Obtenez des informations de recherche plus approfondies pour votre site avec les requêtes de recherche des outils pour les webmasters

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Aristote a dit un jour: «Par nature, tout homme souhaite la connaissance«, Mais y a-t-il une telle chose que trop de connaissances? Comme vous le verrez sous peu, lorsqu'il s'agit de rechercher des données de requête et vos numéros de référencement, il n'y a pas trop d'informations.

À la fin de 2013, Google a décidé d'ajouter discrètement quelques petites fonctionnalités à l'outil de recherche de requêtes dans les webmasters de Google qui pourraient potentiellement changer la façon dont vous concentrez vos ressources sur la recherche de sujets. Alors que la plupart des gens à ce stade-ci se rendent compte que la génération de contenu sur le Web est en trois parties la créativité et la concentration sur l'utilisateur, il y a encore une très grande partie qui est la recherche de mots clés.

Le terme «recherche de mots clés» a de mauvaises connotations de nos jours, en raison des années passées où tant de webmasters se concentraient principalement sur la recherche mots-clés du moteur et contourné l'idée de rendre le site réellement intéressant pour les âmes désolées qui y ont atterri à partir d'un moteur de recherche requete. Au cours des deux dernières années et d'innombrables mises à jour d'algorithmes plus tard, Google continue de progresser vers une sorte de méthode d'intelligence artificielle comprendre le contexte et l'intention derrière la recherche d'un utilisateur, puis fournir les pages Web que Google - dans toute sa sagesse Googlebot - considère comme les plus élevées qualité.

Ces modifications apportées aux requêtes de recherche vous offrent un outil très puissant qui vous permet de savoir laquelle de ces requêtes Google considère votre site comme une autorité de premier plan et les requêtes pour lesquelles vous échouez. Cela peut vous fournir d'énormes munitions pour améliorer votre site Web, mais vous devez savoir comment utiliser l'outil et comprendre comment les données sont désormais présentées pour vous.

Les requêtes de recherche affichent maintenant les modifications

Le grand changement sur l'outil de requêtes de recherche sur Google Webmasters est le fait que chaque statistique affiche désormais le pourcentage de changement - positif ou négatif - pour cette mesure par rapport à la dernière précédente période. Cela ressemble à une petite chose, mais son impact est important, car il vous permet de vous concentrer immédiatement sur des informations importantes comme l'endroit où vous venez de perdre du terrain grâce à la position de votre moteur de recherche, où vous avez le plus gagné, où vos taux de clics ont le plus changé, et bien plus plus.

Surveillance de vos modifications de requête

Pour accéder à l'outil de recherche de requêtes, accédez simplement à votre compte Outils pour les webmasters, cliquez sur le menu déroulant "Trafic de recherche" dans le menu de gauche, puis cliquez sur "Recherche de requêtes".

Si vous avez déjà utilisé l'outil de recherche de requêtes, vous avez peut-être remarqué que le 31 décembre, une ligne verticale est apparu avec le mot "Mettre à jour" pour marquer le moment où les nouvelles données de "changement" ont commencé à apparaître dans les requêtes de recherche résultats.

Vous ne verrez aucune différence dans les données tant que vous n'aurez pas cliqué sur le bouton "Avec modification" en haut du tableau des résultats à côté du bouton "Basique".

Comme vous pouvez le voir, chaque colonne inclut désormais un pourcentage de "modification", qui correspond à la quantité de modification de cette requête de recherche par rapport à la période précédente par rapport à celle pour laquelle vous avez défini le graphique actuel. Par exemple, si vous définissez la période sur les sept derniers jours, le champ de changement vous montrera la direction et la taille du changement sur ou sous la semaine précédente.

Comment utiliser les pourcentages de changement

Auparavant, vous pouviez voir des données assez statiques qui représentaient votre position actuelle en ce qui concerne les impressions, le CTR, les clics et la position de la requête de recherche. Bien sûr, vous pouvez aller de l'avant et modifier le délai, noter toutes les valeurs de la semaine précédente, puis calculer la variation - mais qui veut le faire pour toutes vos principales requêtes de recherche?

Non, vous avez maintenant tous ces calculs dans le tableau à portée de main. C’est très doux. Et les données elles-mêmes vous en disent long. Par exemple, vous pouvez voir que l'un des titres ci-dessous, au cours de la semaine dernière, a augmenté de 5 positions entières dans la liste des moteurs de recherche pour cette requête, le nombre de clics vers mon site a augmenté de 120%, ce qui est normal, mais étrangement, le nombre réel d'impressions a chuté de 26%. Cela peut être dû à une liste complète de raisons - les requêtes réelles pour ce terme ont peut-être baissé en volume. Ensuite, en dessous, j'ai une augmentation de 9 points, avec 233% de clics en plus et 267% d'impressions en plus.

C'est une page que vous souhaitez analyser de plus près pour voir pourquoi Google l'aime tellement plus ce mois-ci que le mois dernier. Avez-vous modifié la page? Les tendances saisonnières ont-elles un impact sur ces résultats? Comprendre cela pourrait vous aider à créer encore plus de contenu que Google adore répertorier dans les résultats de recherche.

Lorsque vous cliquez sur des tendances de recherche individuelles, vous voyez la page de votre site répertoriée pour ce terme de mot clé, ainsi que les statistiques spécifiques à cette page. La meilleure partie de cette vue est que vous obtenez une superposition des impressions et des clics.

Lorsque les impressions et les clics augmentent ensemble, vous observez une situation où l'intérêt pour le sujet a augmenté et vous êtes en bonne concurrence avec d'autres sites qui couvrent le sujet. L'augmentation des impressions et la diminution des clics signifient que l'intérêt pour le sujet a ralenti et que vous êtes confronté à moins de concurrence à cause de cela (cela peut se produire avec les actualités à court terme). Le cas de la suppression d'impressions et de clics peut signifier soit un intérêt moindre pour le sujet, soit une concurrence accrue sur le sujet.

Analyse des changements de position globale

De retour sur la page de résultats globale, vous souhaitez également effectuer un tri sur le tableau en fonction de la variation de vos pages dans la position moyenne de la liste de recherche. Tout d'abord, la liste du plus grand changement positif vous montrera laquelle de vos pages a soudainement explosé dans les listes des moteurs de recherche. Pour une raison quelconque - soit ces pages sont considérées comme des autorités supérieures et crédibles (liées à d'autres sites crédibles), soit vous êtes confronté à moins de concurrence.

Comprendre pourquoi ces pages se portent si bien tout d'un coup peut vous donner de très gros indices quant à certains des changements secrets que Google aurait pu apporter à son algorithme. Vous remarquerez peut-être que soudainement, tout un tas d'articles de votre liste ont augmenté le plus d'un mois - peut-être que Google a peaufiné l'algorithme pour valoriser les liens externes de haute qualité. Peut-être que vous venez d'optimiser le référencement d'une section de votre site - ce tableau vous montrera s'il y a eu un gros changement dans le classement de votre page en conséquence.

D'un autre côté, vous souhaitez également trier le changement de position moyen du plus grand changement négatif.

C'est un moyen précieux de voir laquelle de vos pages pourrait avoir été affectée par un Google changement d'algorithme, par une concurrence accrue d'autres sites Web sur le sujet couvert par ces pages, ou rien d'autre. Savoir au moins que vous avez perdu du terrain peut vous aider à mieux concurrencer en consultant cette page, vérifier ce que fait le site Web le mieux classé pour ce terme de recherche, puis optimiser votre page pour qu'elle fonctionne mieux.

Ces jours-ci, vous entendrez beaucoup de sottises stupides que le référencement est une industrie morte ou mourante. La réalité est que le référencement est devenu un peu plus complexe et beaucoup plus compétitif. Il faut beaucoup plus de travail ces jours-ci pour surveiller les tendances changeantes et pour agir assez rapidement pour répondre et surpasser vos concurrents. Cette fonctionnalité récente sur les outils pour les webmasters de Google est clairement l'une des armes les plus récentes et les plus efficaces dont vous disposez maintenant pour devenir un propriétaire de site Web beaucoup plus compétitif et plus performant. Prends le à ton avantage.