Comment battre l'algorithme de LinkedIn: 7 conseils

Comme pour toute plateforme de médias sociaux, LinkedIn utilise un algorithme pour recommander des publications aux utilisateurs. Pour avoir les meilleures chances d'améliorer l'engagement sur vos publications, vous voudrez suivre les meilleures pratiques.

1. Optimisez votre profil

Votre profil LinkedIn est extrêmement important pour votre succès sur la plateforme. Concentrez-vous sur son optimisation avant même de créer du contenu. Votre profil doit cibler des recruteurs ou des clients potentiels pertinents pour votre secteur ou votre créneau. Cela signifie avoir les mots-clés corrects pour le créneau, une photo ou une image d'en-tête décente, et remplir les sections Compétences et Expérience avec des descriptions concises de vos rôles professionnels.

L'officiel Page LinkedIn sur l'optimisation de votre profil le met comme "présentez qui vous êtes, ce que vous représentez et ce qui vous intéresse". C'est clairement la première ligne de contact entre vous et un autre membre, et LinkedIn souhaite que vous vous connectiez avec d'autres professionnels pertinents.

Comme L'article de SEMRush sur les notes LinkedIn, il existe un système de référencement sur la plate-forme que vous pouvez utiliser pour vous donner le meilleur départ dans l'algorithme. Cela signifie que vous devez utiliser des mots-clés dans votre biographie, votre slogan, votre section expérience. Jetez un coup d'œil à d'autres professionnels de votre domaine et découvrez les mots qu'ils utilisent pour se décrire, puis appliquez-les à votre propre profil.

Considérez l'optimisation de votre profil comme un processus constant se déroulant parallèlement à votre carrière. Il est normal de modifier l'ensemble de votre profil de temps en temps, même en changeant de mots-clés tout en racontant la même histoire derrière ce que vous avez fait dans votre carrière.

2. Optimisez votre réseau

Avec le bon réseau, vous n'avez même pas besoin de publier quoi que ce soit. S'engager simplement avec le contenu d'autres personnes et les inviter sur votre réseau vous mettra sur le radar, en particulier si vous postulez à un emploi et que le recruteur se rend compte qu'il a des liens mutuels avec toi.

Les gens oublient souvent qu'ils devraient conserver et optimiser leur réseau sur LinkedIn aussi souvent que possible. Créer un réseau LinkedIn de professionnels garantit que les bonnes personnes lisent votre contenu, vous aidant à évaluer la valeur de votre contenu.

Le contenu des connexions de premier degré est priorisé dans l'algorithme, selon Message d'aujourd'hui sur les réseaux sociaux sur l'algorithme LinkedIn. Bien que vous puissiez utiliser Groupes pour parler avec des professionnels extérieurs à votre réseau, vous devriez chercher à vous connecter avec autant autant d'utilisateurs pertinents que possible afin de donner à votre profil et à vos publications les meilleures chances de succès dans le algorithme.

3. Inclure une image sur tous les messages

Selon Suite Hoot, les publications LinkedIn avec images reçoivent deux fois plus de commentaires que les publications sans. Alors que l'algorithme de la plate-forme devient plus strict autour des publications qui jouent avec le système, il est peu probable que les publications contenant des images disparaissent de si tôt. Faites de votre mieux pour n'inclure que des images pertinentes pour la partie texte de votre publication LinkedIn.

Trop de créateurs comptent sur l'utilisation de selfies avec une légende extrêmement basique; ce sont les types de messages qui sont susceptibles d'être déclassés par l'algorithme une fois qu'il s'améliorera pour détecter le contenu professionnel par rapport au contenu personnel.

Avec l'évolution de l'algorithme de LinkedIn vers plus de "contenu professionnel", il est possible que le selfie les publications seront moins transmises aux utilisateurs que les publications contenant des images pertinentes pour un professionnel sujet. Pensez à des infographies ou à des images d'équipe d'employés heureux après l'achèvement d'un projet. Les messages contenant ces images sembleraient plus traditionnellement professionnels et pourraient donc voir une résurgence de l'engagement.

4. Formater correctement les publications

La mise en forme de vos messages LinkedIn n'est pas quelque chose que vous devez négliger. Mieux ils sont formatés, plus ils sont susceptibles d'être engagés. Plus les gens interagissent avec la publication, plus LinkedIn la poussera. Les principes de base tels que l'utilisation de listes, d'espaces blancs, de phrases plus courtes et d'emojis sont intemporels, alors assurez-vous de garder cela à l'esprit lorsque vous rédigez un message au strict minimum.

Comme un Publication de StatusBrew sur l'algorithme de LinkedIn explique, les messages avec plusieurs liens, une mauvaise grammaire, plus de cinq hashtags (dont certains sont génériques #like et #follow), seront rapidement marqués comme spam. Recherchez les publications d'autres créateurs dans votre domaine et découvrez comment ils formatent leurs publications.

En appliquant les mêmes techniques à vos propres publications et en suivant les bonnes pratiques en matière de publication fréquence, hashtags et orthographe / grammaire, vous vous assurerez que la plate-forme ne classe pas vos publications pour les mauvaises mise en page.

5. Engagez-vous quotidiennement

Une erreur courante des créateurs de LinkedIn est de publier leur propre contenu mais d'oublier complètement d'interagir avec les publications des autres. Bien que commenter les messages d'autres personnes n'affecte pas la portée de votre propre message d'un point de vue algorithmique, cela a souvent un effet positif. Les gens ont tendance à être réciproques et curieux. Après avoir vu votre nom apparaître dans les commentaires de leur message, ils visiteront souvent votre profil et aimeront l'un de vos messages. LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux, vous devez donc être social dessus.

Selon Tinuit, les publications de l'algorithme de LinkedIn sont classées selon trois indicateurs de classement: la connexion personnelle, la pertinence des intérêts et la probabilité d'engagement. Le signal de classement de la probabilité d'engagement est essentiel ici, car il vous montre que la plateforme favorise publications qui incitent les utilisateurs à commenter et à interagir et, en fin de compte, à passer plus de temps sur le plateforme.

En commentant les messages qui fonctionnent déjà bien, vous mettrez votre profil à la vue de nombreux membres, dont la plupart ne sont probablement même pas une connexion au premier degré. Ces commentaires peuvent être une balise pour que les utilisateurs vous suivent si vous fournissez suffisamment de valeur.

6. Publiez du contenu véritablement précieux

Il n'y a plus de temps pour le mauvais contenu. Si vous publiez sur LinkedIn, vous devez vous assurer que chaque message individuel est véritablement précieux.

"Vraiment précieux" peut signifier différentes choses selon la plate-forme que vous utilisez, alors tirez ce que LinkedIn lui-même a dit à propos de l'algorithme peut clarifier la meilleure pratique pour publier sur LinkedIn :

Le Podcast Résolveurs de problèmes a présenté le rédacteur en chef de LinkedIn, Dan Roth, et la directrice de produit, Alice Xiong, où ils ont parcouru plusieurs changements à l'algorithme à la lumière des messages viraux et un sentiment d'un algorithme organique abusé par une partie de utilisateurs. Les informations tirées de ce podcast sont que l'algorithme considère "l'autorité de l'auteur" sur chaque publication que vous créez ainsi que la "pertinence du public". Votre article sur les meilleurs clubs de golf ne sera probablement pas très pertinent ou perspicace si vous êtes chauffeur de camion, du moins pas aux yeux de l'algorithme de LinkedIn.

Roth et Xiong ont également mentionné l'intérêt de LinkedIn pour les publications uniques. Logiquement, le fait qu'un message soit unique ou non dépend de la manière dont vous liez un sujet ou un aspect connu d'un travail à une anecdote ou à une étude de cas complètement originale. Quand cela vient à afficher vos compétences sur LinkedIn à travers des publications véritablement précieuses, combinez vos expériences professionnelles avec des informations authentiquement uniques que vous seul pouvez apporter. La concurrence est plus rude sur la plate-forme chaque année, mais tant que vous apportez de la valeur, vous attirerez naturellement un public.

Selon Suite Hoot, LinkedIn n'aime pas les appels à l'action (CTA) encourageant les utilisateurs à quitter la plate-forme, vous devez donc éviter de les utiliser sauf si nécessaire. Une meilleure façon d'inciter les abonnés à consulter le contenu de votre propre chaîne est de les encourager à s'inscrire à votre newsletter par e-mail, où vous pourrez ensuite leur envoyer des incitations à l'action pour votre site Web.

Cependant, ils veulent des publications qui suscitent la conversation. Lorsque vous publiez et commentez, assurez-vous de poser des questions auxquelles les autres peuvent répondre, mais ne mendiez pas l'engagement. Étant donné que l'algorithme de LinkedIn favorise les commentaires significatifs, plus vous obtenez de commentaires précieux d'autres créateurs, mieux c'est.

LinkedIn est une excellente plateforme sociale pour développer votre marque personnelle et trouver des opportunités qui peuvent améliorer votre carrière.

Comme pour toute autre plate-forme, il existe un moyen particulier d'optimiser votre profil et votre contenu pour un maximum de chances de succès. Savoir comment naviguer dans l'algorithme de LinkedIn vous donnera les meilleures chances d'obtenir ce que vous voulez de la plateforme.