter un tout nouveau ordinateur.
Pas de chargeur inclus: est-ce vraiment meilleur pour l'environnement ?
Pendant des années, il était évident que lorsque vous sortiez et achetiez une nouvelle technologie, elle était accompagnée de quelques accessoires, le plus important étant un chargeur. Mais en 2020, avec l'annonce de la gamme iPhone 12, Apple a pris la décision extrêmement controversée de cesser d'inclure des chargeurs sur tous les nouveaux modèles d'iPhone.
L'explication d'Apple était que la majorité des acheteurs d'iPhone possédaient déjà plusieurs chargeurs et que cette décision signifiait que "70 % d'appareils supplémentaires peuvent s'adaptent sur une palette d'expédition en route vers les utilisateurs, permettant à l'entreprise de stocker les étagères plus rapidement et de réduire les émissions de carbone annuelles de 2 millions de métriques tonnes."
Bien que cela semble définitivement positif, gardez à l'esprit qu'en même temps, Apple a commencé à expédier tous les nouveaux iPhones avec un câble Lightning vers USB-C au lieu de l'ancien connecteur Lightning vers USB-A. Bien que USB-C a de meilleures spécifications, ce nouveau câble n'était pas compatible avec les 2 milliards de chargeurs d'iPhone déjà sur le marché. Ainsi, la plupart des utilisateurs ont dû acheter un nouveau chargeur de toute façon, ce qui aggrave le problème croissant des déchets électroniques.
Vendre des iPhones au même prix, moins le chargeur, a définitivement permis à Apple d'augmenter ses marges bénéficiaires. Mais a-t-il vraiment eu un impact positif sur l'environnement? C'est quelque chose qui vaut la peine d'être médité.
Crédits carbone: combien valent-ils réellement ?
Apple a passé quatre ans et plus de 5 milliards de dollars à construire le siège social d'Apple Park sur le thème du vaisseau spatial. Mais bien que beaucoup l'aient qualifié de bâtiment le plus vert du monde, le processus de fabrication des iPhones et autres appareils est encore loin d'être écologique. Alors, Apple transforme-t-il un énorme réseau mondial de fabrication et de distribution en vert? La réponse est ce qu'on appelle les crédits carbone.
Lorsque les grandes entreprises veulent « passer au vert », elles le font principalement en ne rendant pas leur activité actuelle plus respectueuse de l'environnement. Mais au lieu de cela, en payant quelqu'un d'autre pour compenser sa pollution avec des crédits carbone.
De nombreux objectifs environnementaux d'Apple ne sont possibles que grâce à ces crédits carbone. Cela signifie que si les chaînes d'approvisionnement d'Apple génèrent encore une énorme quantité de CO2 et d'autres gaz à effet de serre, elle parraine suffisamment d'initiatives environnementales qui, en théorie, neutralisent l'impact.
Cependant, de nombreux analystes se sont demandé si les crédits carbone fonctionnaient réellement. En 2019, ProPublica ont signalé que les crédits carbone n'étaient souvent pas près de produire l'impact sur les émissions qu'ils avaient promis.
Bien que les crédits carbone et d'autres méthodes de compensation des émissions soient un moyen pratique pour Apple d'atteindre ses objectifs environnementaux, certains critiques affirment qu'ils peuvent en fait faire plus de mal que de bien.
Pomme et greenwashing
Il ne fait aucun doute que les relations publiques sont une préoccupation majeure pour la plupart des entreprises, et Apple ne fait pas exception. Etude Global Sustainability de Simon-Kucher & Partners ont constaté que 50 % des consommateurs citent la durabilité comme l'un de leurs cinq principaux critères lors de leurs décisions d'achat. Donc, être respectueux de l'environnement, ou du moins avoir l'air de l'être, est une grosse affaire.
Certaines personnes ont même accusé Apple de s'auto-blanchir. Bien qu'Apple affirme qu'il se donne beaucoup de mal pour sauvegarder et recycler les appareils usagés lorsque cela est possible, beaucoup se sont demandé si c'était vraiment vrai.
Le Washington Post a rapporté en 2020 que GEEP Canada, l'un des entrepreneurs de recyclage d'Apple, a recyclé plus de 100 000 iPhones marqués pour élimination. Cependant, Apple a répondu en intentant une action en justice contre la société au lieu d'applaudir la décision. Ainsi, bien qu'Apple se concentre définitivement sur l'apparence verte, les bénéfices motivent toujours la plupart de ses décisions.
Le plan d'Apple pour l'avenir
Bien que de nombreuses pratiques environnementales d'Apple soient discutables, l'entreprise a prévu de solides initiatives pour l'avenir. Même si l'impact des crédits carbone est discutable, Apple est déjà neutre en carbone pour ses activités d'entreprise. En 2020, l'entreprise a élaboré un plan ambitieux pour devenir neutre en carbone à l'échelle de l'entreprise, y compris les opérations de fabrication et de chaîne d'approvisionnement.
La société prévoit également de dépenser 4,7 milliards de dollars en obligations vertes pour parrainer le développement de l'énergie propre. Et en 2021, la société a annoncé que 110 de ses partenaires de fabrication dans le monde passaient à des sources d'énergie entièrement renouvelables.
Apple s'est également engagé à utiliser davantage de matériaux recyclés dans ses produits. La société basée à Cupertino affirme que près de 20% de tous les matériaux utilisés dans ses produits en 2021 ont été recyclés.
Apple n'est certainement pas propre
Apple mérite d'être félicité pour son engagement à utiliser davantage de matériaux recyclés, à investir dans les énergies renouvelables et à prendre des mesures pour réduire l'empreinte carbone de l'entreprise dans son ensemble.
Cependant, l'entreprise cache encore souvent des politiques environnementales douteuses et surestime l'impact positif de ses efforts. N'oubliez pas que, comme toutes les grandes entreprises aujourd'hui, Apple dispose d'une armée de responsables des relations publiques et de publicistes qui travaillent 24 heures sur 24 pour présenter l'entreprise sous un jour positif.
Donnons crédit à Apple là où le crédit est dû, mais n'oubliez pas de prendre tout ce que l'entreprise réclame avec un grain de sel.