Comment l'investissement de Spotify dans les livres audio pourrait avoir un impact sur l'industrie

Après avoir diversifié son portefeuille avec les podcasts, Spotify est prêt pour sa prochaine aventure. La société de streaming musical s'aventure dans les livres audio, une décision qui devrait avoir un impact sur l'industrie de différentes manières.

En se tournant vers le marché des livres audio, Spotify prévoit de se démarquer en tant que guichet unique pour les clients consommant différents types d'audio en plus de la musique.

Spotify se développe dans l'industrie des livres audio

La plateforme suédoise de streaming musical Spotify étend sa portée au marché des livres audio. Selon un rapport de Spotify, son fondateur et PDG Daniel Ek a informé les investisseurs de la prochaine entreprise, qui sera un ajout à la musique et aux podcasts.

"Ce que nos succès dans la musique et le podcasting ont clairement démontré, c'est que nous avons construit une machine puissante et solide infrastructure qui nous permet de rechercher de nouveaux marchés verticaux », a déclaré Daniel Ek aux investisseurs lors de l'Investor Day 2022 de Spotify, qui s'est tenu le 8 juin. La verticale en question est celle des livres audio. Ek dit, "nous croyons que les livres audio, sous leurs nombreuses formes différentes, seront une énorme opportunité."

L'annonce d'Ek fait suite à l'offre de Spotify d'acquérir la plate-forme de distribution de livres audio Findaway en novembre 2021 pour un montant non divulgué. Findaway permet aux auteurs de créer, distribuer et monétiser leur travail. Au moment d'écrire ces lignes, cet accord n'a pas encore été finalisé, en attendant l'examen réglementaire.

Parallèlement à cette annonce, Ek fait également référence à ce que la société appelle en interne la Spotify Machine. Bien qu'il ne soit pas clair comment l'entreprise intégrera les livres audio dans sa plate-forme ou ce qu'est réellement la Spotify Machine, une chose est sûre; un niveau sans publicité sera disponible.

L'impact de l'expansion de Spotify sur les livres audio

Spotify veut non seulement une part du marché des livres audio, mais veut également être l'acteur dominant. "Tout comme nous l'avons fait dans le podcasting, attendez-vous à ce que nous jouions pour gagner", a déclaré le PDG de Spotify lors de la réunion. Mais quel impact aurait l'incursion de Spotify dans les livres audio ?

Le premier est un changement dans le fonctionnement de l'industrie. En règle générale, les livres audio ne sont pas bon marché. Alors que les meilleures applications de livres audio utilisent un modèle d'abonnement, vous devez toujours payer en espèces pour accéder à la plupart du contenu. Audible, par exemple, coûte 14,95 $/mois pour accéder aux meilleurs titres. Et si vous souhaitez obtenir un livre audio haut de gamme non inclus dans votre abonnement, cela vous coûtera généralement environ 15 $ ou plus.

Autre Alternatives sonores utiliser un modèle similaire. En tant que tel, Spotify incorporant un niveau financé par la publicité va secouer l'industrie. Bien que vous ne puissiez certainement pas accéder à tout gratuitement, une faible barrière à l'entrée fera de Spotify l'un des les meilleures applications de livres audio aussi bien.

Deuxièmement, si l'accord Findaway est conclu, Spotify sera plus qu'une simple plateforme de distribution de livres audio. Il contrôlera toute la chaîne d'approvisionnement, de la production à la distribution, ce qui, bien sûr, signifie plus d'argent pour l'entreprise.

L'incursion de Spotify dans les livres audio signifie également plus d'exposition. L'industrie du livre audio va potentiellement se développer grâce à la présence mondiale de l'entreprise, à la prise en charge multiplateforme et à la faible barrière à l'entrée. Mais si une plus grande exposition est bonne pour l'industrie, cela ne se traduit pas nécessairement par plus d'argent pour les auteurs.

S'appuyer sur les publicités, par exemple, pourrait rapporter moins d'argent aux auteurs, contrairement à l'achat d'un livre audio. Demandez aux musiciens combien Spotify paie par flux.

L'incursion de Spotify n'est rien de moins qu'une mauvaise nouvelle pour d'autres plateformes de distribution de livres audio comme Audible et Apple Books. En tirant parti de sa base d'utilisateurs massive et d'une faible barrière à l'entrée avec un niveau financé par la publicité, Spotify peut rapidement devenir l'application de facto pour les amateurs de livres audio. La concurrence devra peut-être danser sur l'air de Spotify pour suivre le rythme.

Pourquoi Spotify s'aventure-t-il dans les livres audio ?

La principale raison pour laquelle Spotify entre sur le marché des livres audio est de diversifier son contenu. Jusqu'à présent, Spotify a intégré avec succès des podcasts dans sa plate-forme, ce qui a aidé l'entreprise à attirer plus d'utilisateurs, à réduire le taux de désabonnement des abonnés et à accroître l'engagement. Mais plus important encore, cela a également aidé à maintenir ces livres financiers en bonne santé.

Cela explique en partie L'obsession de Spotify pour les podcasts qui l'a vu faire des achats importants auprès de sociétés de podcasting, notamment Gimlet, Anchor, The Ringer et d'autres. Ek déclare: "nous nous attendons à ce que les livres audio aient également des marges saines, supérieures à 40 %, et qu'ils soient hautement relutifs pour l'entreprise".

La société voit une opportunité dans l'industrie qu'elle estime à environ 70 milliards de dollars. Cependant, l'estimation de Spotify de la valeur de l'industrie est à la hausse, étant donné que les livres audio ne représentent que environ 6 à 7% de part de marché du marché total du livre, estimé à environ 140 milliards de dollars dans le monde, selon un rapport de Grand View Research.

Spotify veut être plus qu'une simple application de musique et de podcast

Spotify semble être plus ambitieux que votre service de streaming musical typique, la société pariant déjà gros sur les podcasts. De plus, des livres audio sont en route et la société a déjà pris des mesures pour acquérir Findaway, comme un partenariat avec certains créateurs pour créer et publier des livres audio.

Par exemple, il s'est associé à des créateurs YouTube et J.K. Le monde magique de Rowling. En plus de tout cela, comme l'a laissé entendre Ek, Spotify prévoit d'ajouter plus de verticales à son arsenal. Le PDG de Spotify n'a pas fourni plus de détails.