Les plateformes de médias sociaux ont joué un rôle déterminant pour les marques et les créateurs du monde entier. Ils ont même conduit à l’émergence de nouvelles industries, comme le marketing d’influence. Cependant, ces plateformes sociales présentent un défaut majeur: elles captent l’essentiel des revenus.
Les développeurs de blockchain recherchent activement des solutions à ce problème, et l'un de leurs concepts innovants est celui des jetons sociaux. Alors, que sont les jetons sociaux et comment fonctionnent-ils? Découvrons-le.
Que sont les jetons sociaux?
Les jetons sociaux sont des crypto-monnaies qui créent un sentiment d’appartenance parmi les personnes au sein d’une communauté. Les marques, créateurs ou influenceurs les proposent comme moyen supplémentaire de monétiser leurs services et expériences.
Cependant, au lieu d'offrir les services et produits typiques, les créateurs attachent des avantages spéciaux que les clients réguliers n'obtiendraient pas. Par exemple, un artiste offrirait des jetons sociaux qui permettraient à ses fans d’accéder à une rencontre exclusive chaque fois qu’ils visitent une ville.
Comment fonctionnent les jetons sociaux?
Les jetons sociaux sont basés sur la technologie blockchain et bénéficient donc de sa sécurité, de son immuabilité et de sa nature décentralisée. De plus, les jetons sociaux peuvent être construits sur des blockchains préexistantes prenant en charge les contrats intelligents tels que Ethereum et Solana.
Lorsqu'un créateur ou une marque décide de proposer des jetons sociaux, il commence par informer ses abonnés sur les réseaux sociaux de la nouvelle offre. Pour créer de l'enthousiasme, ils leur expliqueront les avantages de posséder les jetons: accès à du contenu exclusif, droit de vote dans les projets futurs, privilèges de réunion et offres spéciales.
Au lancement, les jetons sociaux sont répertoriés sur échanges de crypto-monnaie. La qualité de leurs ventes dépend de la base de fans existante, de l'utilité du jeton et des efforts de marketing. Les acheteurs peuvent envoyer leurs jetons sociaux à des adresses privées dans des portefeuilles compatibles et commencer à profiter des avantages assurés.
Par exemple, on peut commencer par accéder au groupe exclusif de la communauté sur des plateformes telles que Discord. Ils doivent prouver la propriété du jeton social pour être ajouté. Un membre peut alors participer à la gouvernance. Par exemple, si la communauté décide de voter sur les projets à venir, elle utilise son jeton social comme droit de vote.
Outre les privilèges, les jetons sociaux ont une valeur marchande qui peut augmenter ou diminuer en fonction de la réputation et des performances de la personnalité ou de la marque. D'autres facteurs influents incluent l'utilité du jeton, l'engagement communautaire, les effets de réseau, les sentiments du marché et les incitations économiques à posséder le jeton.
Avec le temps, la communauté peut également décider d’utiliser le mécanisme de gravure de jetons, où les jetons sont définitivement supprimés, pour créer une pénurie, ce qui augmente intrinsèquement la valeur des jetons restants.
Jetons sociaux vs NFT
Vu d'ensemble, les jetons sociaux semblent synonymes de jetons non fongibles (NFT). Mais après un examen plus approfondi, ils diffèrent de trois manières fondamentales.
- Fongibilité: Les jetons sociaux sont fongibles. Chaque jeton est identique au suivant et peut être échangé mutuellement. D’un autre côté, les NFT ne sont pas fongibles, ce qui signifie que chaque jeton est unique et ne peut pas être échangé de la même manière contre un autre.
- Propriété numérique: Les jetons sociaux représentent la propriété d'une partie d'une communauté. S'il est vendu, cela signifie que vous ne faites plus partie de la communauté et que vous avez perdu vos droits sur ses privilèges. Pendant ce temps, les NFT représentent la propriété d’un actif numérique distinct. Vendre un NFT signifie perdre les droits de propriété sur l'actif.
- Dérivation de la valeur: Comme mentionné précédemment, les jetons sociaux tirent principalement leur valeur de la réputation de la marque ou des créateurs. En revanche, les NFT tirent principalement leur valeur de facteurs tels que la rareté, l’historique de propriété et le battage médiatique.
Néanmoins, les jetons sociaux et les NFT tirent leur valeur de la réputation du créateur et de l'engagement communautaire. De plus, ils offrent tous deux de nouvelles façons aux créateurs et aux marques d’interagir avec leurs fans et de monétiser leurs fans.
Types de jetons sociaux
Les jetons sociaux peuvent être classés en quatre groupes principaux.
- Jetons personnels: Ces jetons sont émis par des particuliers pour offrir à leurs détenteurs des privilèges tels que l'accès à ceux-ci, des services spéciaux et bien plus encore. Les offres ne sont en réalité limitées qu'à l'imagination du créateur.
- Jetons de communauté: Ces jetons sont émis par des marques ou des groupes de créateurs pour renforcer l'engagement de la communauté. Les fournisseurs peuvent offrir aux détenteurs de jetons un accès à des offres et des expériences exclusives, des droits de gouvernance et une part des revenus futurs.
- Jetons de participation: Ces tokens, généralement offerts au sein d'une communauté, visent à récompenser les membres les plus proactifs soutenant le développement d'un projet. Ils sont utilisés pour encourager les contributions de la communauté.
- Jetons de réseaux sociaux: Ce sont des jetons proposés par une plateforme de médias sociaux. Ils peuvent servir de jetons natifs utilisés pour les frais de transaction et la gouvernance. Ceux-ci sont également utilisés pour encourager la participation des membres de la communauté.
En règle générale, les jetons sociaux permettent aux créateurs et aux marques de nouer des liens plus profonds au sein de la communauté et d'obtenir une opportunité supplémentaire de monétisation.
Exemples de jetons sociaux
Certains jetons sociaux bien reconnus incluent :
- $ALEX: Il s'agit du tout premier jeton social personnel créé par l'entrepreneur crypto Alex Masmej. Le jeton donnait à ses détenteurs le droit de vote sur les choix de vie d'Alex et un pourcentage de ses revenus pendant trois ans. Au fil du temps, Alex a ajouté une newsletter exclusive et un chat Telegram.
- $BALEINE: Il s'agit d'un jeton social communautaire pour la plateforme Whale. Il a été développé pour faciliter la décentralisation de l’économie autour de l’art numérique et des objets de collection, permettant aux créateurs et collectionneurs d’interagir et d’échanger plus directement des valeurs. Les détenteurs de jetons ont accès à des événements d'artistes exclusifs et à la distribution de redevances, entre autres avantages.
- $XTM: Il s'agit d'un jeton de réseau social natif de Torum, l'un des premiers plateformes de médias sociaux basées sur la blockchain. Le jeton est utilisé pour encourager la participation, faciliter les transactions au sein de la plateforme et pour le jalonnement.
Avantages et préoccupations des jetons sociaux
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques souhaiteraient adopter les jetons sociaux. Premièrement, comme nous l’avons déjà mentionné, ils augmentent l’engagement communautaire et constituent une source de revenus supplémentaire.
De plus, les jetons sociaux permettent aux marques et aux créateurs de s’exprimer sans vergogne. Parce qu’ils reposent sur une architecture décentralisée, ils résistent à la censure.
Mais les créateurs et les marques ne sont pas les seuls bénéficiaires des social tokens. Les fans en profitent également. Ils participent à la gouvernance du projet, leur donnant ainsi leur mot à dire dans la détermination de l'avenir d'une plateforme. Ils gagnent également grâce au partage des revenus et à la croissance de la valeur réelle des jetons.
D’un autre côté, les jetons sociaux présentent deux défis principaux. Premièrement, réglementation sur les crypto-monnaies ne sont pas clairs. Certains craignent que les jetons sociaux fonctionnent davantage comme des actions que comme des cryptomonnaies, auquel cas la SEC devrait réglementer leur vente. Le manque de clarté est un terrain fertile pour les poursuites judiciaires et les contrôles gouvernementaux.
Comme la plupart des actifs dans l’espace crypto, les jetons sociaux sont parfaits pour l’escroquerie crypto, encore une fois en raison de leur manque de réglementation. Les jetons sociaux sont également difficiles à auditer. Les émetteurs malveillants peuvent créer des jetons parodiques associés à des marques connues et voler les investisseurs.
Les parties prenantes du secteur et les gouvernements doivent répondre à ces préoccupations avant que les individus et les marques n'adoptent pleinement les jetons sociaux.
Les jetons sociaux ont un grand potentiel
Les jetons sociaux ont un potentiel important pour changer la façon dont les créateurs et les marques interagissent avec leur public. Cependant, ils ne pourront réaliser ce potentiel que si leurs principaux défauts sont corrigés.
Néanmoins, à mesure qu’Internet évolue, les jetons sociaux peuvent revendiquer une place dans nos interactions en ligne. Leurs avantages à long terme, tant pour les marques que pour les créateurs, pourraient contrebalancer leurs inconvénients.
