Le 30 septembre 2022, Twitter a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité qui permet à certains utilisateurs de voir le nombre de vues sur les tweets. Les utilisateurs de Twitter sélectionnés pour faire partie de ce test ont remarqué un nombre de vues affiché à côté du nombre total de likes sous chaque tweet.
Le nombre de vues n'était auparavant visible que pour l'auteur d'un tweet après avoir étendu les analyses d'un tweet, révélant ainsi nombre total d'impressions, d'engagement, d'expansions détaillées, de visites de profil et de nouveaux abonnés que l'auteur a gagnés grâce au tweeter.
Pour l'instant, seul le nombre total de vues a été rendu public, bien que certains utilisateurs s'inquiètent du changement.
Transparence vs. Confidentialité: ce que Tweet Analytics peut nous dire
Les réactions au test, dont nous avons pris connaissance auprès de SocialMediaAujourd'hui, étaient variées, de nombreux utilisateurs se sentant exposés par ces données devenues publiques. Pour certains, une vue facilement accessible compte sur vos propres tweets peut sembler un peu intimidante, surtout quand elle peut parfois être beaucoup plus grande que votre liste d'abonnés ou votre public cible. À l'inverse, un faible nombre de vues peut sembler un peu honteux pour quelqu'un qui essaie de développer une marque ou une identité en tant qu'influenceur.
Pour les marques, l'analyse de Twitter peut être un outil extrêmement précieux pour élaborer une stratégie de médias sociaux efficace. Pour les petits comptes personnels, l'onglet d'analyse peut être une expérience qui donne à réfléchir lorsque ce tweet viral non découvert passe inaperçu. Ce taux d'impression élevé et de faible engagement peut piquer.
Un grand nombre de vues associées à des commentaires ou des likes très faibles indiquent que votre contenu n'a tout simplement pas résonné auprès de vos abonnés. Pour les marques comme pour les comptes personnels, révéler ce type de données en public pourrait être malvenu.
D'autres louent le changement, reconnaissants pour plus de transparence sur une plate-forme censée héberger des millions de comptes de robots. Les comptes de robots sont couramment utilisés pour remplir les listes « Suivants » des comptes désireux de les acheter, et dans la plupart des cas, ils sont incapables de s'engager avec le contenu comme le ferait une personne réelle. Heureusement, il existe des moyens de repérer un bot sur Twitter.
Les comptes d'abonnés élevés avec des abonnés achetés étaient auparavant quelque peu détectables avec des likes et des commentaires disproportionnellement faibles. Après tout, il est peu probable qu'un compte avec 100 000 vrais abonnés n'obtienne qu'une poignée de likes sur chaque tweet.
Avec ce nouveau changement, nous pouvons maintenant voir exactement combien de personnes réelles regardent chaque tweet, ce qui en fait un grand écart entre le nombre d'abonnés et le comportement organique comme les vues et l'engagement encore plus évident.
Pourquoi Twitter rendrait-il l'analyse publique ?
L'une des principales raisons pour lesquelles Twitter pourrait vouloir que ces informations soient publiques est qu'avec des tweets ou des comptes très performants, il annonce exactement à quel point Twitter peut être répandu et influent.
La mesure des vues testée dans cette nouvelle fonctionnalité inclut les vues des navigateurs qui ne sont pas connectés au site, une augmentation significative de la portée du contenu qui ne peut pas être reflétée dans d'autres types d'engagement. Avec des données d'analyse publique plus précises, les influenceurs et des marques de premier plan qui utilisent les médias sociaux peut trouver Twitter un moyen plus séduisant d'interagir avec les abonnés et les fans.
Le nombre de vues restera-t-il public ?
Avec plus de 200 millions d'utilisateurs quotidiens actifs, il est peu probable que Twitter fasse de ce petit changement une fonctionnalité permanente pour faire disparaître de nombreuses affiches Twitter régulières. Alors que certains sont enthousiastes à l'idée de montrer leur influence et de voir les vraies données par eux-mêmes, ceux qui se sentent exposés ou inquiets du changement concernant leurs propres tweets peuvent être plus réticents à continuer à se connecter et partage.
Jusqu'à présent, le nombre de vues publiques est limité aux comptes sélectionnés pour tester cette fonctionnalité, restant privé pour la plupart des utilisateurs. Il n'y a eu aucun mot de Twitter quant à savoir si le changement sera déployé à tous les utilisateurs ou entièrement supprimé, et sur la base de la réaction divisée du public, cela pourrait aller dans les deux sens à ce stade.
