Le nouveau PDG de Twitter a fait écho à bon nombre des mêmes points que nous avons déjà entendus.
Linda Yaccarino, la nouvelle PDG de Twitter, a officiellement pris ses nouvelles fonctions en juin 2023. Peu de temps après, elle a partagé une note de service à l'échelle de l'entreprise dans une série de tweets pour partager une partie de sa vision de Twitter.
Voici les points les plus notables du fil et pourquoi cela ne nous a pas inspirés.
Yaccarino partage ses plans pour Twitter 2.0
Yaccarino a décrit sa stratégie pour son rôle chez Twitter en utilisant la terminologie "Twitter 2.0" inventée par le propriétaire de l'entreprise, Elon Musk. Le mémo est accessible à tous dans un Fil Twitter.
Ses principaux plans d'action pour la refonte du site tournent autour de la transformation de la « place de la ville mondiale » en une source d'informations plus fiable et plus précise.
Elle mentionne également l'opportunité pour l'entreprise de "traverser les allées et de créer de nouveaux partenariats", tout en appelant les employés à travailler ensemble pour construire "quelque chose de nouveau à partir de zéro".
Le problème avec les promesses de Linda Yaccarino
Bien que le mémo de Yaccarino ait attiré l'attention de plusieurs publications importantes, il a suscité des réactions mitigées de la part du public. À bien des égards, Yaccarino a simplement fait écho aux déclarations précédentes de Musk, telles que la réforme de la "place de la ville mondiale", la construction de Twitter 2.0 et le soutien à la liberté d'expression.
Elle aurait pu décrire ses propres stratégies au lieu de présenter des objectifs vagues et génériques comme la création d'une source d'information précise ou la création de nouveaux partenariats.
Par exemple, Musk a embauché Yaccarino pour son expertise en marketing d'une décennie. Savoir comment elle prévoit de sauver l'activité publicitaire en ruine de Twitter aurait été perspicace, mais elle n'en a jamais parlé.
Certaines parties du mémo de Yaccarino étaient carrément irréalistes. Prenez cette partie pour faire de Twitter la source d'informations en temps réel la plus précise en ligne.
Bien qu'impressionnant, c'est presque impossible. Même les plus connus les réseaux sociaux, comme Facebook, luttent contre la désinformation. Twitter ne peut pas empêcher les utilisateurs de diffuser de fausses nouvelles et de la propagande, en particulier avec son système de vérification défectueux.
Comment Yaccarino peut faire la différence
Dans l'ensemble, la confiance que Yaccarino accorde à la vision de Musk soulève des doutes quant à savoir si elle dirigera l'entreprise dans une nouvelle direction.
Yaccarino est définitivement une PDG qualifiée, mais elle devrait également avoir plus de contrôle sur la direction à prendre pour l'entreprise. Twitter a besoin de nouvelles idées et pratiques pour que son côté commercial réussisse.
Twitter changera-t-il sous une nouvelle direction?
Selon toute vraisemblance, Musk décidera toujours, pas la nouvelle PDG Linda Yaccarino. Elle supervise principalement le marketing et la publicité. Et sur la base des déclarations précédentes de Musk, ses plus grands projets impliquent le secteur de la publicité sur Twitter.
Cela dit, Twitter a déjà beaucoup changé depuis que Musk a pris le relais. Seul le temps nous dira comment les choses se dérouleront avec Yaccarino dans le rôle de PDG.
