Nous associons les appareils Apple à une conception matérielle élégante, à des interfaces épurées et à une confidentialité des utilisateurs hermétique. Contrairement à Google, nous ne pensons pas aux publicités lorsque nous pensons à Apple en tant qu'entreprise.

Des rapports non confirmés suggèrent maintenant qu'Apple envisage de montrer à ses utilisateurs plus d'annonces dans plus d'endroits de l'écosystème Apple. Mais pourquoi? Découvrons-le.

D'autres publicités arrivent-elles sur les appareils Apple ?

Bien qu'Apple aime protéger ses utilisateurs contre le suivi par les annonceurs et autres parties externes, la société prend en charge des publicités dans trois de ses applications natives: News, Stocks et l'App Store lui-même, où les développeurs paient Apple pour promouvoir leur applications. De plus, bien qu'Apple TV+ soit exempt de publicités, il a récemment introduit des publicités pour la première fois lors du Friday Night Baseball.

Selon Bloomberg, le célèbre journaliste technologique et expert Apple Mark Gurman a suggéré qu'Apple pourrait bientôt introduire des publicités dans quatre autres applications, dont Apple Maps, Podcasts, Books et un niveau financé par la publicité pour son service Apple TV+.

Bientôt, les restaurants pourraient payer de l'argent pour se classer au sommet d'Apple Maps lorsque les utilisateurs recherchent des endroits où manger, les éditeurs pourraient payer pour leur contenu pour se classer plus haut dans les résultats de recherche dans les livres et les applications de podcast, et Apple TV + pourrait introduire un niveau moins cher avec les publicités.

Bien qu'il ne s'agisse que de rumeurs, elles méritent notre attention car Gurman a prédit avec précision beaucoup de choses chez Apple auparavant (il a publié les premières photos connues de l'iPhone 5, par exemple). Le site des fans d'Apple, applescoop.org, donne à Gurman un score de 84,3 % pour la précision de ses prédictions Apple.

Pourquoi Apple montrerait-il plus de publicités aux utilisateurs ?

Eh bien, nous pouvons identifier au moins deux motivations potentielles. Premièrement, selon Gurman, bien qu'Apple génère environ 4 milliards de dollars de revenus publicitaires par an, la société souhaite "augmenter ce chiffre à deux chiffres".

Deuxièmement, Apple doit être conscient qu'il ne peut pas continuer à compter sur ses clients dévoués pour continuer à payer des prix toujours plus élevés pour son matériel. Par conséquent, il est judicieux de se tourner vers les publicités comme source alternative de revenus.

Pendant des années, Apple a regardé des publicités aider des géants de la technologie tels que Google et Facebook à rire jusqu'à la banque. Au fil des ans, Apple a essayé diverses tactiques pour obtenir une part de cette action sans grand succès, mais la société n'a pas abandonné.

Quel est le plan de jeu publicitaire d'Apple ?

Apple n'a encore rien confirmé officiellement, mais nous pouvons spéculer sur ce que l'entreprise pourrait faire en fonction de ses récents mouvements dans l'espace publicitaire.

1. Déployer la transparence du suivi des applications (ATT)

En 2021, Apple a lancé une fonctionnalité appelée App Tracking Transparency (ATT) pour prétendument protéger la confidentialité des utilisateurs. Il permet aux utilisateurs Apple d'empêcher les applications tierces de collecter des données sur eux lorsqu'ils naviguent sur Internet, privant ainsi les annonceurs des données dont ils ont besoin pour cibler les utilisateurs Apple avec des publicités pertinentes.

Selon Bloomberg, plus de 75 % des utilisateurs d'Apple ont activé ATT, coûte des milliards de dollars aux entreprises de médias sociaux.

2. Introduisez progressivement des publicités dans l'espace créé par ATT

Il y a des raisons de penser ATT peut ne pas être si utile pour les utilisateurs. Cependant, étant donné que la fonctionnalité ne vous protège pas à l'intérieur de l'écosystème Apple car elle est conçue pour fonctionner en dehors de celui-ci, elle est sans aucun doute utile à Apple. Gurman note qu'Apple "utilise les données de ses autres services et de votre compte Apple pour décider des publicités à diffuser".

Pour être juste, Apple vous permet de désactiver la personnalisation des publicités (allez sur Paramètres > Confidentialité et sécurité > Publicité Apple). Théoriquement, cela aide à protéger vos données même au sein de l'écosystème Apple.

Cependant, bien que 78 % des utilisateurs d'iOS 15 aient également désactivé la personnalisation des publicités, Apple connaît toujours l'identité de leur opérateur, le type d'appareil et ce qu'ils lisent.

Et maintenant qu'ATT a largement éliminé les concurrents d'Apple de son écosystème, Apple semble sur le point de combler progressivement le vide avec ses propres publicités. Sans pitié mais efficace.

Les utilisateurs d'Apple veulent-ils plus de publicités ?

Les utilisateurs d'Apple paient des prix élevés pour leurs appareils, dont ils peuvent raisonnablement s'attendre à les protéger des publicités. Deuxièmement, plus de 70 % des utilisateurs d'Apple ont profité de tous les outils qui leur étaient proposés pour restreindre les publicités. Ainsi, il est prudent de dire qu'ils ne veulent plus de publicités.

Cependant, Apple a bien joué son jeu et ses utilisateurs n'ont peut-être d'autre choix que de faire face aux publicités. Bien que rien n'ait encore été confirmé, il semble inévitable que davantage de publicités arrivent sur un appareil Apple près de chez vous, et vous ne pouvez rien y faire.