Savez-vous à quoi ressemble la publicité native?

Publicité

La publicité numérique est une industrie extrêmement lucrative - au cours des six premiers mois de 2015 seulement, les revenus du secteur ont totalisé $27.5 milliard, selon l'âge de la publicité. Comme dans toutes les formes de publicité, les agences numériques sont confrontées à une bataille constante pour garder l'attention des consommateurs. Et comme nous devenons plus habiles mentalement et blocage par programmation des publicités Il s'agit d'éthique dans le vol du journalisme de jeux: pourquoi AdBlock doit mourirUn simple plugin de navigateur gratuit a tué Joystiq - et ruine Internet. Lire la suite en ligne, de nouvelles stratégies sont imaginées.

L’une des tactiques qui est devenue très populaire ces dernières années est publicité native. C'est une pratique controversée, car elle utilise des publicités qui ressemblent à du contenu éditorial normal.

Saviez-vous que les annonceurs diffusent des publicités de cette manière? Savez-vous comment repérer la publicité native? Et que réserve l'avenir à cette forme de marketing?

Regardons ça.

Annonces natives à l'état sauvage

Si vous n'êtes pas familier avec la publicité native, il peut être difficile de visualiser sans exemple. Voici un de BuzzFeed, une entreprise qui a fait fortune grâce à des postes promus (Ralph Legini, Senior Creative Stratège chez DragonSearch Marketing, m'a dit que les frais BuzzFeed pour une annonce native commencent dans les six Les figures).

On dirait un post BuzzFeed normal, non? C'est certainement le cas... jusqu'à ce que vous arriviez au fond.

Il s'avère que ce n'était pas seulement un article régulier - c'est une publicité pour l'émission de télévision Plus jeune. Cela ne vous dérangera peut-être pas, car la liste est à peu près la même que n'importe quel autre message de BuzzFeed. Mais de nombreux autres sites de confiance pour partager des informations précieuses publient également des publicités natives. Voici un exemple de Fast Company, qui a inclus cette annonce dans sa colonne Infographie du jour en 2012:

Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que l'infographie indique «Publicité» au-dessus. La Federal Trade Commission exige que toute publicité native soit étiquetée comme telle pour éviter la tromperie des consommateurs. De toute évidence, la mesure dans laquelle l'étiquetage doit être évident est sujette à interprétation.

Parfois, vous verrez «Publicité» ou «Annonce» sur le message, mais parfois vous verrez «Message sponsorisé», «Message vedette», «Message suggéré», «Partenaire vedette» ou d'autres étiquettes moins évidentes. Forbes, par exemple, l'appelle simplement «BrandVoice»:

Si tout cela vous semble familier, vous pensez peut-être au publireportage, un mot utilisé pour décrire la publicité native utilisée dans la presse écrite, principalement dans les magazines. Voici un exemple de publireportage de GQ:

Il ressemble exactement à un habitué GQ page, mais il s'agit d'une annonce d'un détaillant. Et même si la mention "Promotion GQ" s'affiche en haut de la page, vous pouvez facilement la manquer si vous tournez simplement la page et commencez à lire - ce que les annonceurs espèrent que vous ferez.

Les annonces natives apparaissent également de plus en plus dans les médias sociaux, où elles ressemblent à des publications d'entreprises que vous avez aimées ou suivies, comme celle-ci dans mon flux Facebook de CyberLink:

Cela ressemble exactement aux messages que je vois d'Anker, teeVillain, LastPass et d'autres sociétés que je suis sur Facebook. Ces publicités sont faciles à identifier grâce au libellé "Suggestion de publication", mais le fait qu'elles apparaissent directement dans le flux en fait une forme de publicité native.

Fait intéressant, la publicité native n'est pas toujours visuelle; il est également utilisé à la radio et dans les podcasts. Ma femme écoute beaucoup de podcasts Vous n’aimez pas les podcasts? Lire 17 alternatives aux émissions les plus populairesTout le monde n'aime pas les podcasts. Cela ne signifie pas que nous ne voulons pas en savoir plus sur les choses fascinantes qui se passent dans notre monde. Voici les meilleures alternatives de podcast. Lire la suite , et elle peut dire par la musique de fond qu'une certaine section de Répondre à tous ou Commencez est une publicité, mais pour moi, cela ressemble à un segment normal. Passer à 19h10 ou Écoutez tout le spectacle, car il s'agit de publicité dans les podcasts.

Pour un aperçu plus détaillé des annonces natives dans le podcasting, assurez-vous de consulter le New York Times'article fantastique sur cette question.

Masquer les annonces en clair: sournois ou simplement intelligent?

Les annonceurs sont confrontés à un défi difficile; selon un 2011 Interne du milieu des affaires article, les consommateurs sont plus susceptibles d'atteindre le sommet du mont. Everest, faites-vous accepter à Harvard, gagnez les Mega Millions ou survivez à un accident d'avion que cliquez sur une bannière publicitaire. Les annonceurs doivent donc trouver de nouvelles stratégies Les médias sociaux bien faits: la publicité que vous voudrez réellement voirChaque entreprise a sa propre présence sur les réseaux sociaux, mais certaines marques ont beaucoup plus de succès que d'autres. Ces neuf entreprises ont pris des risques en matière de médias sociaux et leurs approches ont payé Lire la suite pour obtenir des yeux et cliquer sur leurs annonces.

Mais la publicité native est-elle éthique?

Certaines personnes pensent que le type de publicité native est important - par exemple, nous pourrions accepter la publicité native pour les produits et services comme l'un des maux nécessaires de l'utilisation d'Internet. Mais il y a quelques mois, certaines personnes ont été bouleversées par l'annonce de BuzzFeed qu'il hébergerait des publicités vidéo natives pour des campagnes politiques.

Lorsque l'avenir du pays est en jeu, devrions-nous nous inquiéter des publicités qui tentent d'inciter les utilisateurs à changer leurs croyances?

Dans un grand billet de blog sur Ishmael’s Corner, certaines des complexités de la publicité native sont décrites en détail. Par exemple, Google indexe la publicité native en tant que contenu normal lorsqu'elle provient de sites qui sont largement éditoriaux, ce qui signifie que vous pourraient s'afficher des annonces qui ne sont pas identifiées comme telles sur une page de résultats Google, ce qui pourrait rendre plus difficile l'identification des annonces natives. (Lisez l'intégralité de l'article pour d'autres problèmes avec le support.)

Là encore, comment les annonceurs vont-ils nous faire voir leurs annonces?

Nous ne cliquons pas sur les bannières publicitaires. Nous ne les voyons souvent pas, car le monde devient de plus en plus ad-blocker-happy Les éditeurs doivent cesser de se plaindre d'AdblockLe blocage des publicités semble être une option naturelle pour tout consommateur pour une raison simple: c'est un moyen facile de se débarrasser d'un ennui. Lire la suite en réponse à un barrage de publicités intrusives et nouvelles menaces de malvertising Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar malvertisant Lire la suite . Qu'est-ce qui reste aux annonceurs, à part la publicité native? Ils pourraient essayer de changer leurs stratégies pour les bannières et les barres latérales, mais lorsqu'ils sont déjà bloqués, qui le remarquerait?

Il est facile de comprendre pourquoi la publicité native est si attrayante pour les annonceurs, et il est également évident que les consommateurs sont un peu sceptiques à l'égard de cette pratique. Au moins pour le moment, nous sommes dans une impasse. Nous n'aimons peut-être pas les annonces natives, mais nous avons laissé aux annonceurs quelques autres options.

La meilleure stratégie pour l'instant: navigation critique

Alors que les mérites, les dangers et les mécanismes de la publicité native sont hachés, la meilleure chose vous pouvez faire est de garder un œil critique ouvert lorsque vous utilisez Internet (ou que vous consommez n'importe quel média, vraiment). Faites attention aux signes indiquant que le contenu que vous lisez pourrait être parrainé par un annonceur. Comme je l'ai mentionné, recherchez des tags tels que "Suggestion de message", "Partenaire en vedette", etc. Vous pourriez être surpris de voir combien de fois vous les verrez.

Nous avons même des articles sponsorisés sur MakeUseOf (bien qu'ils soient bien mieux marqués que ceux que vous trouverez sur d'autres sites):

Malheureusement, vous devrez regarder de plus près sur de nombreux sites pour déterminer si vous consultez ou non une annonce ou un contenu éditorial. Gardez également un œil lorsque vous naviguez sur les réseaux sociaux et sachez que la publicité native peut apparaître n'importe où, même sous forme imprimée ou audio.

Lorsque j'ai envoyé un courriel à Ralph Legini pour un article sur les publicités politiques sur Facebook, j'ai posé une question sur la prévalence croissante des autochtones publicités politiques et leur potentiel de tromperie, et il a répondu avec une question qui résume bien le problème: "Alors quoi d'autre est Nouveau?... Telle est la nature de la publicité - réelle à un point mélangée avec quelque chose qui franchit peut-être la ligne mince dans le code postal de faux. "

Que pensez-vous de la publicité native?

Évidemment, je suis un peu en conflit ...sans publicité AdBlock, NoScript et Ghostery - Le Trifecta du malAu cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargent pas; et en... Lire la suite , Internet ne serait pas aussi gros ou utile qu'il l'est. D'un autre côté, les publicités natives peuvent être très trompeuses.

Pensez-vous que les annonces natives sont suffisamment marquées? Doivent-ils être autorisés du tout? Comment les annonceurs pourraient-ils nous contacter autrement? Partagez vos réflexions ci-dessous et discutons ensemble de ce problème complexe.

Crédits image: Designs Fever,