L'éthique du parrainage YouTube et comment les créateurs peuvent assumer leurs responsabilités

Tout YouTuber semble avoir le travail de rêve. Ils travaillent à leur rythme, sont leur propre patron et le travail peut être assez rentable. En plus de gagner de l'argent sur la plate-forme, ils peuvent également faire des parrainages pour rapporter ce dollar supplémentaire.

Mais cela soulève une question très particulière sur l'éthique des commandites. Les créateurs sont-ils responsables de ce qu'ils promeuvent, ou obtiennent-ils un laissez-passer parce que c'est leur travail de proposer des produits à leur public? Où est la ligne ?

Comment les YouTubers gagnent-ils de l'argent?

Il y a beaucoup de façons dont les YouTubers peuvent gagner de l'argent Sur la plateforme. Par exemple, vous pouvez diffuser des publicités sur vos vidéos, proposer des souscriptions à des chaînes, activer Super Chat et marquer des produits dans votre contenu, et ce n'est même pas tout.

Mais si vous souhaitez aller plus loin dans vos revenus YouTube, vous pouvez également intégrer des parrainages et des accords de marque.

Les YouTubers peuvent gagner de l'argent provenant de sources extérieures en les promouvant auprès de leur public, puis gagnez en outre une commission auprès de leur public en achetant ce dont ils font la promotion.

Face à un YouTuber qui conclut un accord de parrainage, vous pouvez le voir de deux manières. La première est que vous voyez une personne faire son travail, quelqu'un payé pour promouvoir quelque chose. Donc, sachant cela, c'est au spectateur de vérifier si ce qu'il dit est authentique.

Et une autre façon est de croire complètement ce que le YouTuber dit et d'accepter que cela vaut la peine d'obtenir la chose promue sans aucune recherche. Après tout, pourquoi feraient-ils la promotion de quelque chose sans savoir si cela en vaut la peine? Un chèque justifierait-il qu'ils mentent ?

Et c'est là que réside le dilemme éthique des parrainages. Lorsque les YouTubers font la promotion d'un service, d'un produit ou de quoi que ce soit d'autre, où s'arrête leur responsabilité ?

En tant que YouTuber, devriez-vous être considéré comme rien de plus qu'un porte-parole lisant un script pré-approuvé? Et parce que votre public sait que vous faites une promotion payante, il leur incombe donc de décider du mérite de tout ce qui est promu.

Ou devez-vous à votre public une totale authenticité? Ainsi, assurez-vous toujours que ce que vous êtes payé pour dire et promouvoir est exact. Après tout, que seriez-vous sans votre public ?

Examinons certaines des situations de parrainage les plus importantes qui ont conduit de nombreux créateurs à recevoir des critiques de leur public et de la communauté YouTube en général. Un tel parrainage qui s'est produit il y a des années et qui a fait sensation sur YouTube était lié à Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics a payé deux YouTubers éminents pour promouvoir un produit: un ensemble de pinceaux de maquillage. Les deux créateurs ont qualifié les produits de haute qualité mais moins chers que d'autres sur le marché. Ils ont affirmé utiliser les pinceaux eux-mêmes et être très satisfaits de leurs performances.

Mais après que certains membres de leur public aient acheté le produit promu, ils ont réalisé que ce qu'ils obtenaient n'était pas le même que ce qu'on leur avait promis. Les pinceaux étaient de mauvaise qualité et ne fonctionnaient pas bien. Pourtant, à cause de la promotion YouTuber, de nombreuses personnes étaient désormais coincées avec eux.

Nous ne pouvons pas oublier le scandale des titres établis, qui a provoqué un tel tollé qu'il a conduit d'innombrables YouTubers à faire des vidéos et à parler de la situation sur plusieurs plateformes.

Established Titles offre un service: vous payez 50 livres pour acheter un pied de terrain en Écosse afin d'obtenir le titre de seigneur/dame. Et votre argent sert aussi à planter un arbre à votre nom. En surface, cela semble être une chose amusante, mais après des recherches plus approfondies, de nombreuses personnes sont sorties et ont déclaré qu'elles ne pouvaient pas vérifier si ces promesses étaient vraies.

Si posséder des terres en Écosse vous accorde la seigneurie, tous les Écossais l'auraient-ils alors? Le service n'était pas aussi transparent que beaucoup le souhaitaient et a été qualifié d'arnaque. Mais les titres établis avaient été promus par d'innombrables YouTubers, dont beaucoup avaient une bonne réputation. Alors, devaient-ils désormais être qualifiés d'escrocs?

En tant que YouTuber, vous pouvez toujours faire des promotions et accepter des parrainages sans (consciemment ou non) tromper votre public.

Cherchez la preuve des promesses

Dans les cas où vous faites la promotion d'un produit physique, recherchez la preuve qu'il fonctionne réellement comme promis. Si nous reprenons l'exemple cité plus haut avec les pinceaux de maquillage, essayez de trouver des personnes qui les ont achetés avec leur propre argent et voyez ce qu'ils en disent.

Si vous le pouvez, achetez le produit de manière indépendante, vous assurant ainsi d'obtenir la même expérience que votre public obtiendrait s'il achetait ce produit. Testez-le pendant un certain temps jusqu'à ce que vous décidiez si l'investissement en vaut la peine.

Par exemple, il existe de nombreux parrainages qui font l'éloge des multivitamines qui sont censées faire des merveilles avec la croissance des cheveux et des ongles. Mais comment savoir s'ils font ce qui est promis si vous ne les utilisez pas pendant un certain temps ?

Cela peut prendre du temps, mais si vous demandez à votre public d'investir son argent dans ce que vous faites la promotion, vous pouvez au moins investir votre temps pour vous assurer que ce que vous leur dites est vrai.

Faire des recherches

La recherche Google peut être votre meilleur ami si vous l'utilisez efficacement. Il est si facile d'utiliser Google pour rechercher la marque ou le service que vous souhaitez promouvoir. Voyez s'il a un site Web et à quoi il ressemble. Y a-t-il des critiques pour cela et ont-elles l'air authentiques? Qu'en est-il d'une présence sur les réseaux sociaux? Quelle est la publication de la marque et qu'en disent les autres ?

Internet est une ressource gratuite, alors utilisez-la. En fin de compte, vous voulez vous assurer que le produit ou le service est légitime, pour commencer, et qu'il en vaut également la peine.

Voyez ce que vos pairs ont à dire à ce sujet

Découvrez les avis et expériences d'autres partenaires avec la marque qui cherche à vous parrainer. Ont-ils tous dit exactement les mêmes répliques lors de la promotion, ou parlaient-ils simplement de leur expérience personnelle ?

Si vous regardez cinq vidéos YouTube faisant la promotion de la même chose et que vous réalisez que tous les YouTubers suivent le même script, c'est probablement un signal d'alarme.

En tant que YouTuber avec un public, vous avez une responsabilité et la promotion des escroqueries est inacceptable. Bien sûr, vous êtes libre d'accepter et de faire autant de parrainages que vous le souhaitez. Mais si vous ne faites pas vos recherches et ne lisez pas un script, cela pourrait vous coûter votre public.

Vos téléspectateurs peuvent perdre confiance en vous, et si vous perdez des chiffres, vous finirez probablement par perdre également des demandes de parrainage. Soyez donc sélectif et soyez intelligent sur ce que vous promouvez. Après tout, l'argent peut être bon, mais cela vaut-il la peine de perdre votre public?

Si vous avez besoin d'argent supplémentaire, ne trahissez pas la confiance de vos téléspectateurs. Cherchez plutôt d'autres moyens de gagner de l'argent avec YouTube.