Fake Game Ads: tout ce que vous devez savoir

Avez-vous vu une publicité faisant la promotion d'un jeu sur YouTube ou une autre plate-forme de médias sociaux montrant des scènes captivantes? Mais lorsque vous l'avez téléchargé, le jeu était très différent de ce à quoi vous vous attendiez? De telles publicités sont trompeuses et sont principalement conçues pour augmenter les taux de conversion. Dans ce cas, vous pourriez les considérer comme des arnaques.

Pourquoi les entreprises utilisent-elles de fausses publicités pour promouvoir leurs jeux? Comment pouvez-vous confirmer que le gameplay de la publicité est réel ou simplement trompeur? Et comment réagir face à de telles publicités mensongères ?

À quoi ressemblent les fausses publicités?

Les publicités vidéo montrant un gameplay différent du jeu réel sont considérées comme fausses. Ces publicités trompeuses exagèrent les graphismes du jeu, le rendant plus réaliste qu'il ne l'est.

Dans certains cas, les annonceurs utilisent des titres accrocheurs et des séquences visuellement attrayantes pour attirer le l'attention du public, alors que dans d'autres cas, ils hypersexualisent l'annonce pour encourager le spectateur à prendre action.

Étant donné que ces publicités peuvent être très trompeuses, pourquoi sont-elles autorisées en premier lieu ?

Pourquoi les agences de publicité n'interdisent-elles pas les fausses publicités ?

Les sociétés de publicité approuvent généralement la publication de ces publicités et ne les interdisent pas car elles sont conçues de manière à ce que, même si elles induisent le public en erreur, elles ne violent pas les conditions générales d'une société.

Les agences de publicité considèrent les publicités comme trompeuses et suspendre les comptes publicitaires s'ils déforment un produit ou un service dans le but de le vendre. Comme les fausses publicités de jeu n'impliquent pas de vente, elles ne sont pas considérées comme trompeuses; ils veulent simplement que l'utilisateur télécharge le jeu gratuitement.

Juste comme ça, les annonceurs mettent tout en œuvre pour s'assurer que leurs publicités sont conformes aux politiques de l'entreprise pour éviter d'être bannies. Cela soulève la question: pourquoi les entreprises utilisent-elles de fausses publicités ?

Les entreprises utilisent de fausses publicités pour réussir leurs campagnes promotionnelles. Donc, pour comprendre pourquoi ils font cela, nous devons d'abord comprendre ce qui fait le succès d'une campagne.

Les campagnes publicitaires obligent les annonceurs à payer des frais à l'éditeur, qui affiche ensuite l'annonce au public ciblé. Chaque fois qu'un utilisateur visualise l'annonce, un annonceur engage un coût. Si un utilisateur clique sur une annonce et effectue l'action visée par l'annonce (dans la plupart des cas, l'installation du jeu), cela compte comme une conversion réussie.

Avec une annonce plus engageante, le taux de conversion augmente, le coût par installation diminue et la campagne devient plus efficace. Cependant, si plus d'utilisateurs ignorent l'annonce et n'installent pas le jeu, cela coûte plus cher aux entreprises et réduit le taux de conversion, rendant la campagne inefficace.

Il est donc logique que les entreprises investissent des sommes considérables pour rendre la publicité attrayante. Pour y parvenir, ils n'hésitent pas à faire paraître l'annonce exagérée voire complètement mensongère. Étant donné que ces publicités servent l'objectif principal de la création d'annonces, les entreprises continuent de les utiliser.

Comment pouvez-vous vérifier que l'annonce que vous voyez est réelle ou fausse?

Existe-t-il donc un moyen de vérifier que le gameplay présenté dans la publicité est réel ?

Confirmer que la publicité représente fidèlement le jeu que vous avez l'intention d'installer peut vous éviter de télécharger quelque chose de différent de ce que vous attendiez et de perdre votre temps et vos données. Mais comment pouvez-vous le faire exactement?

Regardez les images associées sous la liste de l'application sur l'App Store (iOS) ou Google Play Store (Android). Si les images ne correspondent pas au gameplay, l'annonce est probablement trompeuse.

En outre, vous pouvez rechercher des vidéos sur le gameplay sur YouTube. Si la vidéo ne correspond pas à ce que vous avez vu dans la publicité, il s'agit probablement d'un faux.

Vous pouvez également lire les avis les plus récents sur la boutique. Si vous voyez des plaintes concernant le fait que le jeu est différent de ce qui a été décrit dans la publicité, ne le téléchargez pas.

Comment devez-vous réagir à la fausse annonce?

En plus de ne pas télécharger l'application via la publicité trompeuse, si vous êtes sûr que l'annonce est faux, voici ce que vous pouvez faire d'autre pour empêcher l'ensemble de la communauté de perdre son temps à télécharger le application :

• Ajouter un avis sous la liste des applications sur Android ou alternativement évaluer les applications sur iOS décrivant comment il utilise un faux gameplay pour augmenter le nombre d'installations.
• Si vous avez vu l'annonce sur une plate-forme de médias sociaux qui vous permet de commenter sous la liste, telle que Facebook, commentez à quel point elle est trompeuse.
• Signalez immédiatement l'annonce au réseau de médias sociaux afin qu'il puisse l'examiner et la retirer.
• Expliquez comment le jeu déforme le gameplay dans ses campagnes publicitaires sur Reddit et d'autres plateformes. Les utilisateurs qui recherchent le jeu directement sur Google ou tout autre autre moteur de recherche trouveront ces informations utiles.

Comment les fausses publicités affectent-elles les entreprises?

Utiliser un gameplay trompeur pour mener des campagnes rentables n'est pas toujours une bonne idée. Les fausses publicités augmentent le nombre d'installations de manière rentable, mais présentent de nombreux inconvénients.

Premièrement, les fausses publicités peuvent nuire à la réputation de l'entreprise à long terme. Se tromper en téléchargeant un jeu de cette manière pourrait amener les utilisateurs à ne pas télécharger d'autres jeux du même éditeur. L'entreprise pourrait perdre des clients à long terme qui pensent escroquer les utilisateurs.

De plus, comme le gameplay réel diffère de ce à quoi les utilisateurs s'attendent, la plupart des joueurs arrêtent de jouer et les entreprises perdent leurs clients à long terme.

De plus, les fausses publicités entraînent de nombreuses critiques négatives, ce qui peut avoir un impact négatif sur le classement organique du jeu. Par conséquent, l'application reçoit très peu d'installations organiques et les entreprises doivent principalement compter sur les publicités pour attirer de nouveaux utilisateurs.

La liste des façons dont les publicités trompeuses peuvent se retourner contre vous s'allonge encore et encore, donc en fin de compte, même si cela peut sembler tentant au début, cela ne vaut finalement pas la peine de poursuivre cette ligne de pensée.

Ne vous laissez pas induire en erreur par de fausses publicités de gameplay

Savoir vérifier l'authenticité des fausses publicités permet d'éviter de se faire avoir. Assurez-vous de signaler ces publicités à la plate-forme de médias sociaux sur laquelle elles apparaissent. Prenez les mesures nécessaires pour éviter que les autres ne perdent aussi leur temps et leur énergie.

Et comme les fausses publicités de gameplay, les fausses publicités déguisées en liens de téléchargement sont partout sur le Web. Gardez un œil sur eux pour éviter d'être dupé.