Il n'y a pas si longtemps, l'automatisation concernait des robots stupides effectuant des tâches prévisibles et répétitives que les humains n'aimaient pas faire. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et nous essayons déjà de remplacer le travail humain de toutes les manières imaginables. La cible actuelle? Influenceurs et célébrités.
Ces soi-disant influenceurs virtuels (humains fictifs créés par CGI) deviennent de plus en plus populaires de jour en jour. Et malgré leur nature synthétique évidente, les marques semblent aimer travailler avec eux. Dans cet article, nous énumérerons les six principaux influenceurs virtuels que vous devriez consulter.
Que comptons-nous exactement ?
Avant de commencer, notez que nous ne comptons que les VIs qui privilégient le réalisme et ont au moins 100 000 abonnés sur Instagram. Nous excluons les dessins animés (comme Barbie ou Hatsune Miku) et ceux conçus pour le marketing interne (comme Virtual Colonel de KFC) car ce ne sont pas des créateurs indépendants.
Si vous voulez donner un sens à cela, nous avons écrit un article complet sur
les influenceurs virtuels et leur fonctionnement.Mais assez d'attente; Commençons.
Lil Miquela (autrement connue sous le nom de Miquela Sousa ou simplement Miquela) est une mannequin et chanteuse virtuelle brésilienne-espagnole créée en 2016 par Brud, une startup basée à Los Angeles. Compte tenu de sa présence en ligne omniprésente, ce "robot" autoproclamé de 19 ans est souvent le premier nom qui vient à l'esprit lorsqu'on pense aux influenceurs virtuels.
Au moment d'écrire ces lignes, Miquela compte plus de trois millions d'abonnés sur Instagram, où elle publie des photos avec des célébrités, des personnalités Internet célèbres et d'autres influenceurs virtuels. Elle a également été interviewée par un certain nombre de publications en ligne populaires, notamment Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29, etc.
Elle a sorti plusieurs vidéoclips originaux, collaborant occasionnellement avec d'autres artistes comme Baauer, Lauv et Teyana Taylor. Elle a également travaillé avec Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein et de nombreuses autres marques. En 2018, Miquela figurait sur la liste des 25 personnes les plus influentes sur Internet du magazine TIME.
Imma (qui signifie "maintenant" en japonais) est la première influenceuse virtuelle du pays et l'un des visages les plus reconnaissables sur Instagram, grâce à ses cheveux roses emblématiques et à son réalisme déroutant. Ce modèle japonais a été créé par Aww Inc., une entreprise humaine virtuelle autoproclamée.
Imma est apparue pour la première fois sur Instagram en octobre 2018 et avait déjà gagné plus de 18 000 abonnés fin janvier 2019. En février 2022, elle compte plus de 350 000 abonnés et s'est associée à des marques comme IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... vous avez eu l'idée.
Imma est également ambassadrice de la marque True Corporation (une marque de télécommunications thaïlandaise) et Watsons Water (une marque chinoise d'eau en bouteille). Elle aussi fait une apparition surprise lors de la cérémonie de clôture des Jeux paralympiques de Tokyo 2020.
Bermuda est une "it girl" virtuelle basée à Los Angeles et une musicienne en herbe. Depuis sa première apparition sur Instagram en 2018, son réalisme CGI a parcouru un long chemin, certaines de ses photos récentes la rendant presque impossible à distinguer d'un vrai mannequin.
Bermuda est un projet de Brud, tout comme Lil Miquela, et compte plus de 270 000 abonnés au moment de la rédaction. Ce qui est intéressant à propos des Bermudes, c'est qu'elle a été initialement créée en tant que personnalité politique virtuelle pour promouvoir la propagande de droite alternative. Elle avait l'habitude de soutenir Trump, de nier le changement climatique et de se moquer des mouvements libéraux.
Les Bermudes ont ensuite évolué pour refléter de nouveaux points de vue, comme mentionné dans cette publication Instagram. Cependant, sa personnalité controversée - comme mentionné par Raffinerie29- reste son point fort pour attirer l'attention. En avril 2018, elle a "piraté" le compte de Lil Miquela en supprimant toutes ses photos. Les Bermudes ont également exigé que Lil Miquela "dise la vérité aux gens" sur son identité virtuelle et son créateur.
Il a déjà été dit que les Bermudes sont la création de Cain Intelligence, une société rivale de Brud. Mais ce n'était qu'un coup de pub (réussi) conçu par Brud lui-même pour créer un drame et gagner une couverture médiatique. En septembre 2019, l'apparence des Bermudes a été mise à jour pour des raisons qui nous sont inconnues, comme vous pouvez le voir dans cette publication Instagram. Tout un scénario, hein ?
Créée par The Digitals, une agence de mannequins numériques basée à Weymouth, Shudu se décrit comme "la première mannequin numérique au monde" d'Afrique du Sud. "Je voulais créer une image vraiment forte et puissante qui célèbre une beauté que je ne vois pas assez souvent représentée dans les médias", explique le photographe Cameron-James Wilson, la vision derrière Shudu.
Au moment de la rédaction de cet article, Shudu compte plus de 224 000 abonnés sur Instagram et a travaillé avec Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari, etc.
Elle a été saluée par des célébrités de haut niveau comme Naomi Campbell, Alicia Keys et Tyra Banks, cette dernière republiant l'une des images de Shudu pensant qu'elle était un vrai modèle. Elle a également été reconnue par Fenty Beauty, la marque de cosmétiques de Rihanna.
Rozy est le premier influenceur virtuel sud-coréen développé par Sidus Studio X. Actuellement assise à plus de 113 000 abonnés sur Instagram, elle n'est pas très différente des autres VI de cette liste. Elle aime les voyages, le mannequinat, le yoga et les sports d'aventure.
Depuis sa création et sa première apparition sur Instagram en août 2020, elle a signé plus de 100 contrats de sponsoring. Il s'agit notamment de Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty et, plus particulièrement, de la société sud-coréenne Shinhan Life Insurance pour qui elle est modèle dans la vidéo ci-dessus.
En 2021, ses revenus estimés s'élevaient à un énorme milliard de wons coréens (~ 833 000 USD). Selon Baek Seung Yeop, PDG de Sidus Studio X, la société prévoit de donner à Rozy une voix unique et de la lancer dans des films, des K-dramas et d'autres émissions de divertissement. Alors que de plus en plus de géants sud-coréens se tournent vers elle pour remplacer des célébrités afin d'éviter la controverse, la popularité de Rozy pourrait augmenter rapidement.
Où vont les influenceurs virtuels ?
Bien que nous disposions de la technologie CGI depuis des décennies, les influenceurs virtuels sont encore une invention relativement nouvelle. Il y a tellement d'autres VIs plus récents que nous ne pouvions pas inclure dans cette liste comme Koffi, Ayayi, et Zinn, simplement parce qu'ils ne sont pas encore très populaires. Cependant, leur réalisme est assez choquant. Au fur et à mesure que de plus en plus d'entreprises commenceront à s'associer aux IV, leur attrait se renforcera.
Dans environnements virtuels tels que le métaverse, où les gens ont l'habitude de personnaliser leurs profils, les VI pourraient bientôt sembler faire partie intégrante de cet univers. Avec la technologie dont nous disposons aujourd'hui, il est déjà très difficile de distinguer le vrai du faux. Et au fur et à mesure que nous nous améliorerons, la frontière entre le vrai et le faux cessera d'exister.
Les influenceurs virtuels sont là, mais ils ne remplaceront pas complètement les humains
Il y a beaucoup de conversations intéressantes à faire sur la montée des VIs et comment elles nous affecteront. Alors que certains peuvent les voir comme une progression naturelle des médias synthétiques, d'autres s'inquiètent des problèmes moraux et éthiques qu'ils imposent.
Quoi qu'il en soit, les influenceurs virtuels sont là pour rester simplement parce qu'ils sont des outils de marketing incroyablement efficaces. Ils sont moins chers, moins controversés, ne fatiguent pas et peuvent être n'importe où à tout moment. Il est très peu probable qu'ils remplacent complètement les influenceurs humains et les célébrités, mais ils ne disparaîtront probablement pas de sitôt non plus.
Bien que la technologie de base du métaverse soit encore loin, nous avons déjà jeté les bases de celle-ci dans notre culture et nos espaces en ligne...
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Ayush est un passionné de technologie et possède une formation universitaire en marketing. Il aime apprendre les dernières technologies qui étendent le potentiel humain et défient le statu quo. Outre sa vie professionnelle, il aime écrire de la poésie, des chansons et se livrer à des philosophies créatives.
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